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15秋学期《广告学原理》在线作业 - t/ Z2 `, W/ Q
6 h0 S+ E' A4 q, C/ ]8 E) K
【单选题】
, s& A' y e! V# d+ i, _: C" E5 F) j$ w# ~* t
1.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）( t* s# A( c& D p$ G0 O6 K, l
. USP独特销售主张理论# o+ y& v; i0 s0 j. \; O
. 定位理论! Z6 q3 c( z( s% P# i
. 品牌形象理论
/ U$ d& t/ ]5 x/ C5 r. 整合营销传播理论1 x0 @# K. a4 a4 v& }4 t( L% @
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2 A# O0 b" s8 V3 |2.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）+ j+ t# [7 d# a) b5 V9 k- s
. 领导者定位5 v9 `0 G0 J5 h5 c
. 比附定位
+ L! o) _4 H P, d5 m+ C. 为竞争对手重新定位
/ R9 S0 g) |8 Y% v. 产地定位) R$ f. \+ _! p! H) T% ^
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& } U7 z8 z7 t8 p& `7 d1 G+ Y' n+ E4 S3 f9 Y, y( Z' k+ O J3 g
3.下列不属于户外广告的是（）: P; u: x2 y! {: J
. 路牌广告' T* z% z* O5 J" ^
. 公交车广告" U" }/ }. x: Y" E
. 霓虹灯广告
# a& Y; O- ^7 d' g" n3 h. 直邮广告1 Q4 J( h T. N* J: ?3 `" ]2 B
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$ T' B9 A. V9 d) }( Y' I0 s2 G% b3 }' P8 ]# T; h3 p1 K9 Q
4.下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
: d. e+ G; y* [. 大卫·奥格威
, `* y$ @9 q" H! f$ x. 李奥·贝纳0 ~! T8 t5 j. A
. 威廉·伯恩巴克
/ c0 J4 n+ |/ W/ m6 c. 罗瑟·瑞夫斯- |8 i2 P3 W+ e/ M: N
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{* o% |# `2 f' K5.下列不属于非商业广告的是（）5 J- L, `% D+ X( ?& I. q# q3 z
. 公益广告1 B$ [1 b; t; Q( \1 _
. 政府公告- a% M0 g5 y9 C% \0 T- e e0 d
. 征婚广告
4 f( g! P% M' ~$ q. 商品广告- I- D4 e. x7 ?0 [
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$ K2 Q5 j" h' ]9 H0 F$ m" C
! |% Z p+ w4 ]+ ` D6.李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
: g5 s+ h4 y T$ P/ }8 d5 f. b0 P. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性8 ]1 m& F* E% u$ c: w
. 广告的关联性
% q b8 v8 y( z& ^) c1 M. 广告的娱乐性
% i* E, Y7 K$ U Y' }. 广告的原创性$ P4 _- F, V* x7 n
谋学网：www.mouxue.com： A' I! H! `; Q0 {9 ~5 v h
, j/ S" R3 m2 A& Z& c) [ d
7.下列不属于广播这一媒介特征的是（）3 X, K6 G. R9 R! Q5 m; ~3 Z3 F2 O. }' H
. 迅速及时，覆盖面广& ^+ B, w% [2 B# x. c
. 以声传情，富感染力& M6 U) k% @5 I
. 灵活性高，受众广泛3 X P' y" o# C' M" b0 j7 u9 X& j
. 有效期长
( }1 n) I3 Q- s% i谋学网：www.mouxue.com：
8 F- Y' t2 S/ n+ e) e/ }% }) q* e4 @' ~9 w% B1 t( }
8.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
2 s- { V3 z, ~- [. 产品与同类产品差异化优势不明显时
' _: c: {' _( _. 目标消费群以女性消费群体为主时
