|
|
1 q+ W5 q$ _$ E) `, i2 F2 Y
《广告经营(1)2060》15秋在线作业1
$ o7 f2 G8 [+ i# N O
- B1 C& w! t3 u, ?4 H. @) @4 B% l! I6 l
6 a2 P9 Z4 N( L3 w4 H" P E5 x! G: n7 t
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
1 p# i {% Z) f' O' _/ T6 H d A+ N0 Z3 p. [3 h p+ k' _
1. 影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（ ）。
# }! {! {' }4 c. 目标性原则) Z) h/ o; B1 c6 W/ R
. 综合性原则. u- P0 m8 U, H T5 x3 F! W) O
. 可靠性原则+ X& K4 m, f2 V3 S* j
. 经常性原则' O K7 I, c; H% F( h* T
谋学网：www.mouxue.com：
4 A& a. v3 o% _+ W2. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
0 _, l s, ]/ w3 a, x. 广告示企业市场信息的重要来源之一。 s& o/ F- l4 G
. 广告加快了企业的技术革新。$ W. W( Y. m, X! O
. 广告的重要性高于人员促销。5 d, O) Q" {- l" H, g/ Q
. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
2 b: A7 ?$ ?5 {0 I5 k* Z/ ~9 i谋学网：www.mouxue.com：( X; p, b% l) }* m5 ~1 A
3. 下列属于视觉识别的是（ ）。
. w; N; n) _/ A; K. 企业的标准字和标准色；
5 B0 k8 O: M7 Y. 企业制度4 w2 \& ~3 ?9 n
. 员工的共同价值观
5 ^$ p! M" x3 z) k8 F; k谋学网：www.mouxue.com：6 H+ J6 ~6 f& \
4. 下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。" v2 z+ f% n( O* o+ }) f
. 推出新产品; c a2 F; i% `* \; H
. 购买次数频繁的商品或劳务
8 b; u7 I! m/ f p$ A. 目标对象狭窄的商品或劳务
" J9 S# P" ^" Q# p/ {( h. 处于激烈竞争中的商品或劳务
0 I! k! m. G& E/ J; b2 O7 W+ P8 G谋学网：www.mouxue.com：9 l1 M! ?7 @0 T" ?3 q. F
5. 下列说法中正确的是（ ）。
# @$ Z* H) @* Y( I" A. 广告活动属于促销策略$ o# s. a+ H5 c# N1 J1 ^+ B
. 广告活动属于渠道策略+ W$ M1 w/ ?1 D# O/ T. S2 ]
. 广告活动属于商品策略( |, u# s+ V3 _ t' m
. 广告活动属于价格策略8 H1 o( n6 H7 J+ p3 W9 {
谋学网：www.mouxue.com：7 _5 S6 C% h* i. [9 P' U
6. 电视属于下列哪类广告（ ）。
1 |, C/ P2 X$ e/ m+ {' S0 z. 交通工具广告3 }* `. I; o$ V/ P
. 印刷品广告
) W8 Y) ?3 n5 [7 v. Y) i. Z. 电波广告
! p; [( @# M: u7 y2 R+ g2 G7 Q谋学网：www.mouxue.com：
, I% ?; G; Y& R5 N7. 下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。 ]5 p. e; {6 {( Q. O
. 动与静、白与黑: ^0 t6 w* ~; ]/ c1 l' w) v
. 采用绚丽的色彩/ x8 q4 d& i" W5 v
. 增加亮度
1 V5 A ^* v! h" `3 } j- `' Z( h0 d' I谋学网：www.mouxue.com：, x: D. S. M; ^& _- g: W
8. 广告的市场调查不包括（ ）。
* C' P* f: q$ k- V9 d) R5 U. 广告诉求对象
+ z; v( o2 \1 P* f4 t- Q. 目标市场7 k9 {/ Q5 D7 c) r% y
. 产品及竞争者: z7 a# f# @! @0 v
. 广告公司1 p$ c5 J* A2 |; p4 o
谋学网：www.mouxue.com：( i+ ^( e: ~3 y7 W, m* ? W9 \
9. 把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（ ）。
) i8 P# i C4 U! ? V5 V7 U. 简单随机抽样
; h N4 j! b w9 q2 r; V# Z9 T, F. 分层随机抽样4 u! d; k3 I. g( Q* O+ M
. 分群随机抽样
7 D3 S q! O/ |& G k/ E+ l t. 非概率抽样) A2 ^( M) \0 R( Z1 X
谋学网：www.mouxue.com：3 W$ {/ s3 `7 r1 g- Y; w/ k1 J/ Z
10. 企业的规章制度属于（ ）。
9 @+ o/ i% a3 R" N8 y- {. 理念识别9 ^5 z! j' g$ X# _0 a
. 行为识别
3 p- T& G! u2 w6 N5 C. 视觉识别, s4 b: x& D' D# I2 N
