南开16春学期《营销案例分析》在线作业辅导资料

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16春学期《营销案例分析》在线作业


$ B) Q/ @7 X9 {0 r4 f3 `

$ C7 z: @' S, T, }一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）
( R# u4 e: l" J5 p
1.  全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
. 地域范围
* q# W' G% g! ~3 e; ^. t. 科技水平
) W1 l' ?9 o% T: L# u9 Z& U6 G. 新颖程度
. 消费者认知
5 r1 a* {, \) W; u) V9 n& q. M正确资料：
2.  市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
. 阿尔·赖斯
. 迈克尔·波特
. 彼得·德鲁克
; j5 o% G6 J* e$ D7 N; H% p0 h* H. 菲利普·科特勒
正确资料：
3.  SWOT法中的“T”代表（）
. 优势
. 劣势
. 机会
. 威胁
正确资料：
4.  关系营销的中心是（）
. 顾客承诺
. 顾客忠诚
. 顾客满意
. 顾客需求
+ m! [, K) x7 {' I5 a/ |正确资料：
5.  企业之间竞争的最高境界是（）
. 价格竞争
. 品牌竞争
3 i9 A7 u% b& a2 D/ V. 产品差异化竞争
. 服务水平竞争
) k8 q' I" G' F8 X正确资料：
( |2 f7 Z2 }0 v2 M; \& N6.  下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
3 b! F. K, z1 o: q& ]. 消费者
0 y/ T: r% I8 n  G; `2 N. 经济
. 科学技术
. 社会文化
$ U$ ^1 ]& S: a0 i1 H% f: s3 v正确资料：
7.  市场营销环境分析常用方法是（）
. 波士顿矩阵法
. 五力模型
- p. c9 U* x6 G9 Y. SWOT法
2 x1 h+ d$ c, g) J* i* p7 ?; `; g. 市场定位
正确资料：
, W1 l5 k( ~( G0 {% w8.  确定中间商数目属于确定（）
. 分销渠道目标
0 Q: q/ ]& k! U& E3 Y! r. 渠道长度
. 渠道宽度
+ Y9 ?% I, a' W1 s, N4 |  G. 渠道成员的责任和义务
正确资料：
9.  一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
, I. Z( c7 h$ D  G. 广度
# ]6 n. T8 |- A. 深度
. 长度
" e. X9 C4 x7 ^- O1 B2 j- X: f. 密度
" q5 Q  ~- i& x; m* U正确资料：
10.  “6P”概念属于（）
. 大市场营销
. 关系营销
1 a# o8 |9 C: h( @. 整合营销
. 事件营销
正确资料：
11.  市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
9 K6 x: i! u$ ~. 阿尔·赖斯
. 迈克尔·波特
. 彼得·德鲁克
3 y2 i; k* \- ^! Q& J7 O& h+ F3 b. 菲利普·科特勒
正确资料：
/ H9 o! H- j6 n; i# \& K1 ~! P' A12.  渠道长度决策是指（）
! [+ ]4 I' B3 S! h. 确定分销渠道目标
. 确定渠道中的中间商类型
) P" m1 c) Z( H+ w" p. 确定中间商数目
. 确定每个渠道成员的责任和义务
6 o% p! U% j: d2 w正确资料：
/ Y# p5 p1 E& j3 g8 |1 l! T13.  产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
  `' i" r0 |/ G% \9 a6 x# F0 K. 广度
. 深度
. 长度
6 v+ b: a2 e2 d: |2 t8 O. 密度
9 t7 G# m! E5 k, L1 e/ h" j4 j正确资料：
+ U3 \# e" o" O, c% t& Y14.  市场信息被称之为（）
. 第四资源
6 @) X, F7 C+ P5 f& m; A2 N, ^2 ?. 第五资源
5 _1 L8 H4 i8 U- F8 s( A. 第六资源
& g' G3 h; s5 H! w1 W* r& L6 N. q( r. 第七资源
( Y) K% @9 }! ^% N( O" ?* u正确资料：
, }4 Z) Z# H5 T% D% P! ]) Z15.  （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
. 核心产品
8 m6 M* l6 H& B, p8 \. 有形产品
/ R! s5 k+ w' M+ [) z9 E$ @. 延伸产品
. 无形产品
正确资料：
16.  时空定位、执行效果监测与评估属于（）
. 产品策略
. 价格策略
. 分销策略
+ E, V; H, J) }+ c& `: p. 促销策略
% a( f$ X. t' a, Q$ }% `% a* t3 D正确资料：
17.  两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
2 M1 u" D5 [; k' a" c, F. 收购
. 合并
# {) H! t% ^# A9 m4 N6 K. 兼并
. 重组
正确资料：
: d: d3 x/ y0 ?7 w! H18.  定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
2 |8 j6 F: q* }+ ^. 单向延伸
% [8 T8 \; o5 B/ q. 双向延伸
1 c, z/ ?" G" m. 向上延伸
. 向下延伸
7 _) E: p! G) p$ [正确资料：
19.  直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
. 渠道的类型
5 ]/ S- L! m" h0 p0 i3 c, V. 渠道的层级
. 中间商的类型
9 K. m. g( j9 W9 ^. 中间商的数量
正确资料：
! a# h# E# L( l1 o20.  整合营销的对象是（）
. 企业需求
. 供应商需求
5 b( D6 ?2 H% O# D8 b. ^* m( G. 消费者需求
' }7 {3 K' ]6 ^8 H. 政府需求
正确资料：
3 c, G  Q8 e8 D* S
1 t! m/ j" J& Y5 Q1 v& ]

