川大《广告经营(1)2060》15秋在线作业2资料辅导资料

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3 T+ V0 D# V' I" Y( j1 j; r《广告经营(1)2060》15秋在线作业2

1 u0 V5 n, F; d4 y9 D- J- ]( j


一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
% A: h4 P1 i5 a2 _- S2 P
2 x( }6 {( [& F( O1.  企业经营战略的构成不包括（ ）。
% ?3 c0 B; W9 J. 企业期望达到的目标
. 经营方向
% ?" Z& [* Q7 C5 b8 Y. 战略措施
. 市场营销方案
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2 \+ e" m7 j" q: Y, S: J2.  电视属于下列哪类广告（ ）。
$ c9 ]7 E; X; i, V3 {. 交通工具广告
. 印刷品广告
  Z4 {* S9 W! `, O+ H4 A. 电波广告
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3.  ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
; D6 S/ l1 j' v0 e- g" H. 市场细分
. 市场调查
; \2 X7 o; [( }8 e. W. 目标市场选择
5 U" M  f" T3 K! [0 U8 P" k0 S. 市场定位
- e$ c- ?& S0 i/ v谋学网：www.mouxue.com：
4.  广告效果的特性不包括（ ）。
. 时间推移性
. 累积效果性
! f; s7 v; _9 t7 Y, P3 U# M. @1 L. 直接效果性
' j  ]# _% R8 D$ Z  t& J. 竞争性
9 `3 n0 m' Y- C( q1 k6 B( o谋学网：www.mouxue.com：
# `, e* ~0 u  \5.  作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
2 W, G, X' F' Z+ D6 `. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
# Z0 X) w9 g9 B3 u% q, h. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
9 ?% \/ Y( C. Q; D8 s' a/ u5 C. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
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( ?! c- I, c' \5 A6.  广告的市场调查不包括（　　　　　）。
, B, J8 q* Y- d7 \! z. 广告诉求对象
* G$ r* G# B, C6 ~) r3 m. 目标市场
' Q1 b8 p4 D9 w4 r& B- x. 产品及竞争者
. 广告公司
: O4 c' S  n- V. o/ ~7 ~谋学网：www.mouxue.com：
# p8 I; @1 M* @1 H! e5 B/ y7.  下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
" w# O/ E8 x: G0 o$ K/ U  N. 是其它广告媒体的延伸
. 费用弹性小，绝对费用高
8 c9 ?0 e4 G- S3 g2 O" G4 R. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
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8.  广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
1 X" l0 ^9 R, i; \2 t  {. 投入产出；
9 k( `( l% I' d1 a5 M. 供求矛盾；
4 z  c9 c7 ], ]7 |* ^: ]. 追求利润最大化
4 F# `4 q# ~+ i/ t0 ^% s谋学网：www.mouxue.com：
9 W* L" P1 g) z% _( R9.  品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。
' a: R; c9 H. D9 ^1 t; q. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
. 人脑的记忆是有选择的
$ b  p0 p5 ?9 w/ W. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
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10.  领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
- `7 p$ n4 Z4 P' Q  R, X. 品牌价值最大、市场份额最大。
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/ @: Q  y2 O+ f3 Q+ s1 i0 _+ T' j11.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
. 指标的确定要客观和科学
" B  ]3 U7 W" p  V2 I- s. 指标的确定应具有挑战性
$ M, H  C$ v7 B6 Q: X* G- K. u. 指标之间应相互联系又保持相对独立
. 指标越多越好
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12.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
. 中国人的可乐，非常可乐
" X2 c% r, z5 m% b0 I. S. 我运动，我存在，安踏
. 七喜：非可乐
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* Q& B2 y% L# }6 K: t% V' ~13.  以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
/ h1 O- m) o. q5 [6 w. 形象记忆
. 逻辑记忆
. 情绪记忆
0 ?$ J6 g. t- [0 {( k. 运动记忆
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, Y4 k7 g) _1 A4 ~9 q14.  下列说法错误的是（ ）。
. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
. 广告创作是在有限中创造无限
. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
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# q1 H& K3 I+ h  i5 I* ~+ |15.  关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
