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6 r1 y- y6 [$ g- t7 b吉大16春学期《市场营销学》在线作业一5 }4 K, L# V$ D
: Y# k6 r: ~$ i) t9 ^* g1 w. V: z% J( U$ U2 ]+ b% U
* C8 n8 k" K* |/ Q3 ]
2 |! K5 u+ j7 s/ ~* Y6 X0 X一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 15 道试题，共 60 分。）
% A6 H N! ?6 g/ w) f
- g" ^% f; G/ _$ @7 O* H1. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
6 N0 i- [! Z+ J6 H1 Y8 k. 转移
; P2 z( ]9 {- M) ?* Q. 减轻6 G& E4 X$ P$ B& S
. 对抗- P( Z$ h+ ?# G o! p; X
. 竞争' z ~0 G- a( Y& C5 s
正确资料：
D+ X/ c) ^+ W* q% ~# y' V2. （ ）是企业实行目标市场营销的基础。
- H f7 v9 i" V: o8 i) g8 k. 市场营销组合
1 V+ X/ V8 d! l) w. 市场细分3 n5 j- ?7 A8 P6 f
. 大市场营销
$ b! G3 }; q' [& |* p/ v. 市场选择5 |: h! O# w) u# ^1 M0 G) c
正确资料：
$ o$ y; |% {1 A4 j5 Q2 y# E% K! X3. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。- {0 n$ a+ G* s# U) e( S( _2 `5 U- W
. 一体化- ]$ E: g( J; p$ p2 |# b) C
. 市场渗透6 ~5 V& S5 \7 R) h! J' Y$ K2 t% X
. 市场开发5 E6 j' m c6 @& d- @/ I, l
. 产品开发- k) A* J8 h2 a& X3 h4 @. u1 R. G
正确资料：; y9 S3 d6 h, J/ b3 t
4. 在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。; x' ^7 M9 u6 {8 c0 F% `( b
. 现有市场——新产品+ P, m$ @$ V4 U/ S# F$ r
. 新市场——新产品6 k( ^6 J: E$ j1 F, J. |" u7 E Y
. 现有市场——现有产品
5 y+ [% E- i |7 [. 新市场——现有产品% N. J" o" t( O1 a9 [7 Y. e- n3 H
正确资料：* ?# b+ T, O6 P" M; w
5. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。+ Z! S$ Q9 K$ q/ U! u0 u( q. c0 R* m
. 品牌/ R. [% Q- U4 ?. Q+ a4 D, Q
. 商标) d! |& L& P/ B$ \
. 品牌标志
. ^4 j4 T2 c% u0 q( }* ~% w. 品牌名称4 C0 k" V' x! Q; N8 G
正确资料：
4 y. V1 j$ X; U' R( ^6. ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
" X" R9 a6 q7 I1 {# g0 ]. 职能- [& E- {# [- }
. 地区
! l7 E. O. j$ z1 _" |8 n. 产品管理 n, |3 I+ \' Q$ |0 T: }
. 市场管理
3 m6 R i2 P) D2 _) S9 ]9 c ^& [正确资料：5 g, L% J3 V$ g3 M$ s/ ?& n
7. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
$ L% X9 {# \ g' _/ P. 引入期2 v, c+ z; v5 E6 o) x5 M3 h g
. 成长期
" I' ]: Y) ~" a. 成熟期 z6 v% Y: L5 p2 b9 ]% h, i
. 衰退期
# d- z$ c v; |( ?( m2 X# p. [) ^$ C; z正确资料：2 y( [, b+ a) ~; J; T: R
8. 下列（ ）属于企业的不可控因素。
8 E& y# U) l3 p( H. 营销环境- f& Z; `& ?1 t7 `- L
. 营销组合
5 u/ m$ |& a* {; z% \. 促销策略
1 T6 A, b- e. |% ^. 产品组合
0 q' }+ F" J$ \2 y* o正确资料：3 z% u% E( d6 N; [/ w n
9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。; {5 I$ |# A) ]* o0 u) ^6 N
. 产品/市场集中化
: x1 _ F) F, n1 i. 产品专业化
! i' H. t3 ]( W. B, Q& T. 市场专业化
$ Q0 f" B0 e8 w9 l. 有选择专业化, ~* Y/ P! }/ n+ X; T
正确资料：8 _5 @4 j+ C# v5 c, L/ m5 A: F9 C+ [+ O
10. ( )是立足于国内生产的国际营销方式。& s# p0 h/ D; @% H4 D' _* e
. 许可证贸易
|, |% S6 ]8 o6 l. 国际合资经营
& ?. t3 ~$ @! f" R5 P5 {. 在国外装配生产( a( Q2 Q$ l7 i4 G
. 间接出口
5 [ F/ G% R( z6 c4 p# q$ L% P正确资料：
, f8 r3 n( h0 w' A _11. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。8 ?1 L: ? _, \( ^
. 复杂1 B C* E6 f+ Y
. 多变
O+ {; C; J2 C$ @$ \. 习惯1 R& J* S3 a+ k: G" g6 w
. 和谐
3 h$ W N6 T$ ?, _6 y" Z$ q2 A4 H正确资料：/ ]; s3 |. d0 q. |* ?
12. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
, o# C( ], G" p' Z- Z. 安全需要
) y7 [, \/ [. d% t. 自尊需要! R9 Z% A8 ~ H& Y0 u6 I
. 社会需要( L& {3 D- y) R
. 自我实现的需要
$ s0 v( [: T4 c4 k9 n% o+ s正确资料：* ^8 y3 ]7 p$ w# c% U$ t
13. 按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。& M h0 v* ]8 @
. 地理
4 @/ ]4 M( Q/ k* ` Z. 行为7 C3 X+ d) n. ^/ {0 G2 o
. 心理3 f& {: x. B% S: n! j6 @
. 人口7 M" Q* }* w& l" |; ^
正确资料：
3 \7 U+ A# G. j$ W: @14. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
" F. U5 S. Z! T" [7 c8 q: D6 I1 f% x. 仿制. ^" A0 s% z2 A$ a, ^0 C7 {
. 改进' n9 {; C6 ?! U* X; S2 i" W
. 换代% \& }' @' s Q# R/ q
. 完全
! ~; ]& r* j, r1 `' ?正确资料：/ T4 l0 x% _* R0 P) j* F- E' `
15. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。: l8 N; v0 d' m8 `1 ^, h0 e
. 下降9 K+ Z* Y5 v" @
. 增大& [( u8 c. m8 D
. 不变
4 }0 ~$ l- n7 b9 `. 上下波动, ^: X) |9 A# o3 v' z" A: J
正确资料：
4 k5 Y' p; p, _; ~
7 o) o3 T# j2 y7 X% m3 |- A# T# L; F7 j$ v0 Y
4 I4 D- e* _* p0 Z! e
吉大16春学期《市场营销学》在线作业一
1 Q2 c0 q- J* a5 `# _; Z) y! U# z
- X2 k, |* B+ [1 Y" b3 W
. o8 n3 M8 A1 W- g6 y9 R5 G
4 U9 Y0 r$ w: S$ l8 ~二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 40 分。）, T! [, g( ]/ T* k% Y: g0 y
5 O, B) \6 o# \0 i1 ]" k7 r# p* C1. 分析营销环境的根本目的是 ( )。" n/ |1 O9 q3 {8 A
. 扩大销售+ z1 a& C2 x9 y
. 对抗竞争
7 X6 X5 p1 h3 ~. 寻求营销机会
: v+ a# S& T% u& q" M9 \. 避免环境威胁
9 F0 I$ k0 T4 c3 \4 L. 树立企业形象
" D9 J* A: \) `) y: m) H正确资料：
: z7 s" j8 N {6 X5 R& A4 c2. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。* q8 w" ^1 T" j5 G
. 广度
$ Q( a& D3 n, N/ d) O! R. 宽度
" V6 \/ \$ c1 r% T& h. 深度
2 s4 h7 y& Q( i) Q2 w. 相关性
6 ^% d6 l9 S% ^4 Q! B+ z- ]) d正确资料：, R. j# E' E- U( }: D! m ]
3. 产生国际产品生命周期的原因是（ ）。; o, [: ^" i0 l6 X: m
. 各国科学技术发展不平衡
0 c# K& @8 i% N8 k2 X/ b. 自然条件不同0 f: _ L% l1 W) B* b- d4 z
. 各国之间经济发展存在差异. [2 X/ m* B' W% j* ?2 @
. 人口状况不同5 X* t1 S) g8 w+ H+ h
正确资料：
& A; R9 g: H* A9 e7 y# a7 k4. 产品本身的特色可体现在（ ）。/ f/ i; a3 q5 h7 R$ i+ Q