1 B& _& |* h' U+ \3 b# c, U16春学期《营销案例分析》在线作业
* E* o" u3 g+ O+ e
6 f! \1 n6 B" G6 E; P
- R5 o  T8 e2 y0 \

二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 20 分。）
, u6 U5 z7 @* G7 \; U
: J. N. b+ E. C4 H1.  组织市场可以由以下（）三部分组成
& e. p7 u7 O4 C. s; y) |. 产业市场
9 `& }& C/ Y9 k+ `, y7 e" R. 中间市场
5 F  M0 K; [5 b( c; h( m. 消费市场
. 政府市场
正确资料：
2.  下列属于营业推广表现形式的是（）
. k( N$ N' @5 c% J4 c1 w. 返券
$ D9 t( r( D0 N  n. 陈列
. 演出
. 佣金
) p# L; d' X# Q2 d6 P; T' \正确资料：
" P, l" [. [9 X  S) K4 B3.  多元化增长战略包括（）
. ?: U7 H+ ^9 v3 z$ {. 同心多元化
% A+ E2 a6 \# D6 |. 水平多元性
& t" x6 D- ^' x. N0 T5 x. 集团多样化
6 T* \  w$ M1 r. c) q. 产品多样化
6 z% q  b' V$ S0 q9 K; m9 B2 o, {正确资料：
- i' f( p2 m9 T! @4.  下列是品牌层次的有（）
( Z" s0 J3 I  t* g. 属性和利益
0 K' }# ?4 b0 f5 I. 价值和文化
. 个性和用户
. 需求和态度
& P" R+ \" J  @4 J3 T6 q5 q+ J! b正确资料：
8 ^6 x0 s) A7 a# L$ D4 {  H6 P5.  企业微观环境包括（）
. 企业本身
2 N) P& p/ H: ], [. 营销中介
0 E+ n5 ?* h4 x. Y9 z; Q. 竞争者
. 公众
/ ~1 ~1 F; C/ n% u/ b% r  k& ^正确资料：
6.  市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（）
3 ^4 i) l9 x, n) Z9 @. 内部环境
- |/ _) n0 R# L  u. 外部环境
. 微观环境
7 g1 s; b  c' A2 K' S. 宏观环境
) u7 |% h+ P7 l& a( ^1 R7 f  B* T# C" \正确资料：
. ?) u% X4 S/ e2 Q! C* K# n7.  市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()
, ^5 g2 z  R1 s" r. 内部环境
" r) h0 [% k( Q3 Y: [. 外部环境
$ F( {4 r3 Y  ?, i- c, `. 微观环境
% a( ^5 o& L# t# `. 宏观环境
正确资料：
6 ?2 g. X$ `  j8.  消费者购买行为的动机有（）
3 ?3 B! E+ U9 E3 U; }7 W- C! |0 w. 生理性动机
3 T' T: ^" C2 B" }; l( ]3 P. 理智性动机
& e- N6 S& B! a( ?# G- J6 ]% }. 心理性动机
. 生存性动机
正确资料：
9.  可供选择的品牌策略包括（）
7 N8 B3 h* Y) q2 L: o5 C5 N. 无品牌策略
/ Y( ~; U( p/ ]  O  f; J& Z. 使用制造商的品牌
+ J. j9 e* h  E3 Q* c. 使用经销商的品牌
. 制造商和经销商的品牌混合使用
正确资料：
9 a$ r9 K/ v8 W1 L; }8 R8 R10.  分销渠道的宽度结构大致有以下（）
. 密集型分销渠道
. 授权型分销渠道
. 独家分销渠道
* p* c. n$ N: p. 选择型分销渠道
2 G, s( `( Z. H/ ?正确资料：
7 g" E; X( M3 X* d4 T  g