8 `( w f) k/ p: ~; _( z# [. 同类产品均采用理性诉求方式时/ ], ]1 D4 U9 [. M2 o
. 和竞品相比，本产品有显著特色时
% S. p$ ?, M9 F/ q5 [谋学网：www.mouxue.com：
, H) a. M8 D9 m1 P ^- `# I! W* |1 g' F6 |
9.1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”! B1 E: D- Z9 ]. y8 @" x
. 拉斯韦尔' L+ W1 E$ t: ^! ~
. 拉扎斯菲尔德
; ]& |' j- g% S u/ q% d. a! v w1 @. 罗杰斯
) i/ e1 n( Z# l2 J2 q; k. 麦库姆斯和肖
3 m0 ]. b. b ^$ L5 V% m谋学网：www.mouxue.com：
9 ]7 k6 E# ?* A8 d( [8 Z/ U
* A; z6 y7 g+ D9 O' Z/ h0 \% H5 ]' x10.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度0 V* u% w* `/ K& W7 @9 }5 @( Q* l
. 导入期 S; m0 P4 o+ ^0 e$ L. x
. 成长期
$ A- }2 k* \/ K/ r' e' h. 成熟期
4 z7 W3 U0 n4 N' X1 o3 N% L# i. 衰退期
+ A, k5 |" M2 W! f, B5 y4 t谋学网：www.mouxue.com：
$ p! v5 S/ B8 w# S1 e" C% w- j/ r+ a d5 [( I* `4 M/ R/ n: `6 A
11.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）- c/ L% t. @8 C9 V" U5 \- D3 ?' U
. 女性模特" i& C& ]3 |( o1 P6 X% @% Z' u% h6 q
. 西部牛仔
1 [- @) e: V- q9 S+ ?; F. 电影明星4 s6 j3 z; K! G2 F( o
. 俄国贵族
% L. D# b8 K6 H8 f" o' {! {谋学网：www.mouxue.com：
- I& J: y! H% K# k
, d) P# y: p0 U( y. ] y12.下列不属于电视这一媒介特征的是（）
% u+ D( W+ u9 }3 _; L. t. 覆盖面广，收视率高7 l5 x7 @+ @' Z `4 T
. 试听结合，感染力强$ |9 M; x% q5 g; {1 P5 O j
. 传播迅速，时空性强
6 K7 s& G8 L, H$ K. 制作费用低廉，播出价格便宜。( o" B5 \9 M3 J; ?7 x0 f0 N
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) e1 C0 I( u1 r% j; A! K8 j N1 I2 h+ V8 B O0 L" j. X
13.下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）
5 X+ T7 X$ p: R, h: ^& Z3 [" N. 广告是科学而不是艺术0 H/ y" f& |5 z/ s
. “说什么”比“怎么说”更重要
3 K/ j4 t1 J) H3 G* U1 a( j b. 在广告界，测试最重要) ~7 A8 e: ~2 [3 N8 {
. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。$ J1 U* N/ z( x4 {- j
谋学网：www.mouxue.com：& H/ @, j! b0 P' y+ }7 C
2 Y1 ]; N: Z8 h4 i& U14.POP（Point of purhs）指的是（）广告/ v( B0 R+ x, K
. 直邮广告
" g# k3 ?' n) s8 {% [9 L7 R+ Z. 销售现场广告
5 |$ T* F5 a4 w$ H. 印刷广告! m- U B0 ~- y5 F& Z/ m" ^
. 礼品广告
' i. u' i$ q3 C: i5 n4 D% x$ c谋学网：www.mouxue.com：
) i: j5 r$ R$ P4 [4 O5 s. Z, ~ W4 w. e
15.“分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）$ D G4 ]9 H( c# c7 I9 b! B
. 悬疑式标题
8 M2 s! S& Y$ F+ Z, D2 `. 承诺式标题
7 c! \* \( q( n4 D7 `. 新闻式标题0 m6 W" L M5 [6 [9 n& B
. 观念式标题 l% a6 _) N8 o* |1 W+ Z* P$ m
谋学网：www.mouxue.com： D" ^/ r# d; { ?' g5 M ]6 M
' F8 `' _( r7 {, r
16.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）* D$ B8 ~4 [1 `
