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L i# S! n. b7 t/ H; J, N8 G8 K4 F
《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业2 R# A: J" E0 X
6 ]2 h2 x1 T! c4 J- t- b5 c
) m% w* E" }. I+ S4 G: y$ e$ M! m+ R4 L& N
- x: L" e7 q4 j$ K一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）5 A6 y. c7 z/ Q7 t. O% I8 u
. r; ^: a" R. w4 U6 m9 g1. 选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（ ）。/ `! T2 l9 x" G) @, a8 C
. 重点市场调查' ` p2 `# c" e/ I- ^
. 全面市场调查4 B1 w# L2 D3 a; C' I; I( |, v+ j
. 典型市场调查3 k P) S' {9 H( A, M' M
. 抽样市场调查
! l+ Q/ r0 o" a谋学网：www.mouxue.com：: a( o6 k+ n$ a3 k9 H
2. 企业内部的二手资料（ ）。
# i5 ?* Z! N& L/ p$ C- {. 只包括企业自身的二手资料
% I2 x! w) F+ _. 只包括企业掌握的企业自身其他资料4 k) ?% |/ }* E1 Z. t
. 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料
1 H3 q. v- G4 F# m3 E* G1 X. 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料5 y: r1 U; W6 Z& K( E3 Q
谋学网：www.mouxue.com：9 [& z" s! x$ k# s8 A" N
3. ' T( ?( f( z1 c# X- y5 l
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，人均年收入在（ ）万的为需求潜力最大的群体。5 ^; H8 n7 U; {" w+ f4 \5 K- D
7 b0 h T4 i6 c. y' V. 5000元以下
+ J1 l+ D4 X- q X, y8 P2 l. 50000元以上( B) L& N9 C* \6 T8 C+ s* ^
. 1-2万元6 P3 `; O9 H6 x8 H) b
. 2-3万元2 `$ ?% |. P& l8 b' }' y
谋学网：www.mouxue.com：4 r- t" {2 T4 s" I# B# C2 h: c
4. 实验法具有较高的科学性,这主要是因为（ ）。4 K, {1 F7 u/ J; Y7 w# B
. 它能得到准确的资料
. G. _8 n' Y% v# ^$ f G/ z. 市场环境能够控制' S" z& [9 s. W; T5 O/ V1 x
. 它能证明实验变量是否等于目标变量
: |7 l C% T$ l" d5 ~, T. v5 X. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系 i9 I! ?0 R! e) U3 a
谋学网：www.mouxue.com：' n4 r$ ]8 `2 U1 X
5. （ ）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。4 [! c" k1 |: P( n% f
. 生产者市场研究6 E3 z6 d* f0 T( X( {0 U
. 产品市场研究
% b) B! K2 [7 F3 i. 产品价格研究
3 n8 H2 f. o9 J J, s( y5 k; G. 销售渠道研究) }3 D, L. H; b/ E. O! ^4 e
谋学网：www.mouxue.com：0 @. u# r! V1 a e H
6. 由一些主动接受调查的“志愿者”组成样本进行调查，叫做（ ）。' {" B1 q2 y$ A
. 任意非随机抽样3 |! G+ F8 b s; m7 e+ g
. 自愿非随机抽样* j) K/ _! ]7 F% t
. 配额非随机抽样
- o: B) j' Q( U, U- @. L; t. 滚雪球非随机抽样
3 y$ G' D5 ? i# G+ j$ b: N) w3 G谋学网：www.mouxue.com：3 W$ Z( H; B n
7. 研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。
. M7 ?4 M0 r9 e8 i3 }. 市场供给研究
