奥鹏16春地大《市场营销学》在线作业二参考资料

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地大《市场营销学》在线作业二




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 80 分。）

1.  订购点决定于订购前置时间、（ ）、服务水平以及其他因素。
. 使用率
. 送达率
. 运输率
. 交货率
正确资料：
2.  在产品生命周期的（ ），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。
. 介绍期
. 成长期
. 成熟期
. 衰退期
正确资料：
3.  购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（ ）的促销工具。
. 中间商
. 消费者
. 推销人员
. 产业用品
正确资料：
4.  公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取( ) 战略。
. 拓展
. 维持
. 收割
. 放弃
正确资料：
5.  企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（ ）。
. 协调性职位
. 职能性职位
. 临时性职位
. 永久性职位
正确资料：
6.  在（ ）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。
. 垄断竞争
. 寡头垄断
. 完全竞争
. 纯粹垄断
正确资料：
7.  希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。
. 生理需要
. 安全需要
. 社会需要
. 自尊需要
正确资料：
8.  在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个( )。
. 市场营销渠道
. 分销渠道
. 渠道层次
. 渠道流程
正确资料：
9.  所谓( )，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
. 品牌质量决策
. 家族品牌决策
. 品牌扩展决策
. 多品牌决策
正确资料：
10.  进行（ ），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
. 年度计划控制
. 盈利能力控制
. 效率控制
. 战略控制
正确资料：
11.  所谓（ ），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。
. 公正性
. 有效性
. 可靠性
. 简单性
正确资料：
12.  某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。
. 个人来源
. 商业来源
. 公共来源
. 经验来源
正确资料：
13.  明星类业务单位的特点是( )。
. 市场增长率高，相对市场占有率低
. 市场增长率高，相对市场占有率高
. 市场增长率低，相对市场占有率低
. 市场增长率低，相对市场占有率高
正确资料：
14.  对于潜伏需求，市场营销管理的任务是( )。
. 改变市场营销
. 协调市场营销
. 反市场营销
. 开发市场营销
正确资料：
15.  企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（ ）。
. 市场机会
. 营销机会
. 生产者市场
. 目标市场
正确资料：
16.  新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( )的影响。
. 新产品的相对优越性
. 新产品的适合性
. 新产品的可分性
. 新产品的可沟通性
正确资料：
17.  消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于( )。
. 金融公众
. 地方公众
. 企业内部公众
. 市民行动公众
正确资料：
18.  进行（ ）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
. 年度计划控制
. 赢利能力控制
. 效率控制
. 战略控制
正确资料：
19.  （ ）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。
. 总收入
. 销售额
. 销售收入
. 边际收益
正确资料：
20.  不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（ ）。
. 报纸
. 电视
. 广播
. 杂志
正确资料：



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二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 5 道试题，共 20 分。）

1.  企业销售区域设计应考虑下列条件（ ）。
. 区域要易于管理
. 人员管理能力强弱
. 各区域的销售潜力容易估计
. 对推销员来讲，每个区域的工作量、销售潜力相等，且足够大
E. 能严格控制推销旅途的时间花费
正确资料：E
2.  市场营销学要对下列三个问题展开研究，即（ ）。
. 政府行为
. 消费者行为
. 供应商行为
. 营销机构行为
E. 社会行为
正确资料：
3.  在选择和设计物流系统时，企业可以选择（ ）。
. 单个工厂／单一市场
. 多个工厂／多个市场
. 多个工厂／单一市场
. 单个工厂／多个市场
E. 工厂和市场相结合
正确资料：
4.  下列项目属于有形产品内容的有 。
. 售后服务
. 品牌
. 包装
. 免费送货
E. 产品质量水平
正确资料：E
5.  菲利普．科特勒提出的“大市场营销”理论指出，除了运用传统的4ps'外，还要采用（ ）。
. 广告
. 公共关系
. 人员推销
. 竞争势力
E. 权力
正确资料：E

美食

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