谋学网川大《广告经营(1)2060》16春在线作业2资料

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《广告经营(1)2060》16春在线作业2
7 E; w# |5 k3 ?" H! k- k
; Y! a2 K+ R0 k4 \3 ~

0 M9 R+ R- p! N
一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 30 道试题，共 60 分。）

1.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
& t/ |( y% ^8 R8 h. 中国人的可乐，非常可乐
. 我运动，我存在，安踏
6 N2 @% d' L; Y( \+ O. 七喜：非可乐
正确资料：
0 R; o  ~5 C8 R# j7 P3 }3 X2.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
. 指标的确定要客观和科学
. 指标的确定应具有挑战性
( U) q8 }% E' z% k  J* s. 指标之间应相互联系又保持相对独立
" [' A4 e# q6 G. 指标越多越好
+ w- \1 X/ C$ k* g正确资料：
3.  铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。
% c$ o, p/ I$ x7 J  r; U. 悬物广告
. 招牌广告
# A& ^; `3 y" I; r9 C. 印刷广告
/ |  M* e& d; }' T1 T4 ^( d. 插图广告
正确资料：
: M# I0 [$ }4 s. k& l+ a2 y4.  作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
. T- l+ U( J$ z( i8 W. 传阅性好
. 传播范围明确
. 读者对象难以确定
7 S! w" i' @3 i7 u0 ?. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
正确资料：
5.  广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
. 偶像明星
. 广告媒体
2 V6 ?$ r/ {1 K2 z. 广告主题
. 广告创作
: j1 ]- r6 @1 S& j. `& \& q正确资料：
. Y/ @1 J4 ~1 K' {6 @; u. R. S6.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
- L$ k$ L  d& u9 A% n, k. 最高层次
: b9 A! ?$ u2 [7 W. 动态的识别
. 静态的识别
* n/ p: T# {# K正确资料：
# m% a; L7 y) T! h/ L7.  广告的市场调查不包括（　　　　　）。
. 广告诉求对象
4 r& J. ]3 M% Z3 l& C3 A8 x" H. 目标市场
7 ]+ s: U1 t4 e6 g6 ~3 W. 产品及竞争者
6 _# j2 d7 ^0 i1 A* ?. 广告公司
正确资料：
  v  {4 W: b7 w8.  “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
. 商品
1 |: o4 v/ J! G. p. 服务
: f6 p. x5 O, o, P4 R" u% G. 观念
2 d; G3 P! w1 X* ~3 ^正确资料：
, d" Y- h5 ]( M2 S3 c& l: r6 `: @% k% b9.  下列说法不正确的是（ ）。
. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
- R( |: k2 c! b% n4 Q' W; E( P. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
  a; W1 k; a: o- N+ a' B# h. E' c. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
5 E6 d4 e$ d9 J: J& r1 h# b3 ~正确资料：
10.  下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
. “海飞丝”的新一代洗发水
7 D  l% n; Y6 K. 联想“LVO”功能饮料
. “长虹”空调
. z! b, r% O9 V# a8 V/ F: C- X正确资料：
11.  企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
- V$ l! R# ?, l7 v# K2 E. 企业的软件
; l' `4 V' X% g, _) `, T8 _. 企业的职工
. 企业的硬件
. 企业的领导层
正确资料：
12.  作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
. 普及率高
. 可以进行区域性宣传
$ ^9 ?5 g: a  l. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
& L" }: c0 I2 f* `. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
4 G5 {: E! I' X  G! y. _2 G+ R9 x正确资料：
13.  关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
/ P& W" V1 n8 u" F) z( \. 有利于总结经验教训
! ?3 F7 ^- U; N( k+ E# x. 有利于调动全体员工的工作主动性
% f! I) w$ n/ p6 q. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
. {9 s+ s1 @) `  s& ]5 r; D. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
5 K+ w' `0 g1 u$ c" s/ {( u正确资料：
14.  广告艺术的个性应该是（ ）。
! c4 G9 H( [2 e: ~, O. 设计者的个性
/ ?" K; {- `6 w- a. 企业管理者的个性
. 企业的个性、消费者能接受的个性
正确资料：
