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0 z% q4 W, L6 Z$ q2 e: c) F; U《网络营销2226》15秋在线作业1" m0 x4 N$ |9 y A9 i/ I
% K. a2 E; k$ {4 \
* e) q7 {+ B- _, M1 x% l1 g, c# y4 A/ J! A" z! H
/ e) Y! s" C0 Z) @) p" r一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
7 _. U$ G1 Y4 i. h+ B; \& o' n2 S( W" D, C+ e! X/ J2 ^% d
1. 是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
# v7 W, L: @5 `$ m/ ]1 x8 |. 网络社区和网络礼仪
% i: t7 ?+ B5 K9 I1 L, N& m. g6 T5 Z. 网络社区和虚拟市场8 n" W1 K% d8 C3 l
. 网络社区和网络消费者
2 ]# F8 O0 S$ W3 O% f: b5 t. 虚拟市场和网络礼仪
" A) p+ B' K# s: O8 E# G7 d/ h谋学网：www.mouxue.com：9 [. E( H0 c" z) f( f: k$ f
2. 下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（ ）。
3 R! Y) [* i% [9 B# \. r. 域名是企业在网络上的地址体现0 o4 Q: X( C( R' R& S; V
. 域名相当于在网上的一种企业商标
" _, F6 S8 ~% l1 j$ @. 网络上可能存在两个相同的域名
N& e; f7 L( B9 c" G4 \. 企业可以同时申请多个域名
, M8 ]6 x- |3 N% Q/ e/ _# m谋学网：www.mouxue.com：
' D0 a& c/ ~* W3. 下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。
# j# \/ q# G2 G% W# L# \. 政府风险) B/ b/ Y/ v, ^/ e2 W' X
. 计算机病毒
8 f8 M( W+ B8 w! O5 r u. 黑客网络犯罪
. p4 ]; s; g5 R" B. V/ m; m+ w( M( g. 侵犯网络知识产权
7 D+ m8 T0 ~4 q. |+ R+ q谋学网：www.mouxue.com：+ J, y: _: w' F7 Z7 Q3 t
4. 目前国内的商业Intrnt服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
8 W* L/ \5 F; i' @' b. IP+IP
( {" F1 u6 n4 @/ d% _. ISP+IP
0 M0 u0 s5 P& t) L1 c. ISP+IP
9 L+ s7 x, P+ _5 ^. IP
8 L( S! y6 I" R+ Q谋学网：www.mouxue.com：! n' M& C; p! ~! A2 j
5. 网络营销就是（ ）。
& _7 [0 X% S- q. 营销的网络化
% i' M' h, @+ h7 [! n1 z. 利用Intrnt 等电子手段进行的营销活动
' M7 u' J9 S# d' X8 y b. 在网上宣传本企业的产品) F% @3 Q4 }. Q( A3 a6 x+ i( h
. 在网上销售产品+ y2 |6 E1 G% f4 Y+ `% G8 q6 Z$ ?: z* b
谋学网：www.mouxue.com：; R( H2 S K4 z H
6. 商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过（ ）来进行沟通。# s" H/ A# G- g, A6 x( y' n
. 商流& q% o+ v. t) U2 e: P
. 物流
2 r& `, [' R+ ~" V4 v% o. 流通
% |2 d& E3 h- J. 资金流2 [; @8 B( L, r* c3 c' l
谋学网：www.mouxue.com：0 j, C8 F6 d6 e+ l8 B! {. B
7. 下面（ ）不属于网上支付的方式之一。9 D. N D- F2 H4 X# V
. 电子货币类
, H' {% l' C3 h: I2 E, B3 d. 电子信用卡类
( T" l. `) W. \$ U0 e. 电子支票类7 C. l7 z0 `. w" Y# O
. 指纹认证类+ u1 P$ v0 K" b# O
谋学网：www.mouxue.com： [0 [. s2 E) G. a* b' J2 x
8. 顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（ ）。- O3 Y% ]6 r5 ~; c) c" V