. 广告的趣味性) K1 F' l3 M, d4 C+ [8 P
. 广告的关联性! a1 p; l; O8 L2 M8 H9 O
. 广告的震撼性
3 G- r7 k3 w& t' ]+ @ h( I. 广告的原创性
& K6 k" v" Y- ~1 @ P# ~谋学网：www.mouxue.com：
) W* o9 f# Y- t' ^4 J! `$ x+ y! |4 C( ~
17.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）" B1 q7 u8 }; [4 H3 I7 Q
. USP独特销售主张理论
9 r& r- h/ z( M1 f. 定位理论
; p0 o2 Y* s" {% }. 品牌形象理论( b( r5 e: s: }2 D( ^& d
. 整合营销传播理论( o. @ A2 @9 v' m# x8 M( ^
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8 \6 u, {3 V& [/ n) p; I& |" s) c4 l& X% `* K
18.目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
5 R& @' E8 B4 f5 g' p5 [8 [& X. 做广告首先要明确目标对象
6 G9 S' e) {6 y7 l. 广告必须有明确的广告主
" _& A% o* W. z. K! s. 广告是非人员的销售推广活动
$ q3 F+ E% \% N9 o; I& o: y$ P. 效果评估是广告策划的重要环节
$ ~0 A, Q) J* @谋学网：www.mouxue.com：
1 U# V4 W* }) d. F, l* g0 b: @1 ]0 A! L& w& V
19.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）, o2 ~ _2 a9 `
. 事实和数据( \* H. n1 k' `4 M/ C
. 感觉与直觉. {. a/ K: R+ f/ ]# K5 `/ ]4 @
. 警告和关键性判断+ _3 ]) [) [- H' o# d5 c. H, a
. 思维过程的控制与组织
" r5 p, ^8 U# j) C谋学网：www.mouxue.com：+ J( V6 h6 a6 m0 c- r/ }
$ Z+ R& a- Q% Z A' k% K$ h20.1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）
1 @* c0 t h) E5 _4 H* `; Y& R" m. 大卫·奥格威
6 K3 G9 d5 i1 R. 李奥·贝纳7 c3 V0 u. z2 z# X! P( K) b7 ~
. 威廉·伯恩巴克5 K2 n; Q! F1 m$ c5 A
. 罗瑟·瑞夫斯
( t# h9 e; B4 U: r: O0 W9 N谋学网：www.mouxue.com：: j5 y7 I1 _! \; L
5 c& T4 ^. L3 @( s, {, h
21.下列被称为“最古老的营销观念”的是（） g9 M3 F, D F z6 t5 [/ e! J
. 生产观念0 N q+ I' @) @. v, ?( a
. 产品观念% I5 m6 h& N, P
. 推销观念
+ ^* a B$ H( P& Q* L2 c. 市场营销观念
2 X* Q, `& w: m" {/ d4 j谋学网：www.mouxue.com：9 e" h( ]/ ]( A7 e- M2 g
7 o P& C; g4 `0 F% G: |
22.Spk with on voi（以一种声音为内在支持点）指的是（）
! H+ a' M$ C& ?: R8 o N# U3 I6 r. USP独特销售主张理论- M* Q8 W& w- }' `. f1 q1 ^
. 定位理论
% v% n; ~1 ]- k0 {; D. ?0 X4 w. 品牌形象理论
1 u L8 b5 b, a; V5 I. 整合营销传播理论
) [' t& e; `5 h @. Z( P; w谋学网：www.mouxue.com：! M: ~4 ]9 ~+ J: x }1 i2 t5 Y5 ]
6 @. Q) o0 |; ^( c. Z4 U2 z23.六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
8 t4 r; S O2 s0 l8 D8 g) g. 事实和数据
. b& A B C% |- M: L5 V6 n. 感觉与直觉1 d/ h$ c: N$ z8 q, `' U2 D( _) Q
. 警告和关键性判断
. ]& G* \# c# N3 b% f0 \& |. 思维过程的控制与组织
, X" q/ D* f+ z+ C' q( V2 C# x谋学网：www.mouxue.com：' F& H: d5 }4 _# s( I
- y8 j: \% d/ B+ T' ~; {4 N; b* c24.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
