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第一次在线作业
已完成100%（共40题，还剩 0题）
资料来源（谋学网www.mouxue.com） (共23道题)
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1.（2.5分） 下列有关交换的说法哪个是正确的？( )
A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B、交换是一个结果而不是一个过程
C、交换也就是交易的另一种说法
D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
2.（2.5分） 市场营销概念的核心是（ ）
A、交换
B、需求
C、需要
D、产品
3.（2.5分） 从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）
A、满足消费者的需求和欲望
B、求得生存和发展
C、推销商品
D、获取利润
4.（2.5分） 市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（ ）
A、以消费者为中心
B、以生产者为中心
C、市场细分
D、市场营销组合
5.（2.5分） 市场营销应该以（ ）为中心。
A、产品
B、服务
C、价格
D、顾客
6.（2.5分） 从市场营销的角度看，市场就是（ ）。
A、买卖的场所
B、商品交换关系的总和
C、交换过程本身
D、具有购买欲望和支付能力的消费者
7.（2.5分） 消费者未能得到满足的感受状态称为（ ） 。
A、欲望
B、需要
C、需求
D、愿望
8.（2.5分） （ ）是企业最理想的一种需求状况。
A、过量需求
B、充分需求
C、不规则需求
D、潜伏需求
9.（2.5分） 一般来说，市场营销环境包括（ ）。
A、直接营销环境和间接营销环境
B、微观环境和宏观环境
C、微观环境和中观环境
D、宏观环境和中观环境
10.（2.5分） 某地区恩格尔系数越大，则表明该地区( )
A、越富裕
B、越贫穷
C、越开放
D、越闭塞
11.（2.5分） 影响消费需求变化的最活跃的因素是( )
A、个人可支配收入
B、可任意支配收入
C、个人收入
D、人均国内生产总值
12.（2.5分） 人口老龄化对( )企业来说是一种机会。
A、通信
B、娱乐
C、保健品
D、休闲服装
13.（2.5分） ( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和。
A、社会文化
B、科学技术
C、自然资源
D、政治法律
14.（2.5分） 消费者的购买单位是个人或( )
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
15.（2.5分） 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )
A、生理需要
B、社会需要
C、尊敬需要
D、安全需要
16.（2.5分） 有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为( )
A、习惯性的购买行为
B、多样性的购买行为
C、减少失调感的购买行为
D、复杂的购买行为
17.（2.5分） 生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )
A、直接重购
B、修正重购
C、重购
D、新购
18.（2.5分） 体育明星和电影明星是其崇拜者的( )
A、成员群体
B、直接参照群体
C、厌恶群体
D、向往群体
19.（2.5分） 小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的( )阶段。
A、引起需要
B、搜寻信息
C、购买决策
D、评估比较
20.（2.5分） 影响消费者行为的外在因素之一是：（ ）
A、需要
B、学习
C、相关群体
D、态度
21.（2.5分） 影响消费者购买行为的因素包括有：（ ）
A、心理因素
B、盈利因素
C、低成本因素
D、法律因素
22.（2.5分） 人们对于刺激物的理解是通过（ ）进行的。
A、知觉
B、感觉
C、学习
D、动机
23.（2.5分） 在新购和修正重购的情况下，购买过程是从（ ）开始的。
A、认识需要
B、确定需要
C、说明需要
D、征求建议
资料来源（谋学网www.mouxue.com） (共17道题)
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24.（2.5分） 市场营销就是研究产品的销售。
正确
错误
25.（2.5分） 推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。
正确
错误
26.（2.5分） 市场营销者可以通过营销活动创造需要。
正确
错误
27.（2.5分） 市场营销的宏观环境是客观的，不可控的因素。
正确
错误
28.（2.5分） 抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。
正确
错误
29.（2.5分） 对环境威胁，企业只能采取对抗策略。
正确
错误
30.（2.5分） 从经济环境分析的角度看，只要消费者收入高，该地区的市场规模就一定大。
正确
错误
31.（2.5分） 从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。
正确
错误
32.（2.5分） 消费者储蓄的变化不会影响其对交通工具的选择。
正确
错误
33.（2.5分） 一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。
正确
错误
34.（2.5分） 消费者复杂性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
正确
错误
35.（2.5分） 在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
正确
错误
36.（2.5分） 顾客的购买动机是多种多样的。
正确
错误
37.（2.5分） 在一定时期，人们有许多需要，但只有其中一种比较迫切的需要才能发展成为动机。
正确
错误
38.（2.5分） 消费者购买决策过程主要是：认识需要、信息收集、判断选择、购买决策和购后评价，任何消费者都不能省去其中的某些阶段或者颠倒它们的顺序。
正确
错误
39.（2.5分） 组织市场的购买者往往经过中间商进行采购。
正确
错误
40.（2.5分） 生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。
正确
错误
单项选择题
第1题 市场细分的客观基础是（ ）。
A、需求的差异性
B、需求的同质性
C、需求的客观性
D、需求的有效性
