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15秋学期《营销案例分析》在线作业 - H* y# \1 K5 G" s: x
; V1 s) O5 I. Q5 c【单选题】
3 ^5 r* r' E% g/ P( E
3 g+ |6 [$ h/ B% o+ P6 j, z; Z1.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）' y) d+ Y0 J2 q ?! ~: K. D1 z
. 广度
5 h* k: R5 R/ V( k! [) _* L. 深度
" ~# s* e0 K- L/ U& O# @& d. 长度. \9 |+ P2 X; l% b4 s3 y
. 密度
9 s3 T3 ~9 X# h/ d6 T/ C+ M0 E, U谋学网：www.mouxue.com：0 t' }" H6 w/ C3 V
: P/ Q: M6 W, g+ X
2.关系营销的中心是（）
* i5 }1 x; _& C4 S4 ]0 U. 顾客承诺
, ?8 U3 a2 q* |6 e, @0 Y8 g. 顾客忠诚" F! t% q2 N- n( V2 E+ I
. 顾客满意
- c: d }" l5 @! b3 W0 B- G: H. 顾客需求
2 m1 R: {2 h& L3 V4 T; f% w0 ~2 [谋学网：www.mouxue.com：$ H1 q' j$ H, Q. I% ~6 h, Z
3 G) J3 J% \7 M" g3.下列各项中，不属于企业微观环境的是（）; Y" b: y" x& n* X. @9 A/ w
. 供应商
( {# y6 m! O) x1 `( j, h4 o. 顾客: e1 R% O# u) _; j% A- `
. 企业本身
+ N. U" M! L' b1 J A) Z- l3 ^0 J) k. 政治法律( i/ \* F: r2 B/ E, Y
谋学网：www.mouxue.com：+ `; e" w: P/ b. ~6 V2 u
% Y( f! H. _8 A! H7 e/ u4.市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的2 w! C I$ T( j/ S6 V! C
. 阿尔·赖斯1 {7 t; [1 d! d I, v
. 迈克尔·波特) \) X9 @5 M. k7 V$ m, V! v1 h
. 彼得·德鲁克9 }$ e) u( @: K8 h1 G4 _% ~
. 菲利普·科特勒& v6 k( `4 r6 v. M# [
谋学网：www.mouxue.com：
- r) }. v+ H* i& j# K- N3 r; R) q8 f
5.下列不属于包装策略的有（）: z' Z) B, K, ?3 ?
. 追随包装策略 X9 }5 j+ A$ x5 k
. 改变包装策略
" f2 x( X# ~; B+ P- p: d* i2 N. 类似包装策略
1 f/ |! f, K& `; X2 q. 差异包装策略
4 j4 y1 N" y+ `' |: \" E8 h谋学网：www.mouxue.com：; S# P- N6 x9 L% R/ v
6 ^5 w9 U! d0 r4 X1 Q4 _$ q
6.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
" W% q9 E0 A+ v5 {+ a0 W. q' {. 阿尔·赖斯
: e7 M. m6 _2 E7 m- @' z, T. 迈克尔·波特4 m N( p; ^6 w- d! B
. 彼得·德鲁克5 S `8 L4 r+ @ L4 l Z2 \
. 菲利普·科特勒" P- }; K: I6 E4 f8 Z
谋学网：www.mouxue.com：- V+ s$ ?' _/ S0 c m
) J- A' q) s# u7.下列不属于新产品开发特点的是（）
4 E5 | c- C+ t6 Y. 耗资大，成本高
3 q! T* W6 D. o, K. 难度大，时间长
6 s" L5 q! j8 Q: W. n# I; Q. 风险大，失败率高
( i1 P8 T$ _9 q3 n* P. 参与度大，技术要求高
+ H6 t) m& N* ?& d9 R; X* n8 h1 t# Q谋学网：www.mouxue.com：
: X) w& `$ {3 a! } ]) i% w' }) h8 I. N8 w
8.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
$ a+ v, l" l }. 收购
: U3 ~1 b* O% @/ X1 t. 合并9 Y4 x, f+ _) @% j+ {) W
. 兼并) b; S- i3 K j$ `
. 重组* }0 X' q; D3 ~& g
谋学网：www.mouxue.com：* v6 L* H* `+ [# K( i3 w0 q: H) Q
