谋学网川大《广告经营(1)2060》16春在线作业1资料

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- R: K! x7 s: [《广告经营(1)2060》16春在线作业1
9 Q8 t+ |# \2 q+ H' d( r


2 p% u0 x$ J3 y
6 [3 c6 ~/ O- d9 d一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 30 道试题，共 60 分。）
( g1 o% P8 }: ], L, o2 o# ], j
1.  下列属于视觉识别的是（　　　　）。
! e% J3 S; V' \7 {) S. 企业的标准字和标准色；
1 l  p+ V, `* s. K6 R0 l+ J. 企业制度
. 员工的共同价值观
. V& a+ S) @$ A! l( F正确资料：
6 P5 z) q5 l1 C& |& k% ?: X/ n2.  下列说法错误的是（ ）。
- u, z, b  h0 m" b, p( V5 B. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
. 广告创作是在有限中创造无限
0 K$ n& ?- G9 u; Y& B8 d6 C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
正确资料：
3.  铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。
. 悬物广告
" m2 _1 A$ C* e" ~! \, D. 招牌广告
. 印刷广告
; j0 `" K: Y2 r* L9 a. 插图广告
正确资料：
4.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
. 动与静、白与黑
. 采用绚丽的色彩
. 增加亮度
正确资料：
, I( @4 U# N" s9 t5.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
5 h' e; t& ~9 p. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
. 广告加快了企业的技术革新。
. 广告的重要性高于人员促销。
9 s) c* ?/ u) x9 r: v) Z. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
8 F* h- h- y, \9 B正确资料：
6.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
. 交通工具广告
7 r4 A) Z% \1 o2 B. 印刷品广告
. 珍稀品广告
$ o  @4 u( O* P1 H4 R" y正确资料：
6 S% e+ e) \4 Z; p7.  下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
, N. @: N  W# m0 q) g8 l9 i. 红色
% C0 P2 X: q& l) Q/ A6 ]0 f. 蓝色
, z! S6 c/ Z9 h0 r' a4 B# W. 黄色
+ a& `# r3 [! r7 @. 白色
正确资料：
8.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
. 中国人的可乐，非常可乐
. 我运动，我存在，安踏
4 `) V# l* ], i- V: Y: g. 七喜：非可乐
3 G" Q% {) V% Y$ ^正确资料：
( ^) b! A& @" [" o$ H9.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
  x+ }; y+ e( ?. F* A. 目标性原则
$ R6 k9 D7 e8 i# B2 Y# H. 综合性原则
( i$ i! k- p( T* q2 {( l* n. 可靠性原则
. 经常性原则
6 \2 R" s& _2 K! O1 B+ i: z* m正确资料：
10.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
. 广告费用指标
. 广告效益指标
. 市场占有率指标
6 h4 ?4 a- g6 x3 {8 F7 ~* F$ z+ k8 g. 法律规范指标
/ t0 L3 ]/ `! m! i( \. s* O. A5 Q正确资料：
  A8 d) Q- b" J% c8 n. W5 u11.  下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。
% u9 O1 o7 S/ O4 {. j. 使广告设计的速度有了大幅度的提高
. 完全取代了人的劳动
* H  _$ w7 I& I* s8 u) z. 一次设计的元素可以无限次使用
. 修改和再设计简便、费用低、快捷
/ Y6 D6 ~( [" b9 ]4 u正确资料：
12.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
; R; F2 H4 R; I/ X& v* f, _: v9 \6 `, G. 完全垄断市场模式
. 寡头垄断市场模式
/ f; H2 z9 R0 ?- D7 {1 W. 垄断竞争市场模式
' V" R& C; ~- q* ?1 a6 i2 J* Z. 完全竞争市场模式
# U! m7 `% p) R0 n( ?* n) `正确资料：
13.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
" H3 z9 l8 U- }. 最高层次
. 动态的识别
. 静态的识别
正确资料：
14.  下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
1 G9 Q+ U8 `) i% L* Y5 E. 晚报
, C- t* c) Z* y& Q/ j' W( d. 日报
) W6 {8 e& n" X. 足球报
! ^/ W$ s  \% I. 晨报
4 e, O5 G: I3 U- q% [+ R正确资料：
15.  企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
. 企业的软件
; O" w6 k& I! j) j$ g. 企业的职工
/ @2 p1 F! E, m. 企业的硬件
2 V9 R! \2 S: H' r8 t. 企业的领导层
* p6 W, @* ~. S7 o; H/ t) T正确资料：
16.  “凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。
8 K" Z% T2 U: U- v. 促进销售
6 h- n; K( P5 q$ E6 k, p. 提升企业形象
. 帮助青年树立良好的价值观
正确资料：
17.  作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
) M: f/ ?0 g' u+ D. 传阅性好
. 传播范围明确
. 读者对象难以确定
. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
  R7 B; O0 e7 B2 a4 T5 k- M正确资料：
; d/ C3 {. z" Q6 ~$ Y; |7 y, v) z# @% P18.  下列说法正确的是（ ）。
. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
5 ]" |8 x# P' J, y: G; K+ q. 广告就是创意
* N: k& d0 B/ d/ g) B. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作
4 n1 l( [' B# f" \, R% z% U2 N7 G正确资料：
* P2 d6 Y7 g7 ~# q. I19.  针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
. 争做第一的法则；
* [4 O. Q. S' q6 h' b4 Y: `. 竞争导向的法则
. 聚焦法则
0 j+ _; Q; p; w3 i* ]. 占据头脑法则
正确资料：
20.  广告艺术的个性应该是（ ）。
  z  i, ^9 ]9 Y- g, W. 设计者的个性
& ^, X! f: w4 z2 v* L% Q. 企业管理者的个性
/ N% [1 i; [' q  m: P3 N. 企业的个性、消费者能接受的个性
正确资料：
7 {1 j7 |: T% K' n5 D: X21.  “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
. 商品
; Y: X/ D( E- K* c5 @8 t. 服务
2 i1 e% i: A: b4 b  b& L. 观念
) \- P; x: b% p, A4 F正确资料：
4 w8 S: w6 ]3 I5 D. K9 \  v22.  飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
. 理念识别
/ ~4 C& d0 W+ `* h. t5 ]. 行为识别
) Z8 r7 R# T9 F+ H- _* q. 视觉识别
: X0 ?) n# h% m* N4 `正确资料：
" ~7 Y9 ^, \" b; j+ h23.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
. 指标的确定要客观和科学
6 E$ h0 |+ l% y+ p* }& M. 指标的确定应具有挑战性
. 指标之间应相互联系又保持相对独立
. 指标越多越好
正确资料：
24.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
. 产品质量过硬
' ^6 D" J1 `& O8 V- U. 市场定位准确、成功
. 广告制作别致新颖
. 各个方面的因素都很重要
1 a, B9 A1 r, U/ N. |正确资料：
25.  把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。
* E1 @# S7 h" s  X- t9 c8 b; x0 q. 简单随机抽样
6 w9 r! T, z9 E6 M. 分层随机抽样
, W; ^: c1 t- p& j; f3 @$ U+ g! y. 分群随机抽样
. 非概率抽样
/ V5 E7 K9 v# k, h正确资料：
26.  关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）。
. 准确而相对持久
. 信息量大
. 以体验过的某种情感为内容
7 \% P5 I! |( L4 F1 r6 E% ]正确资料：
27.  下列说法不正确的是（ ）。
( P! m0 n2 ]3 U. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
正确资料：
28.  下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
: ~; H, ^- S9 B4 c. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
4 m" ]* S" O9 ?1 d- B, x. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
正确资料：
- ?, @2 _& F+ E/ B29.  关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
4 g$ r% L, s5 S+ r( j. 有利于总结经验教训
. 有利于调动全体员工的工作主动性
! u: O( Z, K6 Y. H3 I' P. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
. ~; h: Z1 P* N1 o正确资料：
& m5 M: z) r# F: t30.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
2 R0 _% O2 l) u* p; c. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
# [$ J1 E( D' j& }正确资料：

