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15秋《现代广告学》作业2
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
1. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。
. 主题 副标题
. 主题 引题
. 单句标题 引题
. 复合句标题 副标题
谋学网：
2. 广播广告常用形式不包括
. 直接型
. 间接型
. 对话型
. 音乐型
谋学网：
3. 广告行文的目的是给消费者
. 行为指导
. 深刻印象
. 视觉享受
. 消费冲动
谋学网：
4. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
. 原料的产地
. 价格
. 使用中的方便和乐趣
. 制造过程中的品质保证
谋学网：
5. 企业力的形成不包括来自哪方面力量
. 领导力
. 商品力
. 销售力
. 形象力
谋学网：
6. 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
. 公共关系
. 广告
. 新闻发布会
. 赞助公益活动
谋学网：
7. 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
. 准确而相对持久
. 一定时间内所记忆的信息量较小
. 速度较慢
. 信息量大且被记速度极快
谋学网：
8. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
. 商品分析
. 消费者分析
. 商品特点和消费特点分析
. 企业形象与品牌形象分析
谋学网：
9. 商品引入期广告宣传的中心内容是
. 品牌形象
. 新产品的性能
. 企业名称
. 产品个性
谋学网：
10. 什么颜色使人联想到光明
. 红色
. 黄色
. 绿色
. 白色
谋学网：
15秋《现代广告学》作业2
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
. 经营形象
. 管理形象
. 广告与公共关系形象
. 企业家形象
. 社会形象
谋学网：
2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
. 企业的软件
. 企业的职工
. 企业的领导
. 企业的硬件
谋学网：
3. 成功的广告表现应具有的特征
. 能立刻引起注意
. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
. 广告的主要部分必须容易被记忆
. 广告能引起预期的联想和感觉
谋学网：
4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
. 形象记忆
. 逻辑记忆
. 刺激记忆
. 体验记忆
. 运动记忆
谋学网：
5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
. 商品差异对消费者并不重要
. 理性购买
. 生产资料和专用产品的广告
. 商品的差异小到不足以打动消费者
谋学网：
15秋《现代广告学》作业2
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的
. 错误
. 正确
谋学网：
2. 企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。?
. 错误
. 正确
谋学网：
3. 广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
. 错误
. 正确
谋学网：
4. 广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点
. 错误
. 正确
谋学网：
5. 定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位
. 错误
. 正确
谋学网：
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发表于 2015-10-30 12:36:34
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发表于 2015-11-16 08:43:28
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