谋学网16春华师《市场营销学B》在线作业参考资料

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华师《市场营销学》在线作业




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 30 道试题，共 60 分。）

1.  星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是
. 市场开发
. 产品开发
. 市场渗透
. 多角化
正确资料：
2.  在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是
. 正规连锁
. 特许连锁
. 自由连锁
. 合同连锁
正确资料：
3.  就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。
. 沟通信息
. 树立形象
. 达成销售
. 方便消费
正确资料：
4.  在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于
. 市场渗透战略
. 产品开发战略
. 市场开发战略
. 多角化战略
正确资料：
5.  以市场为中心的营销观念的表现是
. 推销已经生产出来的产品
. 发现需要并设法满足它们
. 制造质优价廉的产品
. 制造大量的产品并推销出去
正确资料：
6.  对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用
. 间接渠道
. 直接渠道
. 长渠道
. 宽渠道
正确资料：
7.  下列不属于心理定价策略的是
. 尾数定价
. 声望定价
. 地区定价
. 招徕定价
正确资料：
8.  企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用
. 稳定型战略
. 发展型战略
. 紧缩型战略
. 混合型战略
正确资料：
9.  在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的
. 整体性
. 可控性
. 动态性
. 多重性（复合性）
正确资料：
10.  如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构
. 区域式
. 顾客式
. 产品式
. 复合式
正确资料：
11.  顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是
. 无需求
. 负需求
. 下降需求
. 不规则需求
正确资料：
12.  促销四大要素中，可信度最高的是
. 人员推销
. 广告
. 公共关系宣传
. 营业推广
正确资料：
13.  一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
. 完全竞争市场
. 完全垄断市场
. 垄断竞争市场
. 寡头垄断市场
正确资料：
14.  在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。
. 导入期
. 成长期
. 成熟期
. 衰退期
正确资料：
15.  标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出
. 生产观念
. 销售观念
. 市场营销观念
. 社会营销观念
正确资料：
16.  市场三要素是指
. 人口、购买力、购买意向
. 买方、卖方、中间商
. 商品、价格、服务
. 质量、价格、品牌
正确资料：
17.  宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为
. 品牌质量决策
. 家族品牌决策
. 品牌扩展决策
. 多品牌决策
正确资料：
18.  既可能给企业带来利益也可能带来损失的是
. 显性风险
. 隐性风险
. 纯粹市场风险
. 投机市场风险
正确资料：
19.  在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
. 批发商
. 零售商
. 直销商
. 经纪商
正确资料：
20.  当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是
. 市场渗透
. 密集性
. 一体化
. 多角化
正确资料：
21.  市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于
. 充分需求
. 波动需求
. 增长性需求
. 无益需求
正确资料：
22.  雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
. 无差异营销
. 差异化营销
. 集中性营销
. 一体化营销
正确资料：
23.  所谓促销组合是下列哪一类组合
. 产品、价格、分销、促销
. 市场、环境、营销、管理
. 技术、资金、人才、信息
. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
正确资料：
24.  “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。
. 市场渗透
. 避强定位策略
. 专业化营销
. 迎头定位策略
正确资料：
25.  强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是
. 市场营销观念
. 生态营销观念
. 大市场营销观念
. 社会营销观念
正确资料：
26.  “大市场营销”这一概念的最先提出者是
. 科特勒
. 杜拉克
. 波敦
. 杰克逊
正确资料：
27.  有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是
. 取脂定价策略
. 渗透定价策略
. 温和定价策略
. 君子定价策略
正确资料：
28.  现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是
. 广告
. 人员推销
. 促销
. 公共关系
正确资料：
29.  从内涵上理解，下列概念的范围最广的是
. 推销
. 销售
. 促销
. 营销
正确资料：
30.  市场营销学走向成熟是在
. 20世纪初
. 20世纪30年代
. 20世纪50年代
. 20世纪80年代
正确资料：



华师《市场营销学》在线作业




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）

1.  便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  搞好产品包装，有利于扩大销售。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  产品定位的实质就是竞争优势定位。
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  公共关系是一种直接的促销手段。
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
. 错误
. 正确
正确资料：
11.  促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
. 错误
. 正确
正确资料：
12.  市场调查是营销决策的基础。
. 错误
. 正确
正确资料：
13.  公众因素属于宏观环境的内容。
. 错误
. 正确
正确资料：
14.  社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
. 错误
. 正确
正确资料：
15.  赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
. 错误
. 正确
正确资料：
16.  企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
. 错误
. 正确
正确资料：
17.  品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。
. 错误
. 正确
正确资料：
18.  摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
. 错误
. 正确
正确资料：
19.  市场细分的对象是特定产品。
. 错误
. 正确
正确资料：
20.  市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
. 错误
. 正确
正确资料：

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