, z+ | a2 v6 `, |' _
9.企业之间竞争的最高境界是（）
7 W2 Y- w) J" S' h6 c- L. 价格竞争
8 M1 g: P/ o9 H F$ p. 品牌竞争/ _4 l% ^" m1 y
. 产品差异化竞争
( Z# S" [7 v8 t+ A! w! s. 服务水平竞争
& J* F2 Y3 W" [5 m3 O谋学网：www.mouxue.com：
% m) a& |4 m }/ c+ k+ N+ b4 n d, F$ I7 P
10.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）$ \9 P) e) V. X2 l" s z6 I. C
. 单向延伸' f) E B+ Z d0 T+ F' D8 y3 |& U
. 双向延伸& I7 z6 I- f3 U: F1 H
. 向上延伸
( D' p0 s5 m* [) j+ b. 向下延伸
7 D% P q& e9 w* e& Q谋学网：www.mouxue.com：
/ |& e' A# g! H9 A' M4 b1 _; M# k+ ]+ H# d2 S
11.（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和9 d' `4 b1 z2 P2 g! ]3 D7 |* G, F& s
. 核心产品
% ^- t( c: }% _% }/ w4 _) t, F. 有形产品 h1 ?% t- B0 M9 c7 ?* O& d6 [
. 延伸产品
' ^" n& [# U9 O8 D9 J* ~6 b) R% ]2 X$ ]. 无形产品
' ^6 O, k4 h( m7 ?7 X( L- {0 z谋学网：www.mouxue.com：
# M: x* q- ?) ^) Z$ G* @6 K7 o* r3 b' X
12.SWOT法中的“T”代表（）% f, F. }( v Q1 `+ c# r; T
. 优势
, B- b- Q$ u. \& M c" X- Y. 劣势0 p2 X" i3 M0 F8 [
. 机会/ E" [, M; X4 i+ `
. 威胁
}9 Y3 g) U K1 w" j谋学网：www.mouxue.com： X+ O/ }* K$ V
! _8 d2 A1 c6 F, y9 ]
13.渠道长度决策是指（）# f$ {0 W" ~, j( t& n
. 确定分销渠道目标# p+ b8 {( T0 O- C+ Q
. 确定渠道中的中间商类型* `2 I9 |! ~5 r# f( E3 @$ c
. 确定中间商数目' T1 g/ ?/ f1 w2 T
. 确定每个渠道成员的责任和义务
- {7 j( w" m" b0 [3 s6 b谋学网：www.mouxue.com：5 Y ~- Q7 ?' R5 ?8 |: s
2 q) z4 s, N, g2 ]* W' a1 F5 m i! @14.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
1 H( P7 E. G" U8 V1 v& T# u. 渠道的类型6 ~7 C( ]; O4 @$ W2 w$ x1 F
. 渠道的层级% ~1 V2 ?4 Y6 ~
. 中间商的类型! ]1 r; ?, q8 V" {% o
. 中间商的数量
3 r5 ?- @5 X4 Q2 ?) g* v5 z* M4 v谋学网：www.mouxue.com：. U9 h; | a' }1 T t
& ?* N- {. A e( F9 q$ C6 E8 e* f
15.市场信息被称之为（）! H4 B; K. }5 b5 _5 ]
. 第四资源
+ m: t) x' a/ z5 Z, }0 E6 p0 I. 第五资源* W7 o8 B. K: \' x1 h2 r7 C# d4 C
. 第六资源
/ c d4 d, y' T0 j1 t' ~. 第七资源
" J' e$ A. c4 p: R: u* P7 o$ u5 c谋学网：www.mouxue.com：* o5 ?! ?( y2 A: c" E, L- H$ a
6 u0 [: Z8 u1 n* j! k16.下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）, X4 f* B t( Y1 P
. 消费者) f. U0 K T/ R
. 经济
% _+ R0 u6 j* m* ]9 R: k. 科学技术* G$ `4 t: s8 G3 D
. 社会文化
* c8 q* Y' |6 q" P+ v) U! b谋学网：www.mouxue.com：0 @! i) B2 f& v; j9 ] K
9 L3 _7 c6 O. n B17.（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
0 u' O, _, S8 N- r" f. 核心产品
2 G8 ~0 _, ?) E8 C7 H. V# U9 z. 有形产品
