奥鹏16春地大《市场营销学(新)》在线作业一参考资料

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地大《市场营销学(新)》在线作业一




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 60 分。）

1.  创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()
. 连续创新
. 非连续创新
. 动态创新
. 动态连续创新
正确资料：
2.  在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）
. 地理细分
. 人口细分
. 心理细分
. 行为细分
正确资料：
3.  许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　）
. 推销观念
. 生产观念
. 市场营销观念
. 社会市场营销观念
正确资料：
4.  科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）
. 权力（Power）与公共关系（Puli Reltions）
. 人（People）与服务过程（Proess）
. 认断（Proe）与细分（Portition）
. 择优化（Priority）与市场定位（Position）
正确资料：
5.  企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
. 无差异市场营销战略
. 密集市场营销战略
. 差异市场营销战略
. 集中市场营销战略
正确资料：
6.  企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）
. 奖金
. 旅游
. 佣金
. 销售竞赛
正确资料：
7.  为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（　　）
. 企业潜量
. 市场需求
. 销售配额
. 市场潜量
正确资料：
8.  所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
. 基点
. 邮资
. 统一交货
. 分区
正确资料：
9.  市场渗透战略适用的情况是（）
. 现有市场--新产品
. 新市场--现有产品
. 现有市场--现有产品
. 新市场--新产品
正确资料：
10.  如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）
. 甲和乙产品是互替商品
. 甲和乙产品是互补商品
. 甲为低档商品，乙为高档商品
. 甲为高档商品，乙为低档商品
正确资料：
11.  市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）
. 人口环境和经济环境
. 自然环境和文化环境
. 微观环境和宏观环境
. 政治环境和法律环境
正确资料：
12.  在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()
. 固定薪金加奖励
. 佣金制
. 浮动工资
. 固定工资
正确资料：
13.  按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
. 有道德的竞争者
. 领先的竞争者
. 良好的竞争者
. 理性的竞争者
正确资料：
14.  相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
. 全新产品
. 换代产品
. 改进产品仿
. 制产品
正确资料：
15.  对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）
. 无差异市场营销
. 差异市场营销
. 集中市场营销
. 大量市场营销
正确资料：
16.  面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）
. 继续策略
. 集中策略
. 收缩策略
. 放弃策略
正确资料：
17.  在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
. 市场占有率和相对市场占有率
. 行业吸引力和业务力量
. 市场占有率和行业吸引力
. 业务力量和相对市场占有率
正确资料：
18.  在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
. 互补品
. 选购品
. 条件品
. 替代品
正确资料：
19.  某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜访1次，每个销售人员每月大约可以拜访20个客户。该企业需要销售人员的数量是
. 3位
. 5位
. 7位
. 9位
正确资料：
20.  人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的，所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（）
.
. 诱因
. 需要
. 知觉
E. 反应
正确资料：



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二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 5 道试题，共 40 分。）

1.  市场营销信息系统包括（）
. 内部报告系统
. 外部报告系统
. 市场营销情报系统
. 市场营销调研系统
E. 市场营销分析系统
正确资料：E
2.  某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X—ζ）年后开始采用者有（）
. 创新采用者
. 早期采用者
. 早期大众
. 晚期大众
E. 落后采用者
正确资料：E
3.  服务产品成本中的准变动成本主要包括（）
. 运输费
. 邮寄费
. 业余职员的工资
. 职员加班费
E. 服务地点的清洁费用
正确资料：E
4.  垂直市场营销系统听合约系统有以下几种()
. 连锁店
. 消费者合作社
. 特许经营组织
. 零售商合作社
E. 批发商创办的自愿连锁
正确资料：E
5.  消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）
. 发起者
. 影响着
. 信息控制者
. 使用者
E. 决策者
正确资料：E

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