; d" l$ |/ y% G7 D. 市场需求研究/ p* A; {7 c, J# j l
. 市场销售潜力研究
+ u+ i/ \* R, ]3 E. 消费者市场研究
. [4 U. ~+ c0 J9 F1 i+ G谋学网：www.mouxue.com：( Q. ~/ C% N, `% W
8. 问卷设计要比较容易让被被调查者接受，我们称之为（ ）。
" o& [( ?+ F& m' O5 V- _ s8 [ s. 目的性原则% D1 W. |8 f6 I. b( o9 J8 Z
. 可接受性原则1 k2 y) p$ ~8 Y# \) }( b" [
. 顺序性原则8 M! V: H) R. ]& t
. 匹配性原则 r- D% N5 o" j, Z$ Y9 Q
谋学网：www.mouxue.com：7 O- C0 v6 [0 e0 O( ]5 h9 ` I
9. 调查员先将总体按照某个特征分为若干类，然后按一定的比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽取样本单位。这种方式叫做（ ）。; w V# x# ?% F- ^
. 任意非随机抽样
( H7 c! O. M: S. 判断非随机抽样
- ?2 e6 u* j+ }. r# [! o k. 配额非随机抽样" J' S, b9 ]! g/ [9 l8 @
. 滚雪球非随机抽样
- Y3 U4 [6 b) B2 g0 d谋学网：www.mouxue.com：$ P8 g6 w/ ]$ O q4 r
10. 问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？ 这个问题属于（ ）。( D, h( l/ h+ n
. 开放式问题
/ g \1 a; [4 @6 ]* J0 a. 封闭式问题& Z) v, [$ s7 A. t! g% p* L
. 半封闭式问题
- @# n* N; r4 o* l% a$ W# V" }( s. 无法区分# F" | C) c" y h% x1 c5 j, l1 x1 F
谋学网：www.mouxue.com：: h: U4 _1 L& w h
11. 8 S; ]5 F2 ]9 Y9 c0 J6 `
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2002年的环比增长速度为（ ）。
+ O+ C6 n5 Z: j" r" d3 ]" _2 {/ ? \% S8 K H
. 50%4 t7 J0 Y1 ?4 d# [
. 30%
, ?# \. [( `8 a% X7 J( y' Z. 22.2%
) Q2 ]8 r7 _ |6 R1 Z9 ^谋学网：www.mouxue.com：" j: w+ S, G& f7 @
12. 客观事物的发展具有合乎规律的连续性。该原理为（ ）。2 n5 }' n: J" N- i) l% X
. 可知性原理" M( \9 _2 h$ c G5 Z
. 连续性原理
: Y6 s& ]3 ?5 R$ _9 ^5 Z$ M, f( U3 D. 系统性原理
8 \7 Y k6 v8 A& O% C* z2 Z谋学网：www.mouxue.com：9 Z: T9 P l& g( w8 a/ B
13. 你本年度数学考试的平均成绩为 50分以下□ 50—60分□ 60—70分□ 70—80分□ 80—90分□ 90—100分□ 该量表是（ ）。
# m; c! ]1 _- }7 ^. 类别量表( |0 d9 C. {4 @# ?: V
. 顺序量表
2 l% e* M+ t+ R1 E1 j$ [0 w# G. 差距量表' c. } B# l0 s; y) A0 k
. 等比量表. i! W/ S; i3 {
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; p5 y3 E- C) P G3 a* m5 o* \14. 对特定目标群体的生活形态进行连续性的追踪调查研究，我们称之为（ ）。7 G7 H; `" e( [$ e0 B
. 顾客满意度研究
* x, J6 j" v0 i& M. ^ U. 消费者市场研究4 y3 l6 Z# `& e8 q% b: k0 T
. 生活形态研究
( l* }* g9 ]& z8 I' `4 S. 市场需求研究& J7 q7 P$ |6 {& A% ~
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/ E$ y) Z$ @) e" n5 [15. 访问调查的最主要优点是（ ）。* s; ]3 T' j6 w6 V/ F% T& B: {/ B" ~
. 回答率较高,调查结果较为准确3 @) L% |; a/ b7 i9 }
. 调查的成本较低,周期较短
@: y: l8 y6 ]$ W |9 H. 调查的成本较低,调查结果较为准确3 S- u. Q8 O6 N0 Z
. 容易对调查人员进行控制