- a+ N# l: k+ @/ @! j& U4 z& v) h. 延伸产品/ S8 @6 r( Q( b/ T, j9 W
. 无形产品
5 c0 e$ [! f, [& s |谋学网：www.mouxue.com：' L) v" H& l0 ^
4 g5 K8 H9 W# E
18.确定中间商数目属于确定（）
# F- } @! z3 \* w6 [. 分销渠道目标
5 N' u* w: k& Q+ Q. 渠道长度2 I3 K F$ D" F' M8 G
. 渠道宽度
# o0 Z# V ]: W. 渠道成员的责任和义务( N0 ]. e3 N; Z6 ~9 u( j5 i
谋学网：www.mouxue.com：9 Q; x& i. h9 ~
% P. p0 Z7 ]4 z* D19.“6P”概念属于（）' D2 ^( H$ n0 C4 t8 B' R$ A" F' x
. 大市场营销: X4 g+ i; a% L' B `- t% H
. 关系营销
t+ z1 k, N% O8 E. 整合营销/ I% d* u5 h8 V2 B2 O
. 事件营销
0 h) V0 G+ ~" Q: d# F; Q$ I谋学网：www.mouxue.com：/ X3 W$ `8 d' m- P" Z1 i7 \
/ p |, n/ q( p# Y& g! }0 l
20.时空定位、执行效果监测与评估属于（）6 h7 O1 A8 @! ~% R c3 N6 Y3 ?$ a6 D
. 产品策略
9 q1 W7 w. l) Y' ?0 U5 T( t- }. 价格策略
" A; L/ ?8 w' I: }: g1 j$ f6 X' p. 分销策略/ ]5 ?! c4 `6 s. D
. 促销策略
& k9 n2 w3 M% e3 O4 V# S: P/ T谋学网：www.mouxue.com：
, ?* h' ~, E% \( v
- @" f# @1 o) G' o$ @9 w4 c" C【多选题】* n$ X' P" n! V
4 Q. ?7 @4 Q+ U+ @% t8 J l- j1.组织市场的细分变量包括（）/ r0 l$ L& t# u2 ?
. 地理位置
! W9 t3 X9 F) v. 顾客类型6 b* K- T! U& q) K
. 采购数量
. a) p4 m6 d9 f4 C. x8 Z' b. 产品用途
) S; d$ F0 N5 L2 P$ @谋学网：www.mouxue.com：
+ ?, a* |5 J6 N- Q) P0 Z; X- G4 c' W, r6 @9 T6 u+ E
2.可供选择的品牌策略包括（）0 A" d( G' ]- n& t$ A1 c O# y4 ], y8 Q
. 无品牌策略
/ {/ C; h& I& x' v- a" p2 t. 使用制造商的品牌' r& l4 h# [4 ?4 x; U8 [
. 使用经销商的品牌& x! L$ ?& u3 T/ r
. 制造商和经销商的品牌混合使用6 ?) N% W- |& R5 h, O* o/ s Q
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4 H1 f2 D& q$ y. p& `, [' R& B# p9 `5 {$ Z# Y
3.产业市场购买行为的特征有（）
0 k/ z4 q% s# e& c3 i% I8 [6 w. 目的性
4 ~; L4 E) k. ~3 T0 d' q. 理智性! E! w; n! ^" p
. 动机性
1 N9 ]) N: e8 l) m5 M# H3 E% t. 集团性
, M' @3 ~. H% @2 {+ n" g谋学网：www.mouxue.com：
& q( m9 }- T1 W0 F0 m# F: S0 A+ K% E# z* e0 l1 b
4.企业微观环境包括（）
& m: |5 f. |5 {( j8 i. 企业本身! ], m6 ?/ ?2 n: }% ?- @7 E
. 营销中介: p; S9 {7 z; r, Q$ w3 y2 M
. 竞争者
% M5 |# S( B8 f+ W' w% z. 公众: T8 k: O; w# l% b! i7 s) q2 I
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3 {# T# z+ M4 A9 v0 j5 n
: r8 ~' X4 g: _5 y% c" ^5.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）) R' @) o0 [1 s
. 推式策略% G0 G0 @3 h+ f1 s1 ]2 P
. 拉式策略
) j2 i0 |: |; o. j% M. 混合策略0 T4 U: v) Z* S4 A! a0 ^
. 直接或间接策略
8 S. |' h0 v, h0 f4 ?谋学网：www.mouxue.com：
: B6 F2 q. e4 t5 Z) }% x* Y2 c ?
