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16春《现代广告学》作业3




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  70年代艾.里斯(l Rise)和杰克.特劳特(Jk Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
. 独特销售说辞
. 企业品牌形象概念
. 商品特点分析方法
. 定位理论
正确资料：
2.  邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
. 商品目录
. 广告信和传单
. 购物券
. 纪念品
正确资料：
3.  通过消费者的反映估算的广告效益是
. 直接效益
. 短期效益
. 间接效益
. 长期效益
正确资料：
4.  企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成IS执行的关键文件（ ），现代广告与IS的结合常常是通过它来实现。
. 企业理念识别系统
. 企业行为识别系统
. 《IS手册》
. 企业视觉识别系统
正确资料：
5.  企业理念识别（MI）是指( )。
. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
正确资料：
6.  广告主题问题是(  )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对(  )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
. 艺术 艺术表现形式
. 市场 市场
. 创意 策划
. 市场 创意
正确资料：
7.  对企业内部的行为识别因素包括
. 企业的经营战略、经营方针和政策
. 日常经营管理活动的行为表现
. 对员工教育的形式和内容
. 对员工的素质表现
正确资料：
8.  到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
. 在一定时期内视听率的总和
. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
正确资料：
9.  什么是IS的灵魂
. 理念识别
. 行为识别
. 视觉识别
正确资料：
10.  视觉识别中最关键的要素不包括
. 企业的标志
. 标准字
. 标准色
. 广告用品
正确资料：



16春《现代广告学》作业3




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  标志设计的主要表现形式
. 表述法
. 表征法
. 会意法
. 标识法
正确资料：
2.  一个成功的广告表现应具备哪些特征
. 广告应能立刻引起注意
. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
. 广告的主要部分必须容易被记忆
. 广告能引起预期的联想和感觉
正确资料：
3.  导入前形象调查从内容上看主要包括
. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
. 竞争者的形象状况
. 企业现实的行为特点
正确资料：
4.  IS由哪几个子系统组成
. 理念识别
. 行为识别
. 视觉识别
. 系统识别
正确资料：
5.  视觉广告主要构成要素包括
. 文字
. 构图
. 色彩
. 附加价值
正确资料：



16春《现代广告学》作业3




三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  IS全面实施成功的关键在管理
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  广告策划主体是广告主和广告公司
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  IS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体
. 错误
. 正确
正确资料：

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