3 ~% `) R4 s8 ^谋学网：www.mouxue.com：
! {) M: p& P# }: ?$ a0 u16. 给出一个不完全的情景，要求被调查者来完成，这种方法叫做（ ）。3 }4 q0 d9 V# L- k8 i0 s: s4 M
. 联想技法
* Z& K0 t5 X( c6 a9 s) z" d. 完成技法" T. L' g3 n, k' [2 U0 d& P
. 结构技法
" t: X- _$ i. M8 d4 w- _' W. 表现技法
5 m! ?1 z; A$ d: |# o谋学网：www.mouxue.com：
6 g2 W0 p) R! f5 }17. 人们对所预测的客观社会经济事件的未来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。该原理为（ ）。
4 O9 n3 d K% M7 m7 l$ j. 必然性原理7 f$ `! q. `3 F& P8 p+ z5 b
. 因果性原理
& ]3 c- c- }7 h, c& r% Q4 ~2 |4 O. 可控制性原理
6 n8 Q, o2 P5 G6 u; y谋学网：www.mouxue.com：
# e$ \1 X7 x( q( I* J18. . g2 L& M' B( J2 M4 L
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如5万元以上为高收入群体，下列哪个品牌是高收入群体的首选购买对象（ ）。
! I, i3 v$ Z: v; G) a5 F0 U& z- H( p9 F6 @/ r2 q8 X
. 品牌
% O4 ^0 t Q% R* ]4 ?% d. 品牌 3 g. `; c' {1 l7 G; ?( s, u l
. 品牌6 L$ o; E7 j. `8 M! p& c/ A
. 品牌Ｆ& }+ s, N3 t. {# ^1 s; \9 d
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$ |" k) I. f t19. " Q. z- B* Q" U; J1 _0 C
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为( )。
! m; S# D0 |- C
2 Z! V4 [5 d& a3 J) [. 700 K, @ o; m R7 Q
. 80
# G# e# ~. W/ \" `7 t8 E( R. 150
: v3 |( B' E7 N4 o谋学网：www.mouxue.com：$ J# y' ~! b W7 p) A5 b: v
20. 市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的限制，所以市场调查具有（ ）。
- `0 z% P: _9 v: _3 g+ v) Y. 多样性9 Y& x+ w& M& h: l
. 约束性
4 x( o; v. r" Z9 }& h. 科学性
3 k+ z2 ?0 R5 k& M( e. 局限性5 `* W1 t% j* W B5 M1 H5 J' r7 A
谋学网：www.mouxue.com：. b" ~3 b* P" d1 O1 i7 I' |
) w8 v {4 \6 P
( i' I, R3 q: T/ q, [2 L
# M% }# g5 x: o- v; k《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业2
8 _. W$ P3 @; ^7 ^
- p8 d6 E+ `. T7 L' M$ c4 x
( }2 A0 d+ ?! X M
$ t) A( O5 u* v+ `9 K/ L8 T! M/ l0 _( M0 L) C9 ?- V2 t% {
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
5 v! X7 [ Z v4 k( _( Z- P6 e( q2 u
3 \9 ^( _% u4 ?7 p0 o7 y- C8 P1. 下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。5 t5 Q+ z. Q! t
. 平均数
' b' I: z* S2 b" ]! }5 V2 K. 众数( O% }5 P+ C- G$ |
. 中位数
r( P0 V! k& n, d) {谋学网：www.mouxue.com：
' n0 w* j3 O7 |% L! j9 t2. 市场调查通常包括下列哪些步骤（ ）。
" J f- C8 d7 N' e% ?$ @. 搜集9 H# X+ {8 D, C a: q0 V
. 决策) @4 j. N5 q3 I( t. w
. 整理8 o) F- t5 [' W4 @0 T9 f+ r/ ~
. 分析