6.定价方法主要有（）
8 P% C2 |7 `: u2 G. 市场导向定价法& [+ w1 r) ~8 L7 O( Z$ c+ Z2 ] I: m
. 竞争导向定价法9 |) `* y/ ~9 a: _# }
. 需求导向定价法
5 s( x2 m% I$ J) P2 b' ]& w1 S. 成本加成定价法
" {& M( w* N8 i) B J6 ]谋学网：www.mouxue.com：
, V3 O% J1 v Z- F( \, x `8 N! R
7.心理定价策略主要有（） B, V- Q! x, p' m) K1 i& x
. 声望定价& O3 _1 F4 ]1 _# v% A& i
. 折扣定价
' B5 x8 v* g* W8 ~4 Q& e: ~. 尾数定价2 q( q4 c: w% E( j8 d% W7 E$ _: X
. 吉利数字定价
: |7 F8 e* M; X谋学网：www.mouxue.com：
+ s* `/ x* o/ i" X# l; m& I- x- L- ~) @
8.消费者购买行为的动机有（）
2 E: V& u2 A% M# K1 I/ F; g, D. 生理性动机
8 v6 U* [7 |4 K7 L2 r, T |3 `. 理智性动机
! d5 @+ J' S5 d8 F. ^8 z. 心理性动机& i) f. Z- h6 C( X7 D# l
. 生存性动机
# H( ^8 Q9 W g1 B. F谋学网：www.mouxue.com：
1 |$ H( I( R& p8 M$ u: } k
$ h) X8 C7 }+ |$ r' h1 ?/ G9.市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()
* N& r ^5 W2 R. 内部环境
3 S+ [9 j' y9 B6 c" k. 外部环境% K- d" \1 G' o. [5 K
. 微观环境3 n, R' T; f2 f
. 宏观环境. ~3 W- d; f' V& i
谋学网：www.mouxue.com：$ M, q# L3 c1 v, |% ?6 g
/ R5 E9 n9 u: I9 i6 `10.调研的方法通常有两大类（）% i" g. i5 g. `5 [. e5 Z
. 实地调查法
$ E1 h( |) K: A. 实验调查法
* q8 u# q. k( c4 E! R* g4 z- U8 q; V/ c. 资料调查法/ Z1 I. r" o& A1 ?! [" d
. 询问观察法
3 }8 N: f' u# Q7 k5 e谋学网：www.mouxue.com：
: r6 ?$ Q) R: Z& t8 L+ g( K/ _7 k# `# ~! A$ f
【判断题】3 ^( z b- |. `+ V1 c3 V* V& t
8 ^1 M/ ?4 [8 e5 Y1.品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者3 D0 q" I4 X0 V: X- j
. 错误* T4 j" } S6 d) n$ g7 b3 l
. 正确
/ Y% {9 [4 m4 M8 k谋学网：www.mouxue.com：& Y+ y$ D' `: [. P6 I
/ b8 d' }2 x* q# R8 ^1 j5 ]
2.营销组合策略中，渠道是最重要的
% K- t4 n( Y: o4 a! p. 错误
3 I+ j. C% y( n6 V) ]. 正确
& u; G* C- U$ P+ \谋学网：www.mouxue.com：
J& S3 l) R1 ]" x. V& O. w2 c1 P. L( m, n+ U
3.调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析. Z2 _/ ^3 Z7 x
. 错误/ X2 W7 t0 Z/ ^% N$ R8 v+ {/ `) K
. 正确
; a" A& v* b! h: D谋学网：www.mouxue.com：0 L4 z; R2 y$ _0 v
" i5 N7 ]; v" p) e* S' I
4.非经济广告和经济广告属于狭义广告
( e" f) d7 P7 v3 Y# r2 F. 错误
9 n9 @0 i$ B0 C# N. 正确
+ @% w, z" z3 P# M- [% ^$ L) w% J谋学网：www.mouxue.com：+ |7 k% K( N! @+ [+ `: k% V
" ?3 \( F- s9 `4 G6 M5.市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程2 a! w5 J: m: `
. 错误# g1 v6 Y, ~" \2 l; c0 R
. 正确
8 F5 F1 t+ A( s8 ]) \谋学网：www.mouxue.com：7 u& u U' q( Z0 L
8 I) O0 p- }& m& _0 m+ e6.广告是一种企业经营角度的投资活动
# ~1 L! O- \% S; ^$ B# p3 c' D. 错误# A. c, O2 Z, L4 {8 {2 s! U
. 正确) Y, C; ~4 U* o$ W, m/ `7 e. [
谋学网：www.mouxue.com：5 U( t( R* j2 }9 q2 b" S- a8 H4 b
# J0 y- K3 t; n- y3 w! Y( c# B
7.营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销; Z! @7 s7 t% V; l
. 错误/ N$ }8 u3 L" [, }2 I |! n/ I
. 正确
1 a( {' d" Y8 |. n谋学网：www.mouxue.com：
9 \( z: H4 m" Y) N# i* u6 |; j% |
4 |, Q$ a9 v: |0 J: i, G8.人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售( `3 F4 N/ G$ v% Z
. 错误4 c/ c% G$ N$ e2 ?. F! |* [. {
. 正确 @; y* I+ L/ |: V# S; z
