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作业ID： 42585
1.
（鼓励独立完成作业，严惩抄袭！）
广告（美国营销协会的定义）（课程视频01—04以及教材第一章）
2.
简述AIO定义（视频课件05-06）
3.简述VALS定义（视频课件05-06）
4.
绝对阈限(视频课件09-11，教材第三章)
5.长时记忆（视频课件12-13，教材第四章）
6.二因素理论（视频课件是12-13，教材第四章）
7.认知失谐（视频课件14，教材第五章）
8.动机（视频课件15-16，教材第七章）
9.说服（视频课件17，教材第六章）
10.理性诉求（视频课件18-19，教材第七章）
11.简述USP说的主要内容及前提。（课程视频01—04）
12.简述常见的广告定位策略（如攀附式）（视频课件05-06）
13.简要回答知觉的组织原则及在广告中的应用（视频课件09-11，教材第三章）
14.根据记忆的特点回答，请简要回答如何提高广告的记忆效果（视频课件12-13，教材第四章）
15.
什么是联想？联想律包括哪些内容？请分别举例说明（视频课件14）
16.简述马斯洛的需求理论及其在市场营销的应用（视频课件15-16，教材第七章）
17.结合具体广告实例说明情感诉求广告中常用到的情感类型（视频课件18-19，教材第七章和第八章）
18.请运用广告心理学知识分析广告中明星代言现象的积极意义。（请从注意、记忆和态度等多种知识进行回答，视频课件07-08，12-13,17，教材第二、四、六章）
19.“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”——有人说脑白金广告好，达到了众所周知的效果；有人说它播放得太多让人厌烦。结合广告心理有关理论分析其优劣。（请结合注意、记忆等知识回答，视频课件07-08，12-13，17，教材第二、四、六章）
20.2014年巴西世界杯刚刚结束，在这场精彩的足球盛宴背后我们也能关注到赛场边不断变换的赞助商广告牌。2014年巴西世界杯赞助商分为三类、第一类是FIFA的合作伙伴，包括阿迪达斯（运动类）、可口可乐（饮料类）、现代-起亚（汽车类）、索尼（电子类）、VISA（信用卡支付类）、阿联酋航空（航空类），第二类为世界杯赞助商，包括百威啤酒（酒类）、嘉实多（润滑油类）、麦当劳（食品类）等，第三类则主要是巴西本国的大型企业。在世界杯期间，这些赞助商的广告攻势也异常激烈，即便不是世界杯赞助商的企业也纷纷以“擦边球”的形式加入到这场广告大战中。请用广告心理学的理论分析，为何在世界杯期间众多企业都开展了与世界杯主题有关的广告策略。针对这一广告热战，请谈谈你的看法（结合广告的注意、记忆、诉求、态度转变等知识回答，课程视频07-08，12-13，17,18-19，教材第二、四、六、七、八章）
21.XX公司90周年庆之际，将旗下一著名品牌的包装进行了修改，导致消费者认为它是一个新的品牌，降低了对该品牌的忠诚度，解释消费者产生这种心理的原因。（请结合知觉和记忆的相关知识回答，课程视频09-11,12-13，教材第三、四章）
22.广州立白集团作为国内日化企业中的佼佼者，在其新一季广告中启用“关爱每一位妈妈的手”的宣传概念，走起了温情路线。在这一季广告中，类似“好像只有经过妈妈的手，一切才有过年的样子”、“妈洗的干净嘛”的广告语在温馨和谐的气氛中，令这一品牌的传播效果更加深入人心，在消费者中取得了良好评价。请结合本学期所学的有关广告心理学的知识，分析这一广告策略能取得良好效果的原因（视频课程07-08、12-13、17、18-19，教材第二、四、六、七、八章）
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发表于 2015-11-5 22:07:35
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发表于 2015-11-21 20:44:22
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