* q9 E0 S1 y {2 l" r. 广告调查+ O3 ^9 f9 ~$ Q* s
. 目标市场的确定2 v" n& n! w: J8 t
. 广告创意& L7 L; c8 i8 S7 X0 R7 N4 @+ S' G
. 广告媒体投放) |/ S& S" g( j4 l" |
谋学网：www.mouxue.com：4 U1 O4 P/ ]" m
1 Q& ~( W5 D# ]* x25.在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）+ e. q; p5 f4 ]' [
. 领导者定位
% W8 g' k( ^0 e( q9 J. 比附定位5 j; ?: ^% a: E9 c6 m
. 为竞争对手重新定位
2 s) o* w8 f L& ]. 功效定位
6 l2 C# ^/ c& x1 Q3 F9 u7 X谋学网：www.mouxue.com：& V( g7 E" |- E# I9 \8 U7 p
' k7 l! g- \# [: y$ j) U; ^0 q26.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）" c% X2 e. s+ w3 p; q
. 美国0 S$ a+ ]/ r1 A% W, p: m
. 法国& u$ f! Q c2 t& ]$ N
. 英国
7 Y& Q) ~& G# Y/ \8 R. 中国
; e) F) X8 a" b% d. Y4 o谋学网：www.mouxue.com：
. d3 e! H, g4 v5 n0 M; L4 c$ [3 e7 W8 ~
27.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）. ~$ _/ ~( Z* K, U9 n
. 垂直思考法6 O' `7 K' y- g! H& q
. 水平思考法
9 B. j0 R! U* R* G3 F5 v. 头脑风暴法
1 i" \# |$ \* U5 l6 V; o7 t. 六顶思考帽) Z& |$ j0 ~, X- s9 J( y/ O9 {* W
谋学网：www.mouxue.com：& [) O1 X/ T# p) K* ?- S, N: \
: q' |* k$ c u: c; w" T) g1 R
28.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）, S6 t8 d5 L" T2 k! @
. 汽车
$ J$ }# V% B' G' n8 H6 G( \. 牙膏& p$ _' B, X5 g+ o8 }
. 家俱2 q5 D- B' T1 \
. 洗发水" e8 q1 o: _$ B; T! X! n& g
谋学网：www.mouxue.com：3 [$ Q2 a1 n" {6 c; P% W/ l5 D
( c& b" n1 Z s1 [: l4 `
29.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
) w* d$ _6 c. _& ]1 `. 要供购买理由# C+ Q5 j, N u; e9 n, `
. 拟定说服的重点，切记泛泛而谈+ _: n. _% B& ~. T7 Y( W
. 论据比论点、论证更重要
4 B; U2 f& \* n9 R" E7 y, C. 广告诉诸不同种类情感
7 E% g" J- l/ W谋学网：www.mouxue.com：3 b% K$ u& c# x; P# S
; j, F0 I7 Z, N( Y; K; z4 y
30.在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
' w8 q; S& O) `. 生产观念, n' ?; z. y+ P3 Y& P; @
. 产品观念
0 _, e' _/ A4 X3 n M. [" G. 推销观念; }3 a/ i5 j4 C5 N
. 市场营销观念
$ ~: l5 d5 k" t! G' g o6 A* U谋学网：www.mouxue.com：
7 ^& K4 d0 W( v# g4 }+ D8 G
' H- @- y' I% ^6 ?* ^3 a# D【多选题】
+ p; U, b7 l+ [ ]% _
: C" U# a4 s# [" [9 Q1.在（）情形下，可以考虑进行再定位" z4 ^" \& ]* k0 X
. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的7 P) m% ~8 P! V$ L2 C# i5 m
. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑1 E1 W; H: j: i6 t. m
. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化; W2 k; L" j2 a4 t9 B% n( X# l
. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时
9 l4 z" K6 C2 A- q. 原有定位执行3年以上时间时；: D. u8 _3 W" p* h" L2 H ?
