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《市场营销2309》16春在线作业1

9 e) z# n" t! d5 F+ [

# K! v4 Q8 \) B; a! O2 y$ ^2 M
' b- {# L% x- N3 s) [" a5 s9 \一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 30 分。）

1.  市场营销学产生于（ ）。
. 十九世纪末
4 O9 D2 f$ j( ^* H# M- i( B. 二十世纪
. 二战末期
$ w7 q( a- Y+ `8 q. 本世纪五十年代
* f- @( B/ o& s+ ~* r" u正确资料：
) j: d, N) R4 o8 L5 Y5 N' Y2.  促销工作的核心是（ ）。
. 出售商品
. 沟通信息
2 F" X  M0 O0 u/ b8 N. 建立良好关系
% \5 N% U" `' n$ ^* ]( L. 寻找顾客
正确资料：
" [& \3 s+ K* @) j- A% F, e3.  在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
( P0 o+ E+ c( r: ~% q/ f8 M4 Y. 引入期和衰退期
. 引入期和成长期
. 成长期和成熟期
4 g! N5 o. W) ]8 r4 i. 成熟期和衰退期
正确资料：
4.  在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。
. 互补品
. 选购品
. \, j( I1 D2 |4 C) C. 条件品
$ E0 D, s! Y. q9 Q0 U1 @. 替代品
正确资料：
5.  企业选择复用包装决策的目的是（ ）。
. 节约成本
. 方便顾客购买和使用
. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
5 v+ h+ R7 Z- x  u  g. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
正确资料：
6.  从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。
8 R, H& S0 n# V2 Q  @- Z* H. 满足消费者的需求和欲望
3 n5 B4 j! E" F4 L+ G+ M% p. 求得生存和发展
. 推销商品
# o- O1 I( P) i  z$ j) o1 H; E. 获取利润
2 w7 n: C! }2 S: o# y正确资料：
& R$ k6 Y1 I4 E0 o7.  市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。
* B  i- N% q% a6 P. 问题产品
. 明星产品
. 金牛产品
. 瘦狗产品
正确资料：
. i6 [; j" O+ r& f8 Q/ Z8.  顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）。
. 现金折扣
. 季节折扣
. 功能折扣
. 数量折扣
正确资料：
; U* r8 u) ?+ E6 k2 P9.  下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。
. 案头资料搜集法
$ e% K9 V( t  P' o, Y. k2 q, V4 t. 专家估计法
" I, o! x" h2 S- U. 观察法
4 k/ _& k7 Q4 a/ ~. T7 c- D; ?. 实验法
1 |  q1 q& o' R% B+ z9 x$ m2 t正确资料：
+ O* N1 m# H' `: e, o5 \10.  企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
" s- x6 U( M" H; R  H1 e5 i. 品牌质量决策
8 L% b# U6 S: M2 n( S# ~; a. 家庭品牌决策
2 k9 P2 i1 I; c. x. 品牌扩展决策
. 多品牌决策
正确资料：

+ X0 l# F9 I3 H/ e0 H5 M

1 {* H# z! s6 `; G# I% \. B《市场营销2309》16春在线作业1


2 j9 E6 ~# q( S" `  j
; P  R& f* `. a  F& y- d5 b
" S, u3 n0 J4 Q  ]# M9 N2 x二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 40 分。）