" ^  A# ]! K" v) l' e2 r8 W. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
( e0 P; Z* U: P- E) I. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
4 p3 O" r  x+ B: Y  H( E. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
. 广告对销售产生的影响容易具体的量化
% X9 o. o* C9 S! u& s* U2 H谋学网：www.mouxue.com：
16.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
1 Q" x$ {9 s; m( ?* ?. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
  o7 k* N. F- l) H" e6 B$ l. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
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17.  下面哪项工作是IS导入中首先要做的工作（ ）。
. 导入前形象调查
. 确定导入目的
. 确定理念
7 \+ i9 r" X! f5 k& e; Z9 z/ f. 制定导入计划
( W" S6 D- \3 s1 ]# ~; c谋学网：www.mouxue.com：
18.  击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
. 声响广告
. 服务广告
. 招牌广告
. 幌子广告
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19.  广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
8 k. o5 t' F3 j8 s- V; ^: k+ Q. 都是从买方出发
. 都是从商品本身或企业本身出发
. 都是定位策略为主的时代
8 p) O% G, I- d* n谋学网：www.mouxue.com：
20.  作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
. 普及率高
5 }0 q6 A' s* a/ }. 可以进行区域性宣传
1 }) R" G3 F* e2 I4 M. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
7 S, ?) x1 }( [谋学网：www.mouxue.com：
21.  下列说法不正确的是（ ）。
. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
6 n% ^* Z, s" O  Y. q  v. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
  E% N* S. x0 C( d1 m2 E8 ?. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
8 N( K2 X' A) K9 _' G$ J0 U谋学网：www.mouxue.com：
22.  下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
7 K/ T! q, |' T. 红色
8 T0 ^0 ?1 I# u; t. h2 k" V. }2 q. 蓝色
. 黄色
2 p% M# }5 H; p8 x2 r' D/ ]6 Y. 白色
: c5 P+ x5 R: ~) T; D谋学网：www.mouxue.com：
6 G1 X+ v6 ]6 R% T! g0 _23.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
. 企业的软件
# B7 g5 Z/ M( U. e) t  @7 g. 企业的竞争对手
. 企业的职工
. f. B5 G; `7 f( W. 企业的硬件
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24.  下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
. 推出新产品
* W' N) V# H, m# W0 d* b+ ?0 m. 购买次数频繁的商品或劳务
% X6 C9 [5 S- t6 m. 目标对象狭窄的商品或劳务
1 h/ j/ a3 x" b6 {: Z, L. 处于激烈竞争中的商品或劳务
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9 h$ d) X2 H. g25.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
+ Y3 _1 B0 ?* I. 产品质量过硬
* O' [7 k3 L# _, X4 v. 市场定位准确、成功
. 广告制作别致新颖
. 各个方面的因素都很重要
+ k9 i9 ~9 [6 Z谋学网：www.mouxue.com：
26.  下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。
. 广告艺术不完全属于上层建筑
. 广告艺术不能融入创作者的个性
: d1 o/ |+ H5 G, R6 X. K. U" e. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
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: N* E& U" @0 Z: F8 M27.  本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
, q( c) @+ s; B; d. 销售（或利润）费用率
. 单位费用销售（或利润）率
. 销售（或利润）效果比率
1 ^8 N& ]# N  U9 A8 m, m, q6 [谋学网：www.mouxue.com：
28.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
. 最高层次
. 动态的识别
. 静态的识别
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, O+ c9 d6 z$ H0 L1 @! b# J29.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
) J+ Q' x  O$ ?* x) c1 x- h0 y3 }. 广告费用指标
. 广告效益指标
2 _. T( }0 U! \$ a4 q* ~  R. 市场占有率指标
. 法律规范指标
. i) H$ B; t8 O2 K谋学网：www.mouxue.com：
" ^; N8 ]1 b8 `2 w/ P( V* S30.  企业的规章制度属于（ ）。
. 理念识别
4 [+ I) ?' w! P% s. 行为识别
. 视觉识别
. 都不是
& P% F( k0 D# Q: X2 g7 ^谋学网：www.mouxue.com：
3 l) N1 C, s- I6 H  N" p
0 F. s, J2 J1 {' r& G
& v/ ?! Y: i/ T% r
1 w/ z! D: g7 W6 U7 `7 z《广告经营(1)2060》15秋在线作业2
  B; ~4 @( [1 ?5 }4 I