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( B: c% _ V# v, \. V# G$ B
9 P" y$ y9 i! f1 V' p3 B2.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）# [' u" W% l5 L- }
. 唤起需要9 U* p) V; S( {8 M
. 资料搜寻
+ }5 k u' _* t" @& P: X. 估价行为
- ^, I/ E/ ?5 Y3 Z. 决定购买! y0 Q, N$ }/ w1 u2 F. N
. 购买后感觉# D5 \7 g/ H2 `0 s& q" w
谋学网：www.mouxue.com：( V' F8 _! M- p+ n
E6 X l0 F: m; @2 T2 _
3.下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）3 M; f2 k4 H/ ]+ Z1 @9 N% K
. 禁止批评
% x& q/ m# p3 x8 X. 鼓励畅所欲言 ~5 J4 {2 R' d, U3 I+ m) z
. 重量不重质2 W1 q( p& n# p- m1 o
. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
' c' e5 D( O6 ~. 又称智力激荡法; Z* \1 D1 |1 z! P0 X7 P
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3 Z5 P6 y$ i) R/ ^5 R5 U" Y' `
4 v& i- J2 S1 V! d! n" _1 p4.根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次
% m" R8 ~, C; N, l: K5 e. 生理需要* {: M( a. u% n6 \5 M/ T
. 安全需要
" r" ~$ |* e- B. 社交需要9 D# j& H5 }/ |6 Q
. 自尊需要
6 Y% Q$ D: b6 |. 自我实现需要 q! ^& _- Q( y. _6 d2 C+ @. U6 d
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0 w: R0 q3 D* O) y0 \
1 Y3 l$ v& h6 q# O; {1 M5.现代广告概念的核心内容包括（）
/ v5 }0 ~" ~0 V! g% _. w. 广告必须有明确的广告主
5 T* i0 r V( f5 O$ V$ i" z. 商业广告是有偿的
2 L* |% h1 ^* E0 Q7 L) V. 广告是非人员的销售推广活动6 V& I x) Y1 g, Q+ k. f: }. A+ L
. 传播的信息包括商品、服务、观念
" T6 z* ]) L) _ U; l7 z. A; [% q, r. 广告的传播对象具有选择性5 F. I8 `# K! |+ X) l
谋学网：www.mouxue.com：& y4 P) q" v; y0 y8 c* r# D
5 ]3 k/ o9 e) K H) B
6.六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）( b7 Q+ s; G9 ]: }% N) p
. 我现在有什么感受) Y' F6 _( H5 }1 [
. 我的感觉告诉我什么
* ^& n1 R+ p9 ^2 W3 Y. 我的直觉反应是什么- ~/ c# u6 B4 C# J, i1 i3 B- X
. 目前我们拥有哪些信息- [# H: ~8 c8 s4 m* K0 B
. 这样做会带来哪些积极影响？1 I! N& N* _9 L0 x0 S# h
谋学网：www.mouxue.com：. f4 T8 U4 `1 L u" r7 @4 Y
4 Y6 a3 J/ |! B) e' c7.下面属于传播学五大基本研究内容的是（）( {2 U* x! l* t: A& ^& e
. 传播者研究/ h, N7 I' n) V0 o$ d: u" U% L
. 媒介研究
9 |: C2 Y+ s4 G) _2 Z. 受众研究. t, W1 X. g0 b# d! ~- R2 I' I
. 信息研究
r6 q- }& F8 _3 S* @% c. 效果研究% E& {% {0 k" q8 T3 w
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9 T# t2 g: @) V0 C2 t, n- z0 _ [( D. ^% e
8.市场营销组合4P理论指的是（）
- \" }6 e$ F0 @3 O. 产品
- _- ]5 N8 o5 `1 L2 f. 价格
& i$ E7 F! k% z I1 c: m$ v. 渠道
) ]% Y! z1 C0 q' o i. 促销
; c3 J, |/ o) V) ]. 消费者6 b/ v/ _# l2 B/ ^
