天大16春《市场营销学》在线作业一资料辅导资料

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《市场营销学》在线作业一




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。
. 可检索性
. 可共享性
. 可转换性
. 可存储性
正确资料：
2.  在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。
. 确认
. 收集信息
. 备选产品评估
. 决定购买
正确资料：
3.  集中性市场战略尤其适合于()。
. 跨国公司
. 大型企业
. 中型企业
. 小型企业
正确资料：
4.  形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
. 期望产品
. 延伸产品
. 核心产品
. 潜在产品
正确资料：
5.  ()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
. 社会习俗
. 消费心理
. 价值观念
. 营销道德
正确资料：
6.  市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
. 基恩·凯洛西尔
. 鲍敦
. 温得尔·斯密
. 菲利普·科待勒
正确资料：
7.  生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
. 直接重构
. 修正重构
. 重构
. 新购
正确资料：
8.  总体战略是企业()层次的战略。
. 总体
. 局部
. 最高
. 较强
正确资料：
9.  消费者的购买单位是个人或()。
. 集体
. 家庭
. 社会
. 单位
正确资料：
10.  ()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
. 供应商
. 制造商
. 营销中间商
. 广告商
正确资料：



《市场营销学》在线作业一




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为()。
. 企业的生产活动
. 为消费者服务的理论
. 对社会现象的一种认识
. 生产者和消费者之间的交换过程
. 通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
正确资料：
2.  市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?
. 新产品投放市场
. 老产品开辟新市场
. 原料
. 机器设备
. 启用新分销渠道
正确资料：
3.  产品组合包括的变数是()。
. 适应度
. 长度
. 黏度
. 宽度
. 深度
正确资料：
4.  对环境威胁的分析，一般着眼于()。
. 威胁是否存在
. 威胁的潜在严重性
. 威胁的征兆
. 预测威胁到来的时间
. 威胁出现的可能性
正确资料：
5.  市场营销环境()。
. 是企业能够控制的因素
. 是企业不可控制的因素
. 可能形成机会也可能造成威胁
. 是可以了解和预测的
. 通过企业的有效努力是可以在一定程度上去影响的
正确资料：



《市场营销学》在线作业一




三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  企业决策网络是以社会进步为依据。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  知识也是属于信息的范畴。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。
. 错误
. 正确
正确资料：


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vivi1715

每学期都来

lyyuan

哈哈，爽！