. 都不是% P! q' h, C1 U4 [, v1 Y I
谋学网：www.mouxue.com：
* `4 {$ Q' u. B- [7 O11. 下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
* A# R$ i, l2 ~! ^ G. 晚报$ c/ m+ _2 z! f. D
. 日报 R# V5 f* m* [9 O+ c7 V+ r
. 足球报) x4 R; U4 z9 U7 P# ~- C* e3 ?+ {
. 晨报, N8 o1 F E1 G" A( g; {! C
谋学网：www.mouxue.com：
% Q) s3 b9 q* P4 G" N12. “Just o it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
* a% B y0 s+ Y1 h4 T5 t. 产品
0 F: r) k2 k n; Q( q3 l. 服务) z- {8 T+ \+ j3 N" p
. 观念5 R# e, ?: X0 l
谋学网：www.mouxue.com：
, N& I- e J9 |. {# Y13. “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
, v: U" ~- R1 J. 商品
4 n/ E- b3 }. ?. 服务
7 ]3 |( S8 R7 ^* V. 观念- t$ |+ T: v1 O+ D2 F' \' v& O, R
谋学网：www.mouxue.com：
5 [; ^0 j8 S3 P2 q I, y) ~9 Z14. 下列说法正确的是（ ）。2 \' H& u; V! V9 N
. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作' H1 o c. s- Z
. 广告就是创意
" w+ ~9 n" Z) l& c5 q. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作! P0 L% U' j5 c% W4 D7 p7 Z; ]* Y( L+ v
谋学网：www.mouxue.com：
9 r* ~0 k4 J+ J1 `15. 下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（ ）。8 H% J: o4 I! h8 {
. 是检验广告决策的重要手段" j2 s ^% G) A" ~ p) j
. 总结广告活动的经验、教训
9 D4 E# H& K# E& L/ d. I# D. 促进企业改进广告的设计与制作; W0 x: a4 V4 q& _$ k. H
. 决定企业的经营战略的调整* ?- A' }0 k) \# |' W2 E
谋学网：www.mouxue.com：. W4 R: o6 Z2 w, ^) I/ m2 x9 p
16. 飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。
$ X' ?1 q4 x& v. 理念识别' {& h& o+ M" O' X
. 行为识别0 z( T5 s# ?- r. x0 y5 T( @
. 视觉识别3 {( s, u* q$ V* n8 G2 d$ v
谋学网：www.mouxue.com：
6 v9 r+ y& ?) o/ P17. 作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。5 X$ C, J; @, m3 h
. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强! m8 W4 \+ w' d8 S/ B# ]4 K
. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情! T8 ^6 t! O' t$ P2 A8 o
. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
, {8 H! J7 m# H" x# ?. k. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略3 s# r7 C% d. A
谋学网：www.mouxue.com：
, M$ x4 A9 t( u5 w# M3 |18. 一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。7 j4 y# B( L! [! E% X- {* w, o
. 完全垄断市场模式
' B. f; V) }: C" t3 ^- S. 寡头垄断市场模式. s2 [+ o) r! `3 v; Z$ D
. 垄断竞争市场模式8 P/ q6 J* C) Z- n! K! o# A7 Z
. 完全竞争市场模式. f8 L1 F& g3 n6 ~0 b1 W
谋学网：www.mouxue.com：0 n3 H' _1 S7 i
19. 下列说法错误的是（ ）。
9 V* V& ?! H7 f- f8 B, a. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程" T9 v9 M5 C, G+ b* V+ ~
. 广告创作是在有限中创造无限5 R6 A9 w2 g3 k
. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
, ~. ^8 m4 @% X3 I2 A1 R; ^: {. W谋学网：www.mouxue.com：
