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《市场营销》15秋在线作业2
一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）
1. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
. 售前服务
. 售后服务
. 售中服务
. 无偿服务
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2. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。
. 差异包装决策
. 复用包装决策
. 改变包装决策
. 分等级包装决策
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3. 将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（ ）。
. 直线趋势法
. 时间序列分析法
. 统计需求分析法
. 专家意见法
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4. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
. 愿望竞争者
. 属类竞争者
. 产品形式竞争者
. 品牌竞争者
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5. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。
. 服务
. 质量
. 效用
. 功能
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6. 市场营销管理的实质是（ ）。
. 刺激需求
. 需求管理
. 生产管理
. 销售管理
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7. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
. 成本和收益
. 需求的差异性和一致性
. 利润和市场占有率
. 企业自身与竞争者资源条件
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8. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
. 购买动机
. 商品用途
. 购买心理
. 人口因素
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9. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( )
. 市场集中化
. 市场专业化
. 全面市场覆盖
. 产品专业化
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10. 某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T++S+的T是指（ ）。
. 趋势变动
. 周期变动
. 季节变动
. 随机波动
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11. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
. 改变市场营销
. 刺激市场营销
. 反市场营销
. 维持市场营销
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12. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。
. 求名心理
. 求实心理
. 求新心理
. 求美心理
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13. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。
. 愿望竞争者
. 属类竞争者
. 产品形式竞争者
. 品牌竞争者
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14. 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。
. 理想业务
. 困难业务
. 冒险业务
. 成熟业务
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《市场营销》15秋在线作业2
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
1. 引起企业提价主要有（ ）等原因。
. 通货膨胀,物价上涨
. 企业市场占有率下降
. 产品供不应求
. 企业成本费用比竞争者低
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2. 人员推销决策的内容大体上可分为以下（ ）几类。
. 略决策
. 组织决策
. 控制决策
. 目标决策
. 管理决策
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3. 随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求（ ）。
. 也随之增长
. 无限制地增长
. 随着市场环境的不同而有所不同
. 报酬率由递增转入递减
. 随产品类别不同而有不同的增长速度
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4. 消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。
. 相对优越性
. 适用性
. 复杂性
. 可试性
. 明确性
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5. 市场定位的主要方式有（ ）。
. 产品定位
. 避强定位
. 对抗性定位
. 重新定位
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6. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ 几种类型。
. 明星类
. 金马类
. 奶牛类
. 问号类
. 瘦狗类
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发表于 2015-11-30 13:12:10
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