. 特性, x6 ]# [4 D$ y" C1 E# s
. 表现0 o! g; ?( s6 H( j d: U6 j
. 可靠性) S- V9 J! p6 w5 v
. 耐用性2 h; I7 ]6 s. B% a
. 质量稳定性
% n9 b$ g& j0 i, b正确资料：
& `2 Z0 F, ]5 M5 P5. 消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。7 |* H ^) t- G( p/ T6 F- \
. 商业* }: K8 _$ x& y" r
. 间接- W3 w7 E) {4 S
. 个人
; d4 ^0 N5 ]: x1 F9 y. 大众( M+ L6 ~2 b# y8 ~, ~9 C* N
. 经验: n9 I1 T5 K# s. }! }* ` ?
正确资料：
6 i2 W; d$ H6 _2 y r, k* @9 A6. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
3 ~% {! X; y6 ~* i- v4 |. 地理环境
, v5 E2 i" |+ B. 人口统计& v! @% x/ ^, N" n' G0 Y7 f) _% I
. 社会经济
8 D& [' n+ U L. 心理特征
* F( r" B; V, i- G% d- ~. 购买行为0 V: D0 w7 a. d, Y2 w/ u' G
正确资料：
; d- @: R& C7 W; @ R7 H$ b7. 营销战略任务的确定应考虑( )等因素。. |/ I* h' ]" S+ D, w4 s
. 企业历史上的突出特征
9 O, b; J5 B6 e( }. 环境变化! Z( S& t+ t0 X7 G" ?( G0 R
. 企业资源
+ }( W. I. a0 D. 企业的特有能力
+ J* g5 {7 }$ O4 I! I. 企业管理当局的意图8 o( w( ]; A- Z P$ p
正确资料：
4 B8 Y/ b3 M% u. E# J- a2 s' J8. 产品线调整策略包含（ ）。
. ?0 W1 ?3 Z+ L7 N1 b) o. 产品线延伸策略
3 |, b" k5 n0 r. 产品线填补策略2 d$ E* d# E8 r/ d( o
. 产品线现代化策略8 g) p4 ^+ _6 o& H5 O+ `7 K5 R
. 产品线更新策略3 h8 [0 @# t* Y1 [( Q5 M
正确资料：, a5 }2 K! z7 ~( y# c
9. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。" P# ]5 M, [/ P. @8 D
. 市场规模& f5 b6 \/ d" Z: E# I% z3 J) M
. 市场结构吸引力9 [" \) m6 r1 r8 o" F
. 企业目标9 O' E/ D! j8 J% |
. 企业资源: f* `" a s. t) p4 h$ [7 p
. 市场增长率
9 a, d7 z+ X3 j; M8 s ?正确资料：
$ ?" [8 ]7 Z, L" C. g10. 定位于产品特色的策略有（ ）。
# z( Y/ ~ p5 M# o4 o0 ?" `' R. 特征定位
7 V" _8 f. @. ^4 \6 ^" \; q. 接近比较定位% Q# y4 \) n5 g8 B$ n2 E! n8 y
. 使用者定位/ j6 @) S! ]% [ I" f6 [$ [
. 远离比较定位" \8 ^) d( ~8 `3 ~
正确资料：/ ^2 _6 G7 F# j$ d: k+ q
* [7 n, T! A0 O) ^5 i( B' k
# _. s4 q: @" }9 O z, z 9 M# s/ s% j. W. r9 c
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IP卡
狗仔卡
发表于 2016-5-2 14:17:19
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发表于 2016-5-7 18:21:17
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