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6 O* n( b9 Y, ?《市场营销2309》15秋在线作业2( C o j: C9 M. @# O
! Y8 O, C t1 r/ g3 R! F
. N4 ^% q D1 I I+ i' D% g
5 e% R8 m3 c+ H; j) _
+ J: a6 [. d* T: y( s一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）. R {5 ?3 S6 n9 R2 G/ y
6 p. D; c7 k9 H1. 在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
8 F, h: H* G3 o m. 引入期和衰退期
^/ u7 [/ i- N- s0 X8 |( L. 引入期和成长期
1 U, Q. y% M5 R, H9 P" w. 成长期和成熟期! ]4 c& ]( F' |
. 成熟期和衰退期$ }1 u _. C. N2 N
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# G& E& ]( \) w; w- a+ w2. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）。
1 A; _) L' j) v. 无差异市场营销战略
) S0 d% ?7 W7 w$ i+ [% D. 密集市场营销战略6 A( H$ f) _9 K1 `, t. p- \
. 差异市场营销战略
# A1 L+ _9 S! a: S6 O. 集中市场营销战略
' [8 s9 D8 f* t谋学网：www.mouxue.com：
' b1 P; F; B0 c$ ]) O3. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
3 z8 U+ ]# R, f. M0 Q. 品牌质量决策
# B2 F: c6 X* I0 u7 R. 家庭品牌决策, Y) B! d, v5 L) j/ F
. .品牌扩展决策
: s. ~5 v% ?/ V. 多品牌决策# V4 q* Y0 `2 Q+ y+ K: N% U1 N
谋学网：www.mouxue.com：& d* f7 |8 T9 X6 {" O9 F
4. 市场营销学产生于（ ）。, k& Y+ {" a9 ?
. 十九世纪末& t" ]0 o; k, U, G
. 二十世纪
- m* V) ]6 p. I. 二战末期
F1 v: H$ U+ U+ p+ b. 本世纪五十年代
0 i- R, B; w+ z- @# w: o) X7 z谋学网：www.mouxue.com：
4 b' N2 Q) h/ L: C" l1 V- d/ Y5. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。4 D9 Q" q3 `$ L5 F: K! ~
. 集团多角化
4 D# M1 I& M! m) h i. 同心多角化# `6 M3 K2 z8 C9 k. J( o6 p0 {; ]
. 水平多角化$ Q, z, U) M$ J; n" l2 {
. 关联多角化% I7 |8 c( M. M" G
谋学网：www.mouxue.com： u9 F( E% K3 K( A6 a* B2 s
6. 企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（ ）。3 T6 i; n/ a5 d
. 奖金# O- S6 | o7 O- K) G
. 旅游
& W2 |, H1 o0 Y. 佣金
# u4 ^" E0 [+ F: G9 v9 v. 销售竞赛; N: b4 y6 U5 k+ h% s
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; T. J( J% O, Q4 O. r7. 企业选择复用包装决策的目的是（ ）。
. @' O9 i6 c- N8 s. Z. {. 节约成本
: r2 w4 q/ A+ G+ L7 I4 N. 方便顾客购买和使用4 d; _5 {5 F% [) x7 E' }
. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售' ~; n2 c* c ~) A1 i- |5 I
. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
7 P* N5 f: ]9 b$ Q9 M3 l) u谋学网：www.mouxue.com：2 M, Y, u: H* m$ I) Y6 v
8. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。; s( ^) Y0 R O% {+ T& z
. 互补品
$ J9 X5 O" j) o5 }/ d. 选购品
: `( G8 ~2 k6 D. o. j x. 条件品4 k1 F2 |1 z6 B/ n
. 替代品" E+ z8 E. I2 _" Z
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' s5 a3 k" n4 G9 |. @% R9. 许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
( T- ~) q q0 H. V" j" x. 推销观念
, h% S! r# h: F0 w7 |. 生产观念
+ f! G+ j. l! G0 [- C. 市场营销观念/ T* V1 }# u! S( g% k8 i$ ?