$ d% V: w- J- {# y& o谋学网：www.mouxue.com：
% W3 n1 x1 j$ U7 C3 ~3. 21世纪企业盈利模式的两个重要变量为（ ）。" i- Z3 G! T" m* d( J. \+ x% t9 i
. 员工满意
$ g0 E. C0 k" k) T6 H3 X4 C. 投资者满意
7 w4 [% {2 G$ o. 管理者满意
2 N# c2 P( Y6 k3 d& g, e5 O6 w' \. 顾客满意2 T$ P) y/ r6 ]) E
谋学网：www.mouxue.com：) x0 p8 G6 P7 V) j3 ]
4. 市场调查资料分析的内容包括：（ ）。
; S& f+ r; o) {0 n$ }& z. 背景分析% @' \0 u G! T. h) E
. 状态分析
; H# U2 G! W/ c. 因果分析
6 f4 Y8 j6 w/ {. M# @1 d/ J% z. 对策研究7 J- _* A4 v8 m, @; Q- t' D
谋学网：www.mouxue.com：8 N* G: D& q- L; g8 X3 u
5. 调查课题的约束包括（ ）。1 }) H; p, e# E! D$ p) P
. 目标约束
) |' `! M; p& V7 S. 时间约束) `, A+ c# T# Q7 Z5 ^( o; d
. 空间约束
/ B! ?' Z* X+ `( `) |5 e# Z, \. 调查内容约束
( \3 r; d6 T5 w9 y _* u1 l谋学网：www.mouxue.com：
t' |. |) D! c6. 在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。
7 I9 X' H) d2 G, l- u7 P. 目的性原则
; M% z6 R3 e q! E! ~. 约束性原则; c* b' g# k* T" H0 D J
. 可行性原则
# N1 L, k. g! }- H2 I. P, E. 自由性原则
1 a& ]9 s$ s; X# O% o谋学网：www.mouxue.com：
$ [# T6 f+ N/ T' S7. 下面哪些属于抽样市场调查的特征（ ）。
/ d! }. R0 f7 l6 @. 调查费用的经济性* g' |, P# }& c( n
. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力
7 O4 W% G- c' Y. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高
6 k7 m! N2 _$ o7 s- Y. 误差可以完全避免
/ a+ ?9 G# X; q9 b! t2 r3 d+ _" e谋学网：www.mouxue.com：- H& ~6 W$ q5 h
8. 确定市场供应量需要下列哪些指标（ ）。
y( O! c, ~4 |. x! Y8 D. 生产量3 f/ a2 j4 b& x- c9 Z/ G
. 商品率 k1 j M E* R, g8 W
. 从业人员
G$ P7 R6 G! I' ^$ q! h. 国外进口量
7 w' q5 P+ E) z& u$ @9 h; W谋学网：www.mouxue.com：; ?$ H! X8 B6 |
9. 下面对定量预测法的描述中正确的是（ ）。
0 ?- B6 ?& [) t# S. 定量预测法可以分为两类：时间序列预测法、因果预测法
& w' b- w+ u9 g# _( a. 定量预测法较多的运用于中长期预测
0 E# o5 q/ X. X+ W. 需要大量的数据作支撑，过程比较复杂2 ?) u; T9 q. F* ^8 b
. 相比定性预测法，具有较高的准确性
$ t a$ R |( r谋学网：www.mouxue.com：8 Q2 i2 ?; k, M) _; a% V
10. 不完整的答卷一般可分为下列几种情形（ ）。& U- i, z V" G$ t
. 大面积无问答
& y+ y% _8 n$ s( U1 W/ g* i( t# V. 个别问题无问答3 H! i- ]0 q& ~( @6 C
. 大部分问卷对同一问题无问答；4 X/ w/ u" k. k- T1 G# s
谋学网：www.mouxue.com：
$ B4 G e8 c0 w
; i( d4 C: J% [' d, S y3 m
. N7 L$ F- B1 L, ^ ( A( `- N3 Y m, w1 X) V t, h
《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业2
5 x$ R# r, l5 G$ V. v. r; J4 d) o' n2 Q7 j7 m# R! d9 Q% {; |+ U
4 C. b5 _ r" Y
* P8 ^4 G# ~; A, x4 I: I6 ~$ ]! c* v