1 e" u7 T; S  a9 s$ k, U15.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
6 ]% g7 s3 i$ b. 1995.2
( b6 ?" P, y$ U) T8 v0 K) F5 w. 1994.10
9 e  r( N0 V8 L& A! R. 1998.8
. 2000.1
正确资料：
16.  “凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。
. 促进销售
" J7 b) t: V9 B  r. x0 p. 提升企业形象
. 帮助青年树立良好的价值观
: M5 K; D( }' [- s正确资料：
1 A; W/ j) {: m/ J, W9 B17.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
, T" q% c5 }, C- l. [. 完全垄断市场模式
. 寡头垄断市场模式
. 垄断竞争市场模式
. 完全竞争市场模式
正确资料：
5 |$ r$ Z+ ^. ?. r+ c1 x7 _# `18.  下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。
. 是检验广告决策的重要手段
$ b5 j; u  m. k0 s9 b- U) L. 总结广告活动的经验、教训
. 促进企业改进广告的设计与制作
. 决定企业的经营战略的调整
6 |3 {, F$ N# A- r! ?正确资料：
19.  下列属于视觉识别的是（　　　　）。
2 R" Y( g) r+ Z6 D0 e. 企业的标准字和标准色；
. 企业制度
4 C* m! D3 y/ L. W2 }* A6 Y. 员工的共同价值观
正确资料：
20.  “Just o it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
. 产品
/ l& R- ~# Z7 J/ w+ s2 e1 ~9 I. 服务
. 观念
5 S$ N/ \; K& J, Q  e2 b* r正确资料：
21.  击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
7 u/ l/ O3 M6 s0 {, S" H* [9 {7 b. 声响广告
. 服务广告
. 招牌广告
2 r: U" U" o% R: V  r1 N; @; L; w) h. 幌子广告
+ D1 M, _1 G5 w0 F正确资料：
22.  品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。
. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
: u2 b/ o7 D& r  T! R- c) j. 人脑的记忆是有选择的
* m' u2 N( Y3 x) I. {% ^. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
  R0 J1 W/ h8 s$ U正确资料：
. P& K2 _) J% v! R  n/ E23.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
' h- b  v4 F; v. z  N9 n. 产品质量过硬
6 R# g2 j8 i* w; q. 市场定位准确、成功
. 广告制作别致新颖
0 q& Y7 z) {' Y+ f$ c4 a# @- k. 各个方面的因素都很重要
正确资料：
24.  市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
. 引入期
. 成长期
, j0 }) ^9 B, H$ Y; j2 X: [. 成熟期
. 衰退期
* i" X* s! h. d正确资料：
  P- i) S0 G" b  W4 r9 O25.  以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
- M- A0 a# ^- G+ B2 r  g! U. 形象记忆
. 逻辑记忆
3 h( ^/ C+ R! D. _6 q  g. 情绪记忆
6 M' r& w$ b; {9 Y8 x, j* U$ z9 s. 运动记忆
正确资料：
8 u: m& ?9 \, o6 }- x% s& G26.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
& a& s: {: @* O) q. 广告费用指标
+ {$ ^$ p. T. t6 |) P. 广告效益指标
. 市场占有率指标
. 法律规范指标
正确资料：
* X* h  H9 {: X! P' M3 c: h27.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
8 G( h* g# z' n% m7 w! K; M  l& P. 企业的软件
  e! _4 Q4 x. P1 W' u  \) w. @. 企业的竞争对手
. 企业的职工
7 M+ r9 j; b% G' t% H. 企业的硬件
正确资料：
# }. M* S8 F# l- N  m28.  针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
+ Z( @5 W7 M: N( O5 r* x3 s. 争做第一的法则；
. 竞争导向的法则
$ J  W" Q. A, I, c. k( `% r. 聚焦法则
. 占据头脑法则
正确资料：
) F/ E  S" X' T$ y' b+ t29.  企业的规章制度属于（ ）。
# ^" W, j2 n( R# k0 v( X. 理念识别
0 ]  E7 G+ q0 D. 行为识别
8 Z) b+ e, ?3 ^/ e4 e7 f. 视觉识别
+ r/ F; }) Z1 Y; X. 都不是
9 |, @8 f# q( g9 f3 o: |0 g正确资料：
. b9 L! Q. d6 H  V" X3 G2 s0 `3 k30.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
3 N' B8 D* t8 F' A" y) [. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
. 广告加快了企业的技术革新。
& n* S# f9 e- J% f3 f. 广告的重要性高于人员促销。
0 B- Y6 P; F/ [7 c+ ]; R6 o2 @0 E. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
正确资料：