谋学网：www.mouxue.com：
4 `- Q [' ]3 r2 d' G
3 ~6 \+ [4 b# W9 ?' i0 f2 J9.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果2 o- o' p7 p; ]. b0 [4 R! y
. 错误3 o& U3 J# W. P/ y
. 正确/ Z8 U `, O3 X: f; t* s2 N" E2 Z
谋学网：www.mouxue.com：* `; i" z8 L. ^9 f
- ]8 T+ O; m( _7 l10.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点" L: x n* V1 ]( [. [
. 错误7 \8 w6 k7 b+ {2 L0 D" _
. 正确
- T5 `$ q- Y2 j4 e! t+ x) _谋学网：www.mouxue.com：
. W) h6 q0 x- I! G$ t; E) d( ^$ N- t) Y' ~; H/ C5 q
11.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
9 o1 \3 g. [( t @# Q. 错误
% M C5 V6 t' T r$ W. 正确
' J& j( r/ _, x" J+ z. {谋学网：www.mouxue.com：. o0 }' `1 X* k
* i5 R* c! ?1 k+ p* y& M
12.外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
* C- s. g+ v1 \0 v6 V. 错误
3 b8 P4 J$ c0 f6 d$ B) U8 [$ `. 正确1 c9 e1 F0 W' y
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+ V+ i3 g: {8 M% l
4 h* g$ Y3 y* y) |5 Z$ {' G13.无品牌策略属于品牌策略中的一种
( e- |8 D# [5 G" T2 z {( s W8 ~- [. 错误
7 c, u* y0 k- U1 d/ R. 正确
1 ], h3 e7 S! P) g1 }$ @3 S谋学网：www.mouxue.com：
8 x0 ^$ r: b+ @ r$ D) V" _1 [& \3 G9 e& C" L
14.包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
$ Y0 w4 A/ M9 ^5 d0 A; I7 [( ~. 错误
; T, k4 v% Q* c: G6 m. 正确
. b* ]; H* R: d# Y谋学网：www.mouxue.com：
- h4 u, [0 q; t# B4 j
# j7 y; l0 U* O$ k' r9 m15.整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一& a( D5 u+ B6 l" a3 l# e' j
. 错误
7 ?0 B; {4 g% S4 O- q9 b. 正确+ k" Z0 z1 t# g' ^8 a, d1 |
谋学网：www.mouxue.com：
, u1 D& |. a2 G9 H' [
9 k |2 m" P. L+ n9 H. t0 H/ {! v' p# L16.案例教学的内容是完全真实的
! R+ n+ k: |% ?: _$ T. 错误6 n' I+ W0 f: x" B$ U" ~6 z! j7 L
. 正确8 m, i* j r1 @4 \( t
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2 R2 o7 ` {3 {) n, X/ C
1 }: k3 x8 c: p+ ` |17.交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客2 A* j% G; M4 ]; }9 N7 [
. 错误
6 H5 s8 O9 o3 `" i; f1 C. 正确8 A4 @7 r- u! |! q1 w
谋学网：www.mouxue.com：
. X' X" R) }: D/ R& z- j1 L
1 V5 `) [1 A! z5 ?, q18.垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
7 Z: t: R w, o* o! h+ s ]. 错误: f0 N; P" H, b! V, f7 q
. 正确
& d* j' {. T7 s# ~( y/ m' E谋学网：www.mouxue.com：
! D, E: n5 c9 f5 h! n, C5 b
8 W, I, Z# c0 t6 b4 {% v19.市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
3 b" n( I; b- y R- E3 m. 错误) F) L4 M; C9 h3 d/ ?
. 正确
6 [. J4 C3 I. X/ F谋学网：www.mouxue.com：
N5 V3 T3 T T) G' x/ \$ E8 e3 g- M' X3 h2 g( X2 t
20.消费者市场又称消费品市场或终极市场
' b) R% e1 n# M1 X( N. 错误
- X; _- n7 A( l; j. L9 i+ t' I. 正确1 N9 E% l) c( ?
谋学网：www.mouxue.com：
7 d1 t# O7 a$ v3 e+ U: a3 W- r
R# `- a% Y9 j5 a& w |
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2015-12-4 15:23:44
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提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2015-12-4 15:35:33
客服一