6 w- m" D# s" E" s" B20. 关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。7 z/ M1 J' t7 x' ~1 z' ]
. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
/ X6 u% ~' U. c6 M* T2 y. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。" r$ T9 h% N# s+ V- p( _, T) U: O
. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的 a% Q* }" h9 F
. 广告对销售产生的影响容易具体的量化( L3 e% Y0 y3 p
谋学网：www.mouxue.com：
- ~5 I" K* D- V; i$ N21. 作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。9 I, c$ E4 W) z
. 传阅性好
( q1 o; r6 M+ v7 X+ S" B. 传播范围明确0 K" g: D0 U9 C- i1 d4 g
. 读者对象难以确定
( W5 h& t. u; h" e( z1 O2 r. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
+ W" D8 l5 b3 R% R谋学网：www.mouxue.com：9 T8 T/ j. i* y7 u, w
22. （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
- _- h6 M) [9 s. _8 v( Q6 ?7 B; L. 1995.2
0 y# y3 |/ g1 H2 C5 I. 1994.10
& H8 r, S- @5 W6 W. 1998.8
% o* |9 [2 z9 a! |2 Y$ i& @( Y. 2000.1: e# L6 b2 n# y; M3 @; b
谋学网：www.mouxue.com：% {& R9 a( i# V! @- c
23. 下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
B! V* ]* x2 R- A( @' S2 i. 中国人的可乐，非常可乐* ?/ B" R/ @( h6 d4 n
. 我运动，我存在，安踏, S. a5 U# J$ H/ n
. 七喜：非可乐. Y; Q+ }" h# p: k' L
谋学网：www.mouxue.com： f& I+ ~. r6 N
24. 公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
) p5 f2 N% B) c+ R. 交通工具广告
' g! w4 ^4 b) c" r' B* p/ t. 印刷品广告) {% O3 |7 T0 W
. 珍稀品广告% h4 ?) [3 O5 X9 @7 }. S C( F# u- z
谋学网：www.mouxue.com：
. ^4 ^. G B0 g% |, S25. 广告艺术的个性应该是（ ）。* n+ e/ H! g1 X9 ^
. 设计者的个性) a5 K9 M& |) J
. 企业管理者的个性
- E: V; _1 v) [! M4 D& M& o. 企业的个性、消费者能接受的个性# z [9 s' e- _7 b+ r6 a h
谋学网：www.mouxue.com：
2 p. g! h W `+ d+ {26. 下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。3 b( _; p: F4 b9 v3 K, v2 i( j. x
. 红色
1 M* b4 P: e9 C8 y* v4 d. 蓝色
; x9 T O1 n3 Q$ B- b6 X. 黄色( ^) N$ n A- B$ B3 n( G) o
. 白色2 a: Z8 e. M& g- U
谋学网：www.mouxue.com：
0 s; U, A6 ?# `' H% k; G T27. 下列哪个例子属于品牌延伸（ ）。- j5 x7 ~- C' f( v* d5 t
. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
% R* k& s _0 }" o8 g. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车. b2 D. s+ s# @4 d- B" O
. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
/ W' q& b& n7 E& H8 A. x谋学网：www.mouxue.com：
8 ?4 ~1 M0 s8 Z( U/ `28. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
?% ~6 B9 q) o. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。3 I2 ~/ q4 w. l1 ~7 f1 p; ~# X
. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。- r: {7 G# ] `' |. S
. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。( p2 D, S. W. G0 I& c
. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。+ l& {6 @" ]8 q* ?