谋学网：www.mouxue.com：0 ^5 W7 S& `4 H, s2 S @
5 ?; W: L5 k( Y- M) U9.就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类 `/ f7 E# z' d* L. R
. 广告市场调查
( s: ~( F6 o' i9 e. 广告传播调查
" U* F: B0 o( g( m. 市场环境调查
' z r4 o( Q3 w) B/ x8 _' i. 竞争状况调查
6 H' h5 @* E3 c( K" }. 广告主题调查
6 K1 h3 l4 a1 ?% X: D) y谋学网：www.mouxue.com：
' B$ f, L2 H7 A( T
* A/ s8 `$ M" t/ n4 {10.选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）9 V& r! N8 I- e" f
. 消费者的需求
% Q: V2 W, ^1 |$ w. 市场竞争状况
6 b1 x/ G4 c! X+ Y0 H) l. 企业的资源& R9 I/ `* d, O5 c
. 媒体竞争状况
9 O2 z) O- s1 l6 m7 X( B. 广告效果评估6 v. `: z% T, Y% @/ P
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Q& A$ n, {, Q0 ` Q; A% u' `
【判断题】
1 \; J0 ~5 {1 k9 Q r; Y- |7 q0 k0 V2 l1 f8 k& |
1.软性销售派又称“原因追究法派”
9 J% B* @; r. u9 r& q q: A. 错误
! L; S% l1 X) T: z. 正确
: i% ^8 ]7 }% Y# u" W谋学网：www.mouxue.com：
, \- q* K" u5 b! a, z0 D' s/ q& \$ Z# j
2.广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动/ `" ]# }6 L4 \5 l- m3 w& X2 J
. 错误
$ z0 J& o% |, B9 D9 t: Z. 正确
# v( T) T) L6 Q Q& E1 M: }# C谋学网：www.mouxue.com：# [7 R8 e& F$ ~" ^- Q4 Y, f5 w, ~# i) @
5 c# v6 e- o* Q2 g4 j4 [3.广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明; j3 m5 ~0 E. B: ]9 e0 C5 n$ V
. 错误0 X/ u3 r, K4 n+ `8 r5 I2 }
. 正确# }0 c$ N( n+ `6 z- r1 p. O" I
谋学网：www.mouxue.com：4 E+ x. z& {- |$ ?. b$ |
7 i- w: b0 z/ R& x8 J) ]; a& j* V
4.广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分3 k5 v6 s2 p( y4 J# S
. 错误% [( p" R' Q3 E( ~0 W
. 正确
$ K# Y' }4 G/ h! [2 A! V谋学网：www.mouxue.com：
& f5 z+ G7 Q7 h5 `' k; q) h* `, H7 C0 V$ x* Y
5.甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点# \4 B6 \; U& P: b l1 @# ^; x& B
. 错误/ C; O3 ^* D8 I
. 正确
3 P! Y9 Y$ j6 C谋学网：www.mouxue.com：& j. v3 \4 m# K- }7 |/ J
; P0 X2 g: j l1 i8 o6.传播学与广告学的不同在于，广告学以理论研究为重点，传播学则以业务研究为重点
6 F R0 N# ]' D5 M( x& l8 W M. 错误9 r! E8 k) k5 o- `5 u. r
. 正确
4 A7 L+ r: j% c( l谋学网：www.mouxue.com：+ w3 R+ j6 p2 C% ?& t- i
$ i: S) T) Y$ R0 k% \7.在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的
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10.广告调查方法中，观察法像人类学者一样，考察消费者居住、工作、娱乐的场所，置身于消费者生活的环境中，记录消费者的行为
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发表于 2015-12-1 23:44:35
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