. 定制定价% H0 u# R, o/ e+ u# U2 e2 e1 e p
. 使用定价
# k7 }6 R/ V0 q. 租赁定价2 K* M" g) m, B( l1 u* v
. 促销定价
4 W2 ]* E/ H" V. r5 z/ y7 e谋学网：www.mouxue.com：
9 Q; g8 @4 o! b5 q/ G& x! c9. 根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。; k$ e$ n- z h3 O- M
. 消费主体
5 W; O; s$ j3 [3 X# z! o. 购买力
5 e& Z+ D5 u$ U! n. 购买欲望
- q& K' t1 M) A8 t3 f- M. 购买环境
% R5 L( l0 `) x9 H# [$ l谋学网：www.mouxue.com：
% P) t& L4 V3 F5 z# Z# E10. 网上间接调查方法有（ ）。
6 z3 P% e g; x( \4 R. 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
6 D% g( P- X% Z ?' @. 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法- U- f3 i3 a9 ?
. 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
4 ?% D- ~# l+ }. m ^. 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
1 q/ r0 L* A' m谋学网：www.mouxue.com：) {# h* Y, |- r# S( Q; `
11. 网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。7 ^$ m) z! S5 u8 P
. 网络信息的采集、网络广告的发布
* K" c% a0 M% n6 {. 网络广告的发布、客户信息的收集
# s( W/ W) q* y' M. 企业信息的发布、客户信息的收集
. G. a9 m% I6 Q$ k. 网络信息的采集、企业信息的发布: N3 U7 z3 ?- P& \
谋学网：www.mouxue.com：: A' H" g2 c! t
12. Logo广告形式也称为（ ）。
4 N" t, ?" t! x5 c! l$ ^0 u8 Y* Y9 Q. 按钮型广告4 b) j/ @5 G/ X5 r4 a& z
. 移动广告2 P: p6 ]4 k& S
. 图标广告8 ?5 Z) p3 A1 k+ ^7 ?4 x
. 旗帜广告
8 ?1 n, J3 Q, w# K: l7 U9 W谋学网：www.mouxue.com：. ?3 J9 v- G- P3 w$ M! F v& ^
13. 以下调查属于网上直接调查的是（ ）。 g4 P, A9 x& ]& w. M# f
. 二手资料收集" c; m% R4 z* [. e9 D
. 网上查询
, k2 r! T0 ^ D) a# [( S2 `/ f. 网站浏览5 D8 k3 d8 P2 s& ~# z! u, G3 I
. 问卷调查% h _7 x# M& R: ^
谋学网：www.mouxue.com：1 r: B. u; ~# s
14. 下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）/ r3 m- k5 Q0 G! b. E# u$ G
. 旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。. b0 W/ n/ r/ C6 `/ B" z
. 即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
/ Y. [- v- U3 [3 c- u. 小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
+ K* N" J4 k6 x" _. 具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。/ n" o' k* Q9 o4 |
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- f- J) E( u1 Z# w& p [- o$ r# n15. 一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。3 d1 n4 K8 V8 ?+ r& P
. 买方$ K4 C2 ?2 h- O' o' c- A# E
. 卖方
! \$ g. s3 e! F/ K) ?. 免费7 i, _4 z( f+ N7 P, k5 a" A
. 买卖双方
3 ]$ H0 ]+ g2 _8 a* k# n谋学网：www.mouxue.com：; W; v! Z3 R" N" Z, S! J; A8 Y
16. 下面那种不属于网上销售促进的主要形式（ ）。$ i. v7 N- b8 i& c3 R4 v1 W
. 有奖促销4 @* \: [0 L9 i3 r" S7 S/ l
. 拍卖促销3 {4 T1 ^( x2 ^4 e6 Q
. 免费促销8 H# r3 S* {* g! {
. 注册搜索引擎# E; ~8 O; f+ C
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$ K- |* u4 l* L8 Y8 r3 h17. 如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（ ）。
$ [5 R; N; L& g& N3 P% }. 忽略空格看作一个词组' ]3 o7 T. O7 L( {2 U7 k: D
. 两个孤立的词，它们之间的关系是N的关系
# r; @( Z2 p, B Y$ b; g2 D. 只认第一个词
$ G. k" w% D+ K0 ]8 y* u1 X. 两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系. S8 d! D$ i/ h3 u3 y
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" i7 T9 v6 r8 W3 b+ _18. 产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（ ）。
8 `% d; @+ M( h( `8 N. 成长期、介绍期、成熟期、衰退期8 S% S6 t: L' H: B; N; _
. 衰退期、介绍期、成熟期、成长期
5 n5 U9 Q2 l n1 a. 介绍期、成长期、成熟期、衰退期! S9 O; ^6 U* B) v
. 衰退期、成长期、介绍期、成熟期。
2 u; T8 L; F: R8 J, E% S谋学网：www.mouxue.com：/ |7 o* g" m% `5 q0 Y6 g& I
19. （ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
2 f6 ]6 N9 ~$ k9 m. 免费商务信息
+ ?0 f" u9 H7 @& d* k. 低费用的信息
- L( P, i# d& b. 优质优价的信息
{$ ~9 ~& ]& u# u. 标准信息费的信息7 S3 C3 m; q* {+ a! z
谋学网：www.mouxue.com：& S/ ?# y* T5 I- N% A% r, U& Y* N
20. 由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。
) g/ E! K6 y. r. 准确性高
& I1 a' G5 @: c3 j" D. 实效性强
W6 z, N# p5 ?1 X! o) Q. 方便性3 I" _. d6 H$ q5 G& |
. 便于存储' C+ ]' [2 ?/ L, b4 Z2 l$ r
谋学网：www.mouxue.com：' t7 ?1 j- H1 d- O: w- ^; D2 ?
