北语15秋《现代广告学》作业3资料辅导资料

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15秋《现代广告学》作业3




一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  什么是IS的灵魂
. 理念识别
. 行为识别
. 视觉识别
谋学网：
2.  属于杂志媒体的缺点是
. 针对性差
. 选择性差
. 读者对象范围较固定
. 内容庞杂
谋学网：
3.  企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成IS执行的关键文件（ ），现代广告与IS的结合常常是通过它来实现。
. 企业理念识别系统
. 企业行为识别系统
. 《IS手册》
. 企业视觉识别系统
谋学网：
4.  对企业内部的行为识别因素包括
. 企业的经营战略、经营方针和政策
. 日常经营管理活动的行为表现
. 对员工教育的形式和内容
. 对员工的素质表现
谋学网：
5.  某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
. 视听率
. 毛评点
. 视听众暴露度
. 到达率
谋学网：
6.  有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
. 广告小品
. 广告解说词
. 广告诗
. 广告歌词
谋学网：
7.  通过消费者的反映估算的广告效益是
. 直接效益
. 短期效益
. 间接效益
. 长期效益
谋学网：
8.  企业理念识别（MI）是指( )。
. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
谋学网：
9.  到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
. 在一定时期内视听率的总和
. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
谋学网：
10.  日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
. 强化企业特点的原则
. 制造差别的原则
. 与消费者心理相吻合的原则
谋学网：



15秋《现代广告学》作业3




二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  一个成功的广告表现应具备哪些特征
. 广告应能立刻引起注意
. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
. 广告的主要部分必须容易被记忆
. 广告能引起预期的联想和感觉
谋学网：
2.  IS由哪几个子系统组成
. 理念识别
. 行为识别
. 视觉识别
. 系统识别
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3.  视觉广告主要构成要素包括
. 文字
. 构图
. 色彩
. 附加价值
谋学网：
4.  标志设计的主要表现形式
. 表述法
. 表征法
. 会意法
. 标识法
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5.  导入前形象调查从内容上看主要包括
. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
. 竞争者的形象状况
. 企业现实的行为特点
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15秋《现代广告学》作业3




三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
. 错误
. 正确
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2.  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一
. 错误
. 正确
谋学网：
3.  广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
. 错误
. 正确
谋学网：
4.  广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
. 错误
. 正确
谋学网：
5.  电视、广播更适合进行说明型广告
. 错误
. 正确
谋学网：

thornmo77

老师说谋学网可以下载资料，原来是真的！

陳磊

资料不错哦，便宜点更好

走開/玫瑰

老师告诉我的蛮不错！