第2题 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的依据是（ ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
第3题 把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（ ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
第4题 用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为（ ）个细分市场。
A、十
B、二十四
C、三十
D、四十八
第5题 有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。
A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等
B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等
C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D、市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等顾客
第6题 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌 机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A、市场集中化
B、市场专业化
C、全面市场覆盖
D、产品专业化
第7题 采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A、市场集中化
B、市场专业化
C、产品专业化
D、市场全面覆盖
第8题 集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A、跨国公司
B、大型企业
C、中型企业
D、小型企业
第9题 寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A、价格优势
B、良好服务
C、人才优势
D、产品特征
第10题 某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的这种战略称为（ ）战略。
A、市场渗透
B、产品开发
C、市场开发
D、多角化经营
第11题 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ ）。
A、集中性目标市场策略
B、聚焦战略
C、无差异性目标市场策略
D、总成本领先战略
第12题 从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（ ）。
A、基本功能
B、质量
C、商标
D、售前和售后服务
第13题 一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（ ）。
A、一条
B、三条
C、十七条
D、八条
第14题 日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（ ）。
A、产品组合
B、产品项目
C、产品大类
D、产品系列
第15题 企业获得长久信誉的根本保证是（ ）。
A、包装
B、品牌
C、促销
D、质量
第16题 某企业生产的各种产品，在包装上采用类似的图案、颜色和材料，属（ ）包装策略。
A、差异包装
B、相关包装
C、家庭品牌包装
D、相似包装
第17题 宝洁公司在中国市场上销售的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等三个品牌，这种做法属于（ ）。
A、品牌扩展决策
B、统一品牌决策
C、品牌重新定位决策
D、多品牌决策
第18题 将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（ ）。
A、一致性包装策略
B、一次性包装策略
C、组合包装策略
D、再使用包装策略
第19题 可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）。
A、企业形象
B、商标
C、标准色
D、品牌
第20题 品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）。
A、品牌名称
B、品牌标志
C、商标
D、品牌化
资料来源（谋学网www.mouxue.com）
第21题 市场细分实际上是对产品进行分类。
正确
错误
第22题 市场细分是选择目标市场的目的和归宿。
正确
错误
第23题 市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。
正确
错误
第24题 市场细分是一个同中求异的过程。
正确
错误
第25题 产品一进入衰退期企业就应当机立断，放弃经营。
正确
错误
第26题 产品整体概念的核心层包括了功能、质量、效用等。
正确
错误
第27题 在现代企业中，都希望把自己做大做强，所以在运用产品组合策略时，通常都采用扩大产品组合策略。
正确
错误
第28题 在市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。
正确
错误
第29题 企业产品的市场寿命越长，则企业的经济效益越好。
正确
错误
第30题 品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。
正确
错误
第31题 品牌形象难以培育，难以维护，但损害它却非常容易，既然他如此娇气，企业就不应该在这方面浪费大量的人力财力。
正确
错误
第32题 即便是同样品质的商品，名牌和非名牌在顾客心目中的地位和销售价格上的差异都很大，所以名牌商品损害了消费者的利益。
正确
错误
第33题 商标专用权受严格的国别限制，一经申请即可永久使用。
正确
错误
第34题 随行就市定价法适用于同质产品。
正确
错误
第35题 统一品牌和个别品牌相结合的策略使企业的促销费用大增，所以该策略是不可取的。
正确
错误
第36题 商品价格与其需求量成反比；与其供应量成正比。
正确
错误
第37题 当一个工厂停产，产量等于零时，该厂也就没有成本开支了。
正确
错误
第38题 尾数定价通常适用于高级、豪华的商品。
正确
错误
第39题 竞争对手降价时企业要针锋相对的对相同产品实施降价才能稳固市场地位。
正确
错误
第40题 消费者总希望花最少的钱买到最好的产品，所以企业对产品定价时尽量定最低的价格。
正确
错误单项选择题
第1题 “ 中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（ ）。
A、季节折扣
B、数量折扣
C、功能折扣
D、现金折扣
第2题 中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。