4 w$ z, m# x4 j% r
4 x0 r$ v8 T+ P* l5 b
9 S1 u, ~2 G K; H《网络营销2226》15秋在线作业1
! \# f) r% }6 {2 `
" g0 r# B# |. k4 i ^- f0 p, w0 z" N9 E+ d/ Z/ Y
2 |' F+ B2 N. ]8 O9 x
5 }4 E, O/ _6 E2 A8 L" h' [: U
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
0 _1 s0 ]# ?2 c) D" X) P, H5 B) n+ B6 A7 m& y
1. 网上商品价格有（ ）等特征。2 `2 v: Z; j" u# C4 W
. 价格水平
- K! K/ v- \, z" K. 价格弹性) V+ ^; w1 A `2 d$ N; k9 _
. 标价成本3 C( {2 [4 P0 U
. 价格差异
* ^4 {! h0 ~3 s* N4 A谋学网：www.mouxue.com：" E, R9 ^1 ^8 _4 ?; ~+ }
2. 网络消费者的购买动机基本上可分为（ ）两大类。
( J3 b1 {% Y3 ?& |. 需求动机
# w& K6 e4 a9 X, G% l. 利益动机
. t* [( L- T) D. z. `8 Y/ @. 心理动机0 k" p1 Z( L) `5 R' O5 Z
. 市场动机
* z+ ~/ m1 k( W' t4 u谋学网：www.mouxue.com：
7 i t: o3 h1 Q" Y3. 网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。* K3 \ e4 \1 m& X9 _( ^" _
. 对支付有安全感
' ^8 D2 G0 U# G$ D. 对厂商有信任感6 j. q+ S* m- I+ V: U
. 对市场前景有憧憬 L5 \ N" |2 p3 A; K8 |( i
. 对产品有好感- `% d& P* c% J: Q v0 X4 E
谋学网：www.mouxue.com： |% i+ C- B5 n+ o( A' b! \5 c3 v/ `4 v
4. 网上商业价格有（ ）、价格弹性和价格差异四大特征。; e L8 X# U( O; i5 B t
. 价格水平
9 e- y7 N8 u+ r' p/ s. V. 标价成本4 X* d9 W9 R9 f! k# S7 Q
. 价格刚性
/ T& ?0 Y1 O+ g* e* L. 价格趋同% ^# ~5 T8 X4 f4 \+ j; M, z6 b# X
谋学网：www.mouxue.com：' | M3 e# v9 H! `& C- R# r
5. 网络市场调查的对象主要有（ ）。- W& @! }2 Q0 c
. 企业合作者: Z3 ~. H# p4 ^+ u6 [3 f
. 业内的中立者
& H7 ?7 Q/ y& e; {9 |0 M0 Y+ ~. ^. 企业产品的消费者
. C, w( M0 _3 g+ j+ e. n, z. 企业的竞争者# A* a& p5 ^7 F
谋学网：www.mouxue.com：8 x' F- g/ t1 k$ I; R' S
6. 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。: N. A, ]/ O" @& q
. 购买动机
1 b% ~" v r9 A: e' o/ k) O- N. 需求特征
4 P- v/ U% c$ {- d# K. 消费偏好( P4 l y( R; d& f" a% I) p
. 购买行为模式
' ^8 y/ k$ w& v5 v. F2 d谋学网：www.mouxue.com：
$ F" H6 @0 ] G1 Q7. 在网络营销中，产品的整体概念可分为（ ）、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。! h3 _5 z+ K) E) ]
. 核心利益层次4 k2 o) | s) N
. 有形产品层次、
7 q& f3 |$ u" T8 l7 O7 |. 无形产品层次
m! s3 I: j$ l# l& h+ v3 P" E/ i. 期望产品层次; @' Q0 G. i3 B" [, f# A
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7 S3 q5 X) t* w; O* S$ n; o9 h8. 一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
1 U. M+ i0 o, g* [9 @5 j. 订货系统
6 [* a3 o, h8 h7 Q9 @6 R. 认证系统
2 z1 y/ P" }) D4 c* P- n. 结算系统4 c7 |5 d7 Y2 p, i4 K( A
. 产品系统. c: w2 @; f. m% b
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' w9 O- Q4 q b5 N* p4 H9. 在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。 E! H9 i& _" W; m
. 成本定价