谋学网：www.mouxue.com：
7 S# m6 z ]) Y5 j2 x) l29. 关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（ ）。
8 }; J1 l% R6 s" B, J1 D2 W& K. 指标的确定要客观和科学! l9 n3 l/ |/ S, n6 B' F
. 指标的确定应具有挑战性
! Z+ g0 }/ l* o. L. 指标之间应相互联系又保持相对独立2 Q1 q% Q# s6 i; i: H+ M$ \
. 指标越多越好3 ]2 B5 i$ i! f- ~& L0 q8 x
谋学网：www.mouxue.com：
/ a% T# X5 x4 ~, G3 {% A30. 广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：+ n* j7 z/ Z5 u* A5 {
. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
' Q1 _" K" S' G+ a: u% X# I. 都是从买方出发
" C: t" D0 Q- Q) U1 s# B. 都是从商品本身或企业本身出发# ~& i/ _3 n6 r$ Q# \# l
. 都是定位策略为主的时代; |; E2 J/ `! @! s
谋学网：www.mouxue.com：
; u+ Z" Y$ ^( P4 O8 v
) Y- u# e' R$ g5 j9 P9 ~4 }5 h; O0 s/ `6 L
' m. j- D0 S5 `7 _" ^: q《广告经营(1)2060》15秋在线作业14 Y( q; j+ L- t F
# p2 c0 l. T N! h$ M# Z3 N
: a( h( d& ^/ ~- O8 Z- U5 h* ~9 s4 Y- q. A' [( P+ v, J
) |* Z6 X# B. N: v5 s c+ J二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
- E4 `6 y7 ?1 ?. m- F# Y) i* j% B8 R: C+ f- Z0 |" c
1. 面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
5 Z% z1 C7 A4 c S) I# a. 错误
1 d/ E& I2 D: C% t# k- V1 W. 正确
/ U3 M" a+ v2 {4 P* h: D谋学网：www.mouxue.com：1 J; C( @$ s0 V: H" i# g6 Z& Y
2. 四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
+ X" l4 N/ g2 E5 { b, y. }. 错误, R @/ ]& l: `! Z! o+ u7 y- y' E7 b
. 正确
/ \ F; ^9 e, p8 q9 E谋学网：www.mouxue.com：
6 [( [ K6 K7 }" C* Y# t7 ^3. 企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
3 R7 {- f0 z! ~" K. 错误- `* f1 q+ u$ J, e' F8 E
. 正确% v8 _0 T( L1 k
谋学网：www.mouxue.com：
8 ]* W9 ~8 Z3 C+ e' a4. 当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
3 D2 [+ L: Y7 {. 错误
, N/ H) ?5 I7 N% p. 正确
9 C7 x8 q8 s h1 C谋学网：www.mouxue.com：- v) d3 O2 Q4 X$ b5 r8 }
5. 如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。( n1 g* V. ?( U$ N
. 错误
Y3 I4 c5 W1 a( |" V: `% D. 正确$ D5 o& ` V6 D+ e3 B4 l0 l
谋学网：www.mouxue.com：
; @/ T. q4 @# ~6. 纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。9 @7 k' f) ]. E7 \6 ^% G( r
. 错误$ U8 u, h9 D- Z! S) T4 e' | F/ z! d
. 正确 k2 K1 P7 l5 i
谋学网：www.mouxue.com：
. f3 I) Z: u1 r5 U5 I7. 广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
3 v' g+ M- X' f1 m. k. 错误6 a- S. m- Y0 q1 U
. 正确" G2 H7 E# U$ \' g, A
谋学网：www.mouxue.com：
2 K3 ~+ Z/ O+ N8. 定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
& ]7 I& J8 I; ^9 m# g. 错误
% z& h7 C4 ?, e. 正确
& E" U( n) T$ [谋学网：www.mouxue.com：
; V+ e( i4 w0 A/ t3 E# u9. 只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。! g* m$ f4 w' I" H; {
. 错误- N z7 B E' Q4 ^3 t, L: n7 r
. 正确& b$ t9 A' Y$ k4 K; d$ s' ?