16春学期《营销案例分析》在线作业

) O, q) `  A- D7 g: ]: }$ |

0 u/ {* Q3 _  F3 ]+ Y8 k1 }: n+ N
三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）
; C" c! d/ z4 O) K/ v
5 V  I' v/ ]) k$ m1.  非经济广告和经济广告属于狭义广告
/ b  r( Z$ M: @8 H9 G6 q' r. 错误
! q2 c  x: ~3 s' ]( v. 正确
' ~4 B3 R1 M! p3 n正确资料：
2.  社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
. 错误
: t% T; n3 ]6 C. 正确
" K: b2 L9 t- I7 c$ P7 f正确资料：
5 Q. k2 A5 c5 U4 u4 S& \' D  B3.  总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
. 错误
. 正确
& I! j4 W5 P, F% s$ W- ^4 H0 D正确资料：
4.  案例教学的内容是完全真实的
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  无品牌策略属于品牌策略中的一种
) p: U8 ?( \, }3 {8 E. 错误
/ ]/ k& L  F% i' U% T8 V. 正确
* o1 |& f/ J- ~正确资料：
) z1 g3 w+ U2 _6.  不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
) ^* W  M& |$ z$ S* {. 错误
. 正确
  p& n5 A) L! y( j- A正确资料：
7.  垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
. 错误
& @1 i1 O7 y" r: Q! k. 正确
# B3 R% ?# O7 e& x; b& }2 U5 H正确资料：
8.  每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
+ w& I7 [9 Y, z. 错误
. 正确
正确资料：
8 }1 `8 h! t9 {" C* p0 Q2 J9.  市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
  N2 d9 N& D. i. 错误
. 正确
# a$ d4 S6 a' r7 \正确资料：
' d1 ^4 X0 ~- g6 C" _  z10.  声望定价和尾数定价不属于心理定价策略
. 错误
& F# I" o  i9 R) @: J. 正确
正确资料：
11.  包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
. 错误
. 正确
正确资料：
12.  产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
7 q8 S' z/ V, _+ S. n! ]; M. 错误
. 正确
正确资料：
13.  严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
. 错误
5 o/ r. o' |- H9 H. 正确
正确资料：
2 e. N! q3 d$ X) r14.  广告是一种企业经营角度的投资活动
. 错误
* \: Y1 ?; j  d1 ~) U& [. 正确
正确资料：
15.  品牌与商标在我国完全是一个概念
. 错误
+ @1 B+ U, N8 p! q4 f0 y1 m. 正确
正确资料：
* O7 N9 J# {* R6 v, q# k) A16.  企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
9 k% D. p: R+ L- }5 x+ g. 错误
8 b5 {: B6 M9 L/ n5 e( K. 正确
( |' C% k* |! \3 S" K7 j; c; b正确资料：
17.  消费者市场又称消费品市场或终极市场
2 Y; |# ^4 p9 k7 G$ u. 错误
6 A2 R% [% F# H. 正确
5 v. H8 }* G: d& ~) S9 C) j3 a; M正确资料：
" L6 S0 O( w0 u18.  广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
. 错误
. 正确
# |) B! R2 m6 G4 i( |% G) M0 v1 \正确资料：
& l+ z! h) W  w4 |& c5 f19.  企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
3 \" H& c* g9 a1 q3 f2 c, n; b. 错误
+ }0 w- q- m; c" U0 r. 正确
正确资料：
20.  营销组合策略中，渠道是最重要的
. 错误
+ b3 [+ w" D( a: @( b. 正确
正确资料：



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