- w6 \% n& N- s9 H* R* o. 需求定价
6 r. P, r/ U) c* _. 竞争定价
4 f& E4 O& _2 u* S; d e- ]2 M. 固定定价
) z3 Z: D- `9 Z谋学网：www.mouxue.com：! ~5 J2 Y' W, |2 k. W$ ]" R
10. 网络营销服务管理包括（ ）、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理和网络营销服务测试。" `0 Z" i9 m0 l
. 营销服务战略计划
* M7 E( ]6 n$ H5 g5 ^4 v. 网络渠道策略
0 _2 t4 S2 q9 {3 Z- _2 U. 服务跟踪! Q: t9 E; ^+ w& h
. 销售促进
q# L- q! D: a# q4 G. G谋学网：www.mouxue.com：- U J. F' g. I' O
* ~5 g) S4 G5 o: [8 y0 Y# x- I/ G4 U+ P2 D
; K) s* ^* u+ \# Y; y
《网络营销2226》15秋在线作业18 s; Z; [% `+ g
/ p8 y& I0 C+ m: T" n: y7 e( I, r6 L- ], f5 R
+ j( M# S* b e, f, K
/ B2 |1 k& ~3 W
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
: R3 k# l1 g3 x X# N$ l
9 ?, f& K" g8 o" B1. 投放旗帜广告的首选站点是导航台。
$ m9 W$ M/ O+ r F. F% A- |/ ~. 错误* r' d* K7 T4 {: e8 x
. 正确
V" s7 k0 x# p$ J谋学网：www.mouxue.com：% h7 Y' g& h! x6 ^$ L Y
2. 网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。
9 K" T8 V: Q' t- T. 错误
& ^( ]1 k, V: G' O. 正确0 N- N6 u. ^6 w6 o% {/ q8 Y
谋学网：www.mouxue.com：
, Y8 i* Q- Y2 Z3. 软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。( a$ \$ ~# A- }9 w6 G9 X
. 错误
/ Q0 E! k9 Z1 b- S, B. 正确
8 A, d. @- }: `# x2 D谋学网：www.mouxue.com：
/ T D" ^3 x( j! _: w2 i4. 信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。1 |% g- a$ E/ S W+ \& i
. 错误
) Y: X% K7 ]6 }$ l) v ], c* @. 正确! ~* [ A! M8 e9 \4 b' t
谋学网：www.mouxue.com：+ b. C$ ^/ D9 ]$ ^7 Z- A# v& P
5. 域名仅仅是IP地址的字符表示，是企业在网上市场进行商业活动的标识。7 X% Q. [1 C$ o3 Y9 O2 X* A) C6 N
. 错误
& `6 d; n2 E$ F4 G8 P$ ~2 n. 正确3 A l" g5 e S6 t
谋学网：www.mouxue.com：1 s$ M$ k# b6 h0 C) U
6. 采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。
$ C! w/ N" ]" H0 H7 |3 q. 错误
* \ ^* l8 U7 p3 \' r( Z, T. 正确; w- M% C% t* n- _! h. M4 j4 |% v
谋学网：www.mouxue.com：
" s1 Q# B: B: @5 } D7. 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。
+ B; p9 L9 [: ?+ v* w$ Y3 E. 错误
s0 H1 G% T: X. d( r2 a) @, ?0 R. 正确
0 A# k8 D" p8 A; |8 D: `1 K! g谋学网：www.mouxue.com：: E2 `+ n {) F. N9 T7 a, y4 f
8. 集权制向分权制转换是网络营销模式下企业重组的特点。
$ K: Z K9 O$ m6 @. 错误& ` G( i w* i' T2 W1 d% Z% r
. 正确) K% h2 A& s% X; ?$ [* _( P
谋学网：www.mouxue.com：
4 V: w' }! W/ Q! x" R9. 网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。! C. d- C0 `1 @! _/ \
. 错误
- j e+ [6 r% F* M3 u! r. 正确( \9 G+ V3 {" p
谋学网：www.mouxue.com：
2 m4 C: I4 n1 C& y- g10. 不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。" a; q( B, ], F
