四川大学《营销策划2227》15秋在线作业2

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《营销策划2227》15秋在线作业2

+ ]! _+ k" A! R. I( `1 V

+ G( Y- m3 o/ S9 z/ w1 L
! D' N5 x" j8 Y# v0 j一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
. 垄断竞争
* H2 K( S; }' R3 f. 完全垄断
. 寡头垄断
. 完全竞争
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2.  当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
! n# u- U' [- o* ~9 M- Y: |. 通常竞争
! `* y4 B1 T2 o! H: X. 形式竞争
. 行业竞争
3 z& ~( q% E' @- M0 s9 I( ]. 品牌竞争
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3.  在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
. 消费者
. 个人
. 生产企业
/ b6 r$ f4 ^3 s  p9 a+ ^* \. 家庭
& _2 J) z& @% P谋学网：www.mouxue.com：
! Q' K+ Q- p% t( y4.  营销渠道的宽度是指（ ）。
. 中间商总数
. 批发商总数
- D! D( r( }! `' g' m1 R! Y. 零售商总数
  J* \! `, t9 ?8 e) o$ j. 同一层次中间商数
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5.  消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
. 评价选择
. 认识需要
. 购后感受
4 o9 \) u4 I, S% \. k% H/ \7 B. 购买决策
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6.  许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
& v3 f/ W5 v  \7 q1 Z. 推销观念
6 b3 v! z. R4 o. 生产观念
. 市场营销观念
. 社会市场营销观念
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  N$ p. f5 _' |3 Q  p; p, b2 I) t7.  当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
4 ~: {4 }1 B9 y+ p3 d. 成长期
. 投入期
+ I2 |' i9 l3 N! f' Y7 l. 成熟期
5 N) l  P( S2 i0 `$ Y. 衰退期
* H) k. g( Y) E* K' M9 A+ r( k谋学网：www.mouxue.com：
8.  一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
. 战略性
. 重叠性
. _# Q5 N6 Q: U5 {- f  o1 z8 }+ M; S. 不同
2 l  C  W/ ^, L) g% p1 C. 策略性
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9.  某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
. 企业形象及公司名称
. 产品商标
' I% v5 f: G  G& c* U. x9 \2 r. 产品包装
. 本公司产品与其他产品的区别
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10.  企业产品订价的最终目的是（ ） 。
. 获得最大利润
. 使顾客满意
. 价格具有竞争力
6 F, W8 `# u& N6 }. 符合政策要求
) J# o9 y% p2 ?+ V3 ^) F3 `! o) v谋学网：www.mouxue.com：
+ {/ L, e# B7 v' p) o. @* t- m. [
: d# V/ V  ^4 J/ \! q0 {8 A# f, @9 @( F
1 S# ?4 o+ }) ~
. ]" c) |. j  X《营销策划2227》15秋在线作业2

