奥鹏16春地大《市场营销学》在线作业一参考资料

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地大《市场营销学》在线作业一




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 80 分。）

1.  某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。
. 个人来源
. 商业来源
. 公共来源
. 经验来源
正确资料：
2.  所谓产品组合的 ( ) ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
. 长度
. 宽度
. 关联性
. 深度
正确资料：
3.  消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于( )。
. 金融公众
. 地方公众
. 企业内部公众
. 市民行动公众
正确资料：
4.  创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的( )。
. 相对优越性
. 明确性
. 可试性
. 适用性
正确资料：
5.  在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是（ ）。
. 间距尺度
. 名义尺度
. 顺序尺度
. 比例尺度
正确资料：
6.  在产品生命周期的（ ），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。
. 介绍期
. 成长期
. 成熟期
. 衰退期
正确资料：
7.  明星类业务单位的特点是( )。
. 市场增长率高，相对市场占有率低
. 市场增长率高，相对市场占有率高
. 市场增长率低，相对市场占有率低
. 市场增长率低，相对市场占有率高
正确资料：
8.  在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为( )。
. 市场预测
. 市场潜量
. 市场需求
. 企业潜量
正确资料：
9.  新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( )的影响。
. 新产品的相对优越性
. 新产品的适合性
. 新产品的可分性
. 新产品的可沟通性
正确资料：
10.  企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于( )。
. 行业预测
. 环境预测
. 企业销售预测
. 市场预测
正确资料：
11.  （ ）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。
. 总收入
. 销售额
. 销售收入
. 边际收益
正确资料：
12.  企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（ ）。
. 市场机会
. 营销机会
. 生产者市场
. 目标市场
正确资料：
13.  在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个( )。
. 市场营销渠道
. 分销渠道
. 渠道层次
. 渠道流程
正确资料：
14.  进行（ ）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
. 年度计划控制
. 赢利能力控制
. 效率控制
. 战略控制
正确资料：
15.  “酒好不怕巷子深”反映的是( )。
. 生产观念
. 产品观念
. 推销观念
. 市场营销观念
正确资料：
16.  订购点决定于订购前置时间、（ ）、服务水平以及其他因素。
. 使用率
. 送达率
. 运输率
. 交货率
正确资料：
17.  购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（ ）的促销工具。
. 中间商
. 消费者
. 推销人员
. 产业用品
正确资料：
18.  从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出的职能是（ ）。
. 销售促进
. 广告
. 人员推销
. 宣传
正确资料：
19.  对于潜伏需求，市场营销管理的任务是( )。
. 改变市场营销
. 协调市场营销
. 反市场营销
. 开发市场营销
正确资料：
20.  企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（ ）。
. 协调性职位
. 职能性职位
. 临时性职位
. 永久性职位
正确资料：



地大《市场营销学》在线作业一




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 5 道试题，共 20 分。）

1.  以下属于观察法的特点的有（ ）。
. 如实反映问题
. 很难捕捉到被观察者的内在信息
. 最迅速、及时
. 最经济、实用
E. 被观察者的行为或环境无法加以控制
正确资料：E
2.  以下属于邮寄问卷特点的有（ ）。
. 最迅速、及时
. 最经济、实用
. 如实反映问题
. 回收率低
E. 问题不能太多
正确资料：E
3.  以下属于宏观环境因素的有（ ）。
. 人口
. 竞争者
. 科技
. 公众
E. 社会和文化
正确资料：E
4.  市场营销学要对下列三个问题展开研究，即（ ）。
. 政府行为
. 消费者行为
. 供应商行为
. 营销机构行为
E. 社会行为
正确资料：
5.  一般情况下，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频繁的产品，宜采用( )。
. 间接渠道
. 直接渠道
. 长渠道
. 短渠道
E. ．宽渠道
正确资料：E

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