. 错误: {* S0 o, P3 C0 G2 ~
. 正确/ ~0 {( J" Q$ t1 r5 V4 B
谋学网：www.mouxue.com：. S# G! O# S; G1 J9 m: U
11. 公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可以由其中一个推导出另一个。
" @8 K7 ]* {; n4 B. 错误$ d8 W& V+ ^: p9 i$ I) W
. 正确 T$ C* d/ _$ @- O- u8 r
谋学网：www.mouxue.com：+ s4 m2 E/ u' O
12. 由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面 对面的信用关系虚拟化了。
- y& Q+ Y9 K( r! o. 错误
( t* V b& I4 T2 y' S0 L3 T$ [. 正确
; f+ U; ]' z' F2 t$ Y0 H谋学网：www.mouxue.com：
( ^3 v2 M+ y; e! q; A* V7 D13. 在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是“一对一” 方式。# j+ {6 ~/ l7 M' V) u6 X
. 错误
o% B4 T6 w, O; Y- O2 ?" H- F. 正确
2 z. e& b9 c* o. u谋学网：www.mouxue.com：
+ ^6 @& }) h' ~( q M6 B5 C8 `' Y14. 域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。$ S6 B) d/ c& N2 R$ ^" w8 `2 S
. 错误: n* ]0 ?% G: O' _- G7 n
. 正确* q" g x; L8 O$ X* f6 ^
谋学网：www.mouxue.com：
$ V/ t+ i' K! k+ l15. 一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。2 ?. G- L6 ~3 k- z) \
. 错误
; f$ g$ w: E' t3 d5 k# C, ~! l% s. 正确
3 O2 s. ?$ i: g& x3 Y谋学网：www.mouxue.com：9 U; N8 a! b5 f' u. @; p
16. 网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P’s的组合理论，逐渐转向4’s 组合理论。3 ~6 k5 P0 v9 k q
. 错误2 u3 T# k0 c; \& C
. 正确6 p& D) Q& M( q: b- ]
谋学网：www.mouxue.com： {! \ t9 V8 L! S3 x9 d% d) _
17. 在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、 客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。
( D: p H8 M- a' C5 \) `. 错误
( e: ~# }. Y/ G; G) w. 正确
" Q2 M" L; j- p! d: O谋学网：www.mouxue.com：
( \0 R$ F! k, J18. 信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。7 o u/ l) d( p
. 错误" }4 k8 [" b7 \
. 正确6 f# G7 [4 d5 b
谋学网：www.mouxue.com： P+ Y* e* `, K7 Y& t1 {5 i
19. 合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
9 W7 X% l# {8 ^' ]1 `0 V. 错误
o5 b. j, j; }) X( }" T& \. 正确
" ^; \1 I# ]6 m5 Y谋学网：www.mouxue.com：
) y5 R5 G+ w( a" Y8 P* S( ]( M20. 品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。/ d& \% T; n" K2 n' z
. 错误
) o4 u2 ^6 g$ l' {7 G: b7 P4 h. 正确
q1 ?" N. S/ ?/ E- Y* v谋学网：www.mouxue.com： i. t, h" Y( H
0 _) M& t4 E1 l$ `
, Y+ v" S/ f* i
- j# L3 t. n$ o* c- K. c( y( r |
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IP卡
狗仔卡
发表于 2015-11-23 22:08:44
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沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2015-11-26 17:24:27
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