+ _" F, u. {  @* }
1 @  V3 i6 e- D1 _. t+ J2 e  ]% M
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
+ }! ]! m  ]% }4 d3 l# S
1.  在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
2 q+ j9 x. U+ X" l  Q. 错误
7 G* Y& f% y1 p* S9 \. 正确
/ W% W8 L! P2 F9 Y$ i( Q谋学网：www.mouxue.com：
2.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
' l$ _3 z- s$ R5 g! k4 |. 错误
. 正确
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/ f6 C5 i. Q! M3.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
. 错误
1 L1 |1 ]6 a4 N& U. 正确
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. B' D/ X, {. L% k4.  第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
. 错误
5 e: B& E# A4 _& Z6 m( V7 j. @/ w. 正确
4 n9 e( F' K9 Z' D$ f谋学网：www.mouxue.com：
5.  在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
. 错误
. 正确
7 S$ U) W& r" A+ p; a- ?谋学网：www.mouxue.com：
6.  企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
. 错误
. 正确
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7.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
* k' x6 m0 w8 |. 错误
. 正确
5 P2 h+ C  G0 v/ O  R5 j谋学网：www.mouxue.com：
) j5 p4 m( ]: F1 r2 c4 w9 {8.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
. 错误
+ c$ r" o- p* D8 }$ y# \. 正确
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9.  纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
. 错误
+ r% B" N, \9 n( J- ?+ Q. 正确
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0 b% H4 ?' p7 W10.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
' n1 B7 N# B5 `8 t  {' z, ]. 错误
' w$ ]5 M6 C, P  T+ F" P% y. 正确
6 L4 N* }9 L: a6 F! @8 m. k谋学网：www.mouxue.com：
, ?; q# f; V& z2 l- B  j11.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
. 错误
. 正确
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12.  广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。
. 错误
" N0 U& t0 O* _2 c" C, t& W, q. 正确
" g: v8 {. b$ Q% [: i: l谋学网：www.mouxue.com：
0 ^/ B( V( ?1 Z0 D13.  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
. 错误
8 W9 p- b$ C9 E; y! o# Y. 正确
$ N- P5 a! L! U6 |: J1 [谋学网：www.mouxue.com：
  D) f; ^; j0 K! [  i/ {14.  ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
. 错误
. 正确
! G$ ]- Y$ b- d谋学网：www.mouxue.com：
15.  没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
3 j; H' P& b& P9 D8 r. h4 t1 L. 错误
. 正确
$ m9 B( E+ _+ E( B4 e+ i谋学网：www.mouxue.com：
16.  应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
. 错误
. 正确
8 {  @3 H2 ~' g5 L谋学网：www.mouxue.com：
17.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
# w6 A1 h" q; C; x; j4 p9 z, Q" U. 错误
. 正确
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18.  广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
$ U" H: y& ~+ Y5 {. U. 错误
. 正确
! m# S, U! ~1 n. f" W2 _- o谋学网：www.mouxue.com：
19.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
. 错误
6 D; }" M( }% U+ I. 正确
' h1 d1 l( z/ t" x: Y& K- Y谋学网：www.mouxue.com：
  ~, Z( m8 ]- y# g8 p20.  广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
+ U4 j% v4 X% w) g. 错误
. 正确
+ i* D$ I. s% K' l. s谋学网：www.mouxue.com：

0 X" V; G, I: k( Z

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