谋学网：www.mouxue.com：, M* F5 \) s& d8 R( D" |
10. 到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
! ]$ r- p2 @: _1 ?$ j, ~7 e* }$ Z. 错误
5 z4 U7 h7 @" F. 正确
( S+ ?: A: b8 `谋学网：www.mouxue.com：
$ s7 y. q! d/ c7 t( p! H11. 竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。& T' y& s3 i( `- |! d) a3 B
. 错误
6 n4 q/ S) ]& v3 F; K. 正确0 _! c, O) X- f% |8 L* I* B
谋学网：www.mouxue.com：
1 M& J* T3 ^1 U( P& s8 ]7 s; l12. 在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好. x/ w( ?3 ]7 U
. 错误
. E: D+ Y0 p$ r8 i, p! e. 正确1 C6 g, S" w I7 U
谋学网：www.mouxue.com：
& A0 C( i* [; Z1 f4 w13. 广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。6 [# _' |) |6 I4 z
. 错误
5 N0 `; X/ u+ V( X! Z C( t. 正确
& x, @& Y: D4 g% u, ~/ ~1 X9 Q0 U6 o! C谋学网：www.mouxue.com：
# v* _ K e2 f n9 F8 @+ O14. 企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
4 i" I0 ?: o, |9 k' c. 错误
9 T' m4 E, u7 @$ H. 正确
& E- T% @: w0 X& k, k$ {2 i& X0 b谋学网：www.mouxue.com：2 b, c e9 x. J4 O- i3 V
15. 广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
( F; @( o$ }- C/ b& O+ M. 错误
0 @5 I/ t# {2 O% Q! q. 正确- d/ o5 d& k. Z( }( N1 j
谋学网：www.mouxue.com：( K. X* {. c, j: w
16. 企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；
: m" i4 T8 N. S+ g. 错误
# A4 k" ?% ?8 P1 p- b$ i. 正确
' I! z+ u: y* J+ b/ Z谋学网：www.mouxue.com：8 o0 Y1 O7 n( M: n8 S6 c o* }
17. 针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。+ K: K: U* P; G- h4 S% U
. 错误
6 {' Q3 Y& [8 V( b2 y. 正确5 J$ ]# J+ y5 E
谋学网：www.mouxue.com：4 H5 r, ?+ O6 R4 X, n1 J
18. 所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。% b- s; K3 C0 @! F
. 错误
; z9 S6 G5 h D! \9 p; C& p7 P4 E. 正确
. T: t L8 f3 y5 u: N8 y2 g谋学网：www.mouxue.com：
2 l+ I* K: \0 K5 ]8 D B9 y% Y19. 广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
" z# X: N* A$ B8 G. f2 M. 错误( c+ M& N3 _- r9 } @7 k) \
. 正确
0 Q |1 _. a8 L5 d' k3 N谋学网：www.mouxue.com：
. J0 B6 g5 I& J20. 一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
$ D1 L. e7 }& }/ {( M, Z. 错误
$ T- d; ^/ {: U/ e+ C7 V2 {. 正确
3 q4 ~8 |: T0 {- d谋学网：www.mouxue.com：- y E: G( m: @' Y
; g. o2 h6 E" J+ @) }- f
3 ~. e( u" X- T9 N b
|
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2015-11-19 16:54:52
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2015-11-26 10:46:25
客服一