A、成本加成策略
B、差别定价策略
C、心理定价策略
D、组合定价策略
第3题 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ）。
A、现金折扣
B、数量折扣
C、功能折扣
D、复合折扣
第4题 准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（ ）的关键。
A、认知价值定价法
B、反向定价法
C、需求差异定价法
D、成本导向定价法
第5题 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。
A、尾数定价
B、招徕定价
C、声望定价
D、反向定价
第6题 在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A、完全竞争
B、寡头竞争
C、垄断竞争
D、不完全竞争
第7题 经纪人和代理商的根本区别在于（ ）。
A、前者拥有商品所有权
B、后者拥有商品所有权
C、与委托人关系的持久性不同
D、拥有的实力不同
第8题 产品的重量和体积越大，其分销渠道越（ ）。
A、长
B、短
C、宽
D、窄
第9题 ( )是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
第10题 儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。
A、报纸
B、广播
C、电视
D、杂志
第11题 企业为了实现自己的目标而向某些活动提供资金支持的行为，称为（ ）。
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
第12题 以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是（ ）
A、集合意见法
B、头脑风暴法
C、德尔菲法
D、情景分析法
第13题 下列预测方法中属于定量预测的是（ ）
A、时间序列法
B、头脑风暴法
C、德尔菲法
D、情景分析法
第14题 在市场增长率 — 相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类
第15题 拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定改为自己生产轮胎，这种做法称（ ）。
A、后向一体化
B、前向一体化
C、水平一体化
D、同心一体化
第16题 在现在市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（ ？？？？ ）。
A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多角化经营
第17题 企业的战略业务单位在（ ）会从现金牛转入狗类。
A、投入期
B、成长期
C、衰退期
D、开办期
E、成熟期
第18题 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。
A、理想业务
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务
第19题 电话调查法的优点（ ）
A、结果较为客观
B、速度快
C、调查范围广泛
D、灵活性强
第20题 波士顿矩阵中，赢利多，现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是（ ）。
A、明星类
B、现金牛类
C、问号类
D、狗类
资料来源（谋学网www.mouxue.com）
第21题 根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。
正确
错误
第22题 当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。
正确
错误
第23题 在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。
正确
错误
第24题 产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。
正确
错误
第25题 面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
正确
错误
第26题 提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。
正确
错误
第27题 在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。
正确
错误
第28题 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。
正确
错误
第29题 批发商倡办的自愿连锁和一般连锁店相同。
正确
错误
第30题 短渠道可以节约流通费用，降低售价，企业和顾客都希望渠道越短越好，所以企业产品分销一般都采用短渠道。
正确
错误
第31题 现代许多大企业花大量的人力财力建立自己的分销系统，不可避免地使许多机构设施重置，造成社会资源的巨大浪费。
正确
错误
第32题 企业在制定渠道策略的应注意尽量降低费用、提高效率，因此，在决定具体渠道时应越短越好、越宽越好，因为渠道越短，意味着企业的控制能力越强；渠道越宽，意味着覆盖面越广，销量越大。
正确
错误
第33题 价格昂贵的工业品、消费品、奢侈品应该减少中间环节，采用较短的渠道。
正确
错误
第34题 在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。
正确
错误
第35题 促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。
正确
错误
第36题 营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。
正确
错误
第37题 企业的生存和发展必须以获取利润为基础，所以不应该花钱去公益服务、赞助等活动。
正确
错误
第38题 企业可以利用名人的影响力及公众对其的喜爱来增强广告的吸引力和有效性。
正确
错误
第39题 在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类产品。
正确
错误
第40题 由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
正确
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发表于 2016-4-6 14:36:44
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发表于 2016-4-6 14:46:45
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