9 X. Y7 Z. \! U5 U+ r
7 I- e4 t& P- D7 a
7 z2 Z- G  c9 J& @. V《广告经营(1)2060》16春在线作业2
8 t1 {- Q! \9 [; ~1 i# v

, t6 X# u3 K1 \& A

: v9 d8 H5 Q) g/ a( k二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）
: L% p. V3 m6 S( T9 X5 p. e! h+ q
1.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
. 错误
. 正确
正确资料：
; K0 o* Q" @% O& a1 x$ G2.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
. 错误
$ D8 R5 s2 a3 D$ V; F" D$ m. 正确
8 W9 p4 @$ ^" v+ g' a2 B) x正确资料：
3.  四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
. 错误
: V0 A: Z4 D* j  h, V5 {# L. 正确
正确资料：
4 N( D; v% q) c" d4.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
( y% o. d. e$ N: {- _" {. 错误
) A" E" X) p& Z/ J. 正确
7 f! J0 A5 P* m正确资料：
* Q# ^2 H: t# l! d/ J% i- Z5.  如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
7 q4 C$ Y5 m/ r' r6 Y+ G. 错误
. 正确
正确资料：
* R% g: f4 Y% |0 t. w6.  广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
. 错误
. 正确
6 h7 e' D( N  d7 J! `0 t. @正确资料：
7.  ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
. 错误
) m/ ~9 w. [5 X, l6 b. 正确
正确资料：
% Y/ @8 z/ }6 J% u( S, [8.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
3 R5 v* ?* O/ k" S. 错误
. 正确
正确资料：
9.  新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
2 g  {! @- l  ^( |1 _# z: T( W. 错误
. 正确
, e& ]; n6 I# M1 Q5 Z7 g8 M8 o正确资料：
+ W4 X! I0 ^" b0 y" V% c0 W; m10.  广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
. 错误
9 \+ w2 M1 T% z' _; Y' o. l; i. 正确
4 E  e; u" U2 ~2 E9 x2 X& P正确资料：
8 S" h% s* G6 v* v, |0 h11.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
. 错误
. 正确
正确资料：
12.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
0 G; E- h0 R* K: y1 m( j. 错误
. 正确
5 ]" Q  N, ~, B8 P% q& x5 l, ^正确资料：
13.  企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
. 错误
6 J. b" k( u' h  _5 G. 正确
/ }% e; ~6 a1 }, E" p$ f正确资料：
14.  在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
6 o! z* I  H$ ]* _. 错误
. 正确
正确资料：
1 R& X/ j* W2 x# X- ^. w+ m15.  以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
. 错误
# C7 F4 i9 E1 o7 f# L3 D. 正确
正确资料：
# P' I6 h1 }7 }$ ?1 X16.  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
2 v, A1 v  A# u" y9 a. 错误
. 正确
正确资料：
17.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
, V' m% N' F5 V/ w% T% X  _& g. 错误
2 s' C8 v6 M, O6 x7 i. 正确
" P5 ~5 S3 d2 i0 I7 p2 ]正确资料：
18.  市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
6 w) {) T$ M1 ~. Q: c: q, R. 错误
. 正确
  v' p9 N; o+ Y! s8 w5 b8 j# T$ ?$ @正确资料：
1 Q/ L; }% t7 P/ ^, o; l" M19.  市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
. 错误
* s2 f& B% T4 ?5 o2 {% ^. 正确
+ ?) N% v5 _$ ~6 i/ t! l, j正确资料：
20.  “越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
+ C! w; R$ z) r/ v( ~. 错误
. 正确
正确资料：

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