1 C  Z% L) l% c/ C' H. E1.  制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括（ ）。
. 顾客订购量
. 所需运送的成本
. 所运送产品的特性
. 市场范围的大小
正确资料：
! w8 f2 X" `4 x& C6 v2.  品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。
* T! P2 u( \' K0 l" Q. 无形性
. 具有稳定性
7 U1 e/ ~3 ]& e* l. 是营销绩效的主要衡量标志
. 难以准确估量
+ {! a: `+ b" R6 B; A正确资料：
3.  一体化增长战略的类型有（ ）。
. 前向一体化
. 后向一体化
# q  C) h$ ]5 D$ [. 双向一体化
3 a1 I, w; q+ k; l. 水平一体化
; o0 b6 {' g, ?: z3 L正确资料：
4.  市场营销研中实际调查的方法有（ ）。
. 固定样本连续调查
- L5 Y  {7 f3 j- M+ j$ Z( O. 观察调查
$ N0 ~2 \8 i6 R" z) M. 实验法
. 询问调查
正确资料：
$ ^  W9 O  ?6 M% g: A1 w  J2 w5.  市场营销学主要对下列（ ）进行研究。
. 消费行为
. 政府行为
4 J) E( F# h8 v. 供应商行为
. 市场营销机构行为
5 \- R7 w1 S3 t4 X正确资料：
6.  营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。
* ^+ C; z+ x# a. 探测性调研
. 定期性调研
4 n6 x# b. s/ ^. K* K, M. 描述性调研
& p  t3 e1 y! N. 因果关系调研
正确资料：
7.  行业结构类型包括（ ）。
; e6 Z% A+ ?/ |$ s0 ~& R/ W! k, E. 完全垄断
* C4 m+ Q  S! F" y. 完全寡头垄断
. 不完全寡头垄断
$ x; w. b# C) w9 [) C2 ]. 垄断竞争
7 m' Z8 V8 [5 E" E  M6 A. 完全竞争
正确资料：
: T! t/ k2 I  a' f* ]7 v" k5 D8.  组织市场有以下（ ）主要特点。
# {9 ^  ^+ @6 {; o! |5 K2 x" n! q. D: z. 购买者少
. 购买量大
. 采购者地理位置较分散
. 供需双方密切
正确资料：
0 Z  k" P1 C2 I, k9.  与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。
. 形式上的灵活性
. 合作关系紧密
3 l. p! J" O9 |1 Z# B2 }. _- W. 利润分配的主动性
. 自主经营性强
正确资料：
4 g  g" F, D/ _7 d6 h; E10.  细分消费者市场的标准题有（ ）。
. 地理因素
. 人口因素
& U, T" Y% k/ S8 c- B. 心理因素
/ H6 r  k: W- q1 k* A. 行为因素
1 W  O. B/ K( `. i正确资料：
- B! @* d, t  v- o, R! [9 B

+ F6 e5 X7 Q# T. M
《市场营销2309》16春在线作业1
- ~/ e) [1 L: |$ S' j# y' Q
5 _4 b3 R5 X: x/ _8 A/ c
# M/ p/ \& H6 V8 q1 U

三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 30 分。）
4 m  y# q' `. V1 |4 \( f7 K! i
1.  营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
. 错误
/ S7 _" O. [+ q. 正确
3 R" i) R: G3 C2 X/ l* o正确资料：
2.  明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。
" k2 `+ ^8 o+ s4 s, X. 错误
. 正确
正确资料：
3.  政府采购的目的是为了营利。
+ \$ G; k# w  ^4 a5 p. 错误
# S, s/ K/ `* q' x7 h9 F. 正确
正确资料：
4 k2 Q" u: {. |9 V6 j( V; n4.  储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。
. 错误
. 正确
5 ~8 u4 ?# j* }2 m$ a( N正确资料：
  N/ Y" x" |1 r: i8 ~6 H9 L' R, v0 i5.  可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。
8 Y6 ^4 U4 l" Q! u  w: W: @. 错误
. 正确
正确资料：
- q" ]) G) h) s6.  代理中间商是从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。
2 n& z& A6 _" p6 _1 W1 W1 [. 错误
. 正确
正确资料：
7.  前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。
. 错误
' e3 U/ k  I& }6 V; ~. 正确
+ V% k) n( Z* m8 _/ z正确资料：
2 k7 L" p5 A" q$ p" m! X7 J8.  “交换”是市场营销的核心。
) {2 W5 n: ~: l1 x- ?' \. 错误
. 正确
正确资料：
9.  在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。
4 u6 x0 y/ I7 h9 H$ P. 错误
8 M4 y8 q& E# t5 K% G+ c0 `4 `) E. 正确
  R$ A) h$ N0 E! h- C. z5 g+ x正确资料：
10.  市场细分有利于提高企业的竞争力。
. 错误
8 g# f2 T8 B' j: B5 i. 正确
正确资料：

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