0 d3 O3 ^' H( Q' f三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
% j N1 v4 ^* T. f2 m) q' U$ o8 p- m0 x1 `
1. 抽样系统误差是指调查者即使遵守随机原则抽取样本进行调查，样本指标与总体指标之间仍会产生不可避免的误差。
% g' S8 Z# |" o2 w& l. 错误; E, F- N* o/ Q& V. M; N( d. k
. 正确
1 |3 N% K6 v- \. _% i, t( z' x谋学网：www.mouxue.com：7 [' i% _+ }& Z* o2 R
2. 如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。
7 M" f6 e5 G; ~( A8 k. 错误
4 K+ G2 H( i' C/ A+ y, x. 正确$ S+ t) \5 `" f8 R5 _+ b# t
谋学网：www.mouxue.com：% G1 N) L7 J: V5 i5 Q U; G
3. 市场预测是定量分析的结果，误差可以通过一些方法避免。
+ X0 X+ l$ d+ q( w* x( f+ k. 错误
. W- ^5 n+ d6 D5 i( I! b; U7 H. 正确* \4 Y- ~+ Q5 o7 Z
谋学网：www.mouxue.com：" q* d# e) a8 W' y/ I2 f/ M8 [
4. 环境中出现了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。
9 } R- f7 M3 l7 z9 L" l6 m. 错误
( F) k; M- }- n4 {" R9 m. 正确
" ]' g) Q1 ~) N3 V% J谋学网：www.mouxue.com：4 P& m! D) g6 J+ z
5. 市场预测目标的确定应考虑预测课题的难易程度，预测内容是否明确，预测资料是否充分，预测所需的技术手段是否具备，以评价其可行性。$ ~8 n, q8 v0 A0 Z
. 错误
: u& m( K5 C; K; p; ~3 G1 e. 正确
. _; j/ t8 D8 e谋学网：www.mouxue.com：( J2 _: i/ q" }6 {
6. 按市场调查课题的深广度分类，市场调查课题可以分为综合性调查和专题性调查。
; B8 l7 h# I5 o# I0 L. 错误
# @* Q0 p/ w; ^8 `. 正确: m0 W' e2 A2 F7 i* O
谋学网：www.mouxue.com：" c3 D# C1 F: d
7. 销售人员了解市场，熟悉商品销售情况，因而，预测的结果应该由他们确定。; ]' E* u5 R6 U8 x, g: \5 J
. 错误9 n/ N( f k! p1 S8 S5 r# c
. 正确
7 z! p, E V9 s% R9 F谋学网：www.mouxue.com：9 K% g! r: E- i
8. 先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。9 S4 f& Z7 `9 e6 ^0 Z) [4 ?
. 错误
' t& z9 Y# s) o- B p+ U2 \. H* Q. 正确' p2 q4 q* R; g. O& f3 C
谋学网：www.mouxue.com：
% A; _2 j3 j" J9 {3 o- ]) L7 H) W- L9. 非结构型问卷，是指事先不准备标准表格、提问方式和标准化备选资料，只是规定调查方向和询问内容，由调查者和被调查者自由交谈的问卷。! p# d! z! _, Q
. 错误
+ d" ]( {) }& Q# v$ a. 正确
4 \7 h- G1 f& G( s8 C; O8 d5 D& T谋学网：www.mouxue.com：; S0 b; K$ S( n+ V* r, s
10. 系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。: J: q6 q& e& Q/ u( K1 b$ r1 B2 x2 F5 R
. 错误
% f3 L) C) |. O4 F2 c. 正确% I: n. V; j( X
谋学网：www.mouxue.com：8 @. J4 G+ {# X; I
& f+ [" j4 v7 g- k
6 |$ g7 u1 t; h$ i9 m( t
I, x$ |2 {+ `& l |
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发表于 2015-11-23 21:49:02
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发表于 2015-11-26 17:20:15
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