# Z" i. f5 I, j; V$ |

: R- _- f/ ]% y# y% K《广告经营(1)2060》16春在线作业1


$ R4 H: R( N8 _2 }& d" V
3 M6 E7 V  K) X9 I
二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）

, t+ n( z. {3 M4 [' `5 C1.  在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
. 错误
. 正确
正确资料：
& {+ G: n* b; z4 x& z4 b) x2.  市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
1 v7 [+ W( z4 ^( e. 错误
. 正确
正确资料：
3.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
9 W$ F: z5 `) P4 {6 I* ~) H$ b. 错误
- g& t! r# b8 }$ T. 正确
正确资料：
4.  在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
. 错误
2 T+ K( V8 {2 ]/ M. 正确
正确资料：
5.  ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
6 X+ y$ j6 F  P, B# w/ n. 错误
9 u7 w/ s0 @  E  F% D& ~' a& x. 正确
正确资料：
- Q6 ~7 Y9 F4 j- {' G6.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
. 错误
& L& B' e. W# n9 i  o. 正确
正确资料：
7.  广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
/ ], ~/ F; D. x0 s9 y. 错误
. 正确
正确资料：
9 R& s$ F% ~' H% A8.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
. 错误
5 `9 Y/ b' }5 E$ h0 T% o. 正确
: m7 k& Z) A6 J/ t- t( H. O9 X正确资料：
; f) `" z% u" Q9.  以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
. 错误
. 正确
1 K' X+ ^1 e' e正确资料：
10.  广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
0 h2 g* ^+ L+ U/ Z# _* X. 错误
# G5 e  _/ u& k$ I. G( I7 S. 正确
+ r- t1 g! n, q7 M7 J; |正确资料：
11.  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
. 错误
. 正确
) I3 I' T) m+ o6 U5 B; B/ r# h: P正确资料：
12.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
/ H$ O! V. p( a1 N; z7 {. 错误
8 j- x# b7 k' k1 }, ^. 正确
正确资料：
  a( o3 K" S. t. `4 U  r% Z13.  一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
* H, T1 D1 m4 b! s. 错误
5 Q4 u; U$ U! @, a. R. 正确
正确资料：
# @0 o/ L7 H: S4 M) `4 Z6 u8 q  U14.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
. 错误
. 正确
' m1 N3 @$ x' m4 O* g6 P1 H% l正确资料：
15.  广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
4 V7 ~6 Y4 U( O* ~7 u& j6 T0 w" C! }. 错误
2 T7 Q6 G2 s+ @% Z! u. 正确
. m& n% p) K6 b# Z! I0 K正确资料：
16.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
. 错误
. 正确
" a: s4 E) j& o+ S: b  _+ M正确资料：
# X( A5 E8 T3 b5 H  _) Z  B17.  企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
+ j1 l( I% L! f. 错误
. 正确
正确资料：
18.  广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。
/ r9 f+ O2 b. Z/ Q% @" p9 U. 错误
2 Z' W5 D/ Z( L, q9 M- f. 正确
* h4 Q8 H& D4 Z$ l正确资料：
# c6 C7 o# X4 o, |0 Y6 o19.  市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
. 错误
* [3 F  X5 F, e0 z8 N. 正确
) h( I, j+ U! n0 c* l) @正确资料：
3 c- V# N  j" k, l, b* T20.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
. 错误
. 正确
正确资料：

谋学网越办越好，加油！

dz4781

谋学网很好，很多年了