7 a+ N2 d5 f: O" ~3 S- l# ^6 f$ g


2 Q) z  n/ w, W. m3 ^二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
. 按顾客规模专业化
. 按服务项目专业化
. 按分销渠道专业化
. 按特定顾客专业化
4 t! M, V  Y, y7 y. 按地理区域专业化
; X) g* y9 s+ n6 l0 K# V谋学网：www.mouxue.com：
2.  一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
. 市场上销售的各种休闲服装样式
/ k. `/ k- u2 M5 t# v# P% e) l. 市场上销售的各种服装样式
& k6 \3 C( }  m/ z6 J! L$ G0 _( O. 各种休闲服装样式的销售量资料
. 消费者对各种休闲服装样式的看法
. 各种样式休闲服装的销售增长率
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" {6 [8 D) X  a, a3.  在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
. 产品成本上升
) ?+ q6 x9 b* A2 c5 j( ?. 市场需求增加
/ @% M8 v: _) E8 f$ v* P, W3 X. 谋求更大的市场份额
0 h% T$ T5 z/ p1 O. n. 争夺竞争者市场
/ w" a; D, A3 A, k谋学网：www.mouxue.com：
0 F9 Y  x$ W, V' x6 ]8 n4.  市场营销中的竞争者包括（ ）。
. 行业竞争者
. 通常竞争者
. 形式竞争者
. 品牌竞争者
. 技术竞争者
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! O. `% _: E2 G* }( J5.  下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
. 文化
$ {6 m1 ]. o& Y9 b5 e6 ^6 K. 亚文化
  t6 h2 J) _# h  n; T! X9 z. 社会阶层
. 家庭
9 }3 j9 n% e4 i, s7 e. 动机
& m8 W1 F& n* u9 O3 K! S1 u. b7 s谋学网：www.mouxue.com：
' M5 l0 T; i/ h6 q3 n6.  企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
0 i) a6 L: B0 \0 g" d( D. 价格不变，提高产量
. 价格不变，提高质量
( H; ~$ T/ f2 A3 m" g2 d. 质量不变，降低价格
. 价格提高，质量提高
- U& K* d' q* u' r4 d$ r. 价格降低，质量降低
0 E0 P1 ?3 n; k' ?' S谋学网：www.mouxue.com：
7.  在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
. 产品线长度决策
. 产品线广度决策
. 产品线带动决策
. 产品线换代决策
1 }: `4 s$ ~/ Q; v) }+ ?. 产品线削减决策
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8.  人员推销的优点是（ ） 。
  F( y$ Z0 U, D. 渗透性强
. 双向信息沟通
! `9 {9 l- ]0 h: j3 \9 t# L: _. 购销关系稳定
. 可信度高
. 短期内见效
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7 {5 L9 u6 Y1 {7 h9.  完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
! A, Y; H; y9 t: F' i! ^9 ]/ Q. 任一企业无法操纵市场
. 少数企业可以影响交易数量
. 多个竞争企业同时存在
" s. ~1 w+ D/ o  [, ^. 企业必须采取随行就市定价法
" T1 h5 n8 b. }; X8 m; Q. 每个企业的产品各有特点
0 h0 U  ^/ Z4 Z7 x5 ?* @谋学网：www.mouxue.com：
10.  企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
. 产品鲜为人知
. 市场规模和容量都较小
2 [# ^7 B1 U8 K4 ]7 J. 消费者对价格不敏感
. 企业欲树立产品高质高价的形象
/ ]4 j' e/ C1 H2 a. 竞争者容易进入该市场
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0 l# V/ m7 e; c- T0 y9 I
, C) P$ s4 X8 ^. q* X' p( M
/ }" v! h$ S" v; a6 a! E《营销策划2227》15秋在线作业2
, M  \$ D- }. u1 C) m( P: h+ z( l



! a; g3 T8 c7 q% E+ S7 q, m三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

6 n5 a$ D6 L& S( `1.  销售促进的本质就是信息沟通。
3 |9 L7 Z, L- }: u% o: A. K( z. 错误
. 正确
! a! m* \( A  ^4 h9 U谋学网：www.mouxue.com：
2.  产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
2 J& Y# e  i& x) @/ J. 错误
. 正确
. K  D4 F" Z2 p7 z/ V/ x" b谋学网：www.mouxue.com：
3.  对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
/ x! K3 j" e' a; ?+ I' {" G. 错误
7 x$ U$ Y$ S* P( J. 正确
2 R% x) |2 J2 \谋学网：www.mouxue.com：
4.  市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
8 ^8 J! h. p$ L2 U3 v3 n. 错误
2 `: J  y2 C" \. 正确
% u" X4 L) B* {3 t& k# [谋学网：www.mouxue.com：
3 a7 E. i  K+ J5 M9 C5.  企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
. 错误
+ d7 X7 i! f( o+ Y" T. 正确
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6.  人员推销费用较少。
* `8 E' i4 V5 O, C, M. 错误
. 正确
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# P9 i: q$ q2 f2 x* @) ^& l) j2 _* z7.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
. 错误
. 正确
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8.  营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
; L5 W6 Z6 {/ }. 错误
. 正确
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9.  市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
. 错误
7 k! |6 M" {7 _. U3 Y' O; |. 正确
( @$ U2 `/ @3 k( P谋学网：www.mouxue.com：
6 N+ x% U6 Q* p' Z3 c/ C10.  销售促进的本质就是信息沟通。
. 错误
! k% a7 L- b, g3 I3 s. 正确
& ]1 |# [9 d5 \" I谋学网：www.mouxue.com：
  C) ]) _* K, x6 m4 y8 i' d' S
7 T, n2 H0 L4 i* \/ U# L* P1 `
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Y、_陽

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