. 社会市场营销观念
4 {# P0 M& c, ~3 h& C7 ~( s谋学网：www.mouxue.com：
" n9 `) f6 n$ q/ `0 T a+ i10. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
- [4 W5 @7 X: x, s9 F8 @( f. 品牌质量决策
* Y0 `- n9 ], D. 家庭品牌决策1 t O5 X/ ~/ Y# A% k+ a
. 品牌扩展决策
1 B7 w$ V# I6 i. y+ v; S6 N. 多品牌决策' ?6 p, F' _ w8 N# L) ?& k
谋学网：www.mouxue.com：: W: _3 W! S" @9 |; M
* v9 J/ U- m9 N9 P
& ^/ R* Y8 a X* Q/ P( z- Y & j" Z+ |, T4 ?/ [% X
《市场营销2309》15秋在线作业2
D0 u9 L5 T- T) }3 |8 }4 O; {) J5 {8 w" [9 k T- W
9 \9 B$ X3 y o- G
$ }( K* K) g7 w/ n; ~5 L5 V3 y% p' H9 H3 ]
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）, F' {, e7 M5 w" w& J0 Q
( a2 ?& h4 G. O" {* I1. 营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。
8 n# S2 v# m/ M6 W. 探测性调研
' a& }) k/ a9 A4 }' `. 定期性调研1 A! J+ ]8 B" D y
. 描述性调研
! Z6 u3 ]( R( n, d" {7 W. 因果关系调研
. B5 ^9 ?+ V% k' n谋学网：www.mouxue.com：
6 p. `& N9 E+ C. W- ? y9 @+ X2. 国际市场营销策略包括（ ）。
. L5 i: T; q& W2 x# V. 产品策略 L* n+ Q0 F5 O& q
. 渠道策略
4 e0 |) o8 e4 }5 w/ B2 \. 定价策略# P: z+ K' q' @8 s [2 x, G$ W- \
. 促销策略
e" _3 [, f! x3 m, I) o谋学网：www.mouxue.com：
" e% V% E- }. p4 E8 N+ M$ s3. 行业结构类型包括（ ）。! L5 g" J& _+ i
. 完全垄断
$ r2 r5 ?- o+ s. |$ _+ X/ E. 完全寡头垄断& v1 N4 A* V" X/ q7 T1 \
. 不完全寡头垄断1 l* F4 K- o( [! J
. 垄断竞争8 l( m; c4 d5 Q" k4 c" U+ \2 l3 P
. 完全竞争
+ c& J* K9 @ _5 ~+ Y+ ^: R) T: q谋学网：www.mouxue.com：- [2 D! P, R: S/ o6 k
4. 服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。 n v. i$ Y5 O- u" l
. 邮寄费4 e# s% a, ?' ~; _, y$ [
. 业余职员的工资8 f( j1 G9 L8 x! v
. 职员加班费
1 B4 V3 ^; ?4 ^8 E- [. 服务地点的清洁费用- @0 F3 C3 |* q/ i3 ]
谋学网：www.mouxue.com：7 z& x# s2 h5 n# Z- F' G: N2 j5 l
5. 与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。
I2 S# d3 Q1 I. _. 形式上的灵活性
: e; q$ ~, [7 _8 O7 H. 合作关系紧密
, E `$ }6 Q3 t1 m) @. G. 利润分配的主动性/ `& Q* M$ ^* W: S7 @) a
. 自主经营性强2 k4 B3 K6 O5 V- U' r
谋学网：www.mouxue.com：. O& x; f9 B7 o# ^5 B
6. 市场营销学主要对下列（ ）进行研究。
8 j, ~+ w9 v# L' |" ^9 [) g2 ]. 消费行为
+ A5 L7 r$ h4 M9 M. 政府行为/ f! q6 x! e9 r9 N& b( h+ M
. 供应商行为
! [7 }; U" @( R' ^ Q. 市场营销机构行为0 H" X- }, {6 Q
谋学网：www.mouxue.com：# v. G$ @1 P. l# Z8 h
7. 顾客总价值包括（ ）。
* X* Q3 W- {! p9 d5 Q$ ]" p \+ \. 服务价值
3 B1 [2 y: X0 e% _. 人员价值# m6 \- P# Y0 n W! Q" @5 C$ e
. 产品价值
7 [2 S: o8 ^9 [& p4 Y/ ]. 形象价值
7 n) g5 J8 z, J p# J& ]/ Q% y# G$ x谋学网：www.mouxue.com：
! ~5 @: G1 m- d0 C9 m% [8. 市场营销研中实际调查的方法有（ ）。
. v3 g8 ?6 U% ^# x: B. 固定样本连续调查; d- @8 ~# R- G$ n4 W$ I
. 观察调查! C% c" a, w: X8 u1 l
. 实验法
7 F( t2 \/ z" \% N# v. 询问调查, i; O# U' R* s0 p7 }0 {
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. I. f- U) p! c2 U! U9. 细分消费者市场的标准题有（ ）。
2 K6 b1 h$ j; s; z% a- n4 B# E X. 地理因素) W. w2 [6 f+ E" ~
. 人口因素8 G0 t% V9 K/ W j
. 心理因素
9 \; [/ D! g; R. 行为因素
5 g0 k. F$ g, R1 J( Q% [谋学网：www.mouxue.com：
% e, ~7 b0 N( t! e" `. L/ a7 L10. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。6 z/ |# e3 s6 j4 h f" J) ?
. 来料加工: S. G4 ?( V( C% c
. 来样定制5 @# m5 p. D! \, ^8 j: `
. 来件装配( r g) s% E1 ~' w1 [; V
. 进料加工0 l' g' e/ }( V9 Y) \6 [
谋学网：www.mouxue.com：' A; V6 n$ r/ q: Y* j. s; v
: d/ B1 p4 c' W4 `( H/ t
0 x' X: n+ C5 v/ S1 n& G
$ E; d. f3 Y: b! h6 [ B《市场营销2309》15秋在线作业2 J. |# M2 V6 r3 E
^* s s: s" i: l
' ^$ h8 }( X* F! [, V8 O
$ ~& E9 f4 F# o9 q4 V& J& p5 J# w3 Y( D3 }! Z* a& \
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）4 r! ~/ R6 v9 x4 j. z# k
2 b G5 e! Y' P) J; t' h1. 在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。* x5 b- A w2 @8 e6 v
. 错误 Q* h( G7 N6 [, }) S+ J
. 正确
L0 I# T- K# a* y$ t谋学网：www.mouxue.com：0 _1 B+ z. H; M
2. 前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。0 N; J" h: ^% a$ n0 ^
. 错误% a7 X. o9 B M( O$ O4 k. O+ ?
. 正确, e9 V4 H7 ]( W6 A
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, [7 _# C5 `. F3 h3. 代理中间商是从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。" K0 P0 M0 P/ \
. 错误
" J( }$ z+ D' |, H7 o. 正确2 O! p( Z* m2 W% t5 g
谋学网：www.mouxue.com：
. p" `" `6 k/ I m% K4. 按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。! U* `( i. i0 k# J
. 错误
) L v I0 d4 j. 正确
0 b+ P+ X5 ^% @* D谋学网：www.mouxue.com：5 N! P: C; ~9 Z
5. 营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。% Q6 N5 ]' ^& J3 L" m
. 错误
# m. \/ m0 T0 I0 I$ J. 正确
- |" J f2 N5 I9 h) x谋学网：www.mouxue.com：
' d' J* ? b5 F& m C6. 环境是企业可以控制的因素。
8 S% h% W% a. |. 错误/ J# j7 ]: t3 J+ m! A
. 正确+ f' P$ u8 _% p
谋学网：www.mouxue.com：# g4 z7 m( ` S6 u- H
7. 市场细分有利于提高企业的竞争力。
- v0 r# `" U) _. 错误
. q( w& c: B7 k9 V f) l% C. 正确3 {# E8 J+ y( \
谋学网：www.mouxue.com：9 W+ o4 a) _: P6 \
8. 明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。8 s" B+ M. y7 C" J; I' B% `3 I
. 错误6 Z: M+ d0 V; q2 P# t/ N
. 正确
3 G: z. Z+ x/ z谋学网：www.mouxue.com：
- E; @# m: y% ~7 W9. 当市场产品供不应求，现有的产品又不愁销路，企业可以选择产品导向。! F6 x/ n, V& p/ M
. 错误
( ~, e& M3 H; G; |. ~. 正确* A0 J4 e& i( ^2 `# F& {
谋学网：www.mouxue.com：
- |" p1 `+ e6 Z# u+ m- a10. 市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
3 @0 I. ^' e% K6 P8 }! H0 C6 }. 错误# [7 a1 o2 m! S; y) s8 g8 a8 j6 n: N
. 正确
# v, F+ `. N( ~8 {谋学网：www.mouxue.com：( B; l9 o9 ]! z! {# y# l5 W
; U* g" @' N' j( ]3 C
/ [. F9 P! ~2 T$ `- ^ |
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发表于 2015-11-23 21:44:23
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发表于 2015-11-26 17:17:11
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