谋学网川大《市场营销(1)2042》16春在线作业2资料

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* H7 I' `2 j& O) k1 x《市场营销(1)2042》16春在线作业2

: w8 x* ?4 d1 M8 I( p
5 ]1 m1 n0 Q. X  G' d2 C

* Z2 O! `: p4 C; b. B一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）

1.  居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。
* v2 z5 ]% ~$ t  G$ K. 需求的收入弹性
. 需求的价格弹性
% Q! F& h4 ^( L$ J) M. 需求的交叉弹性
# S) Y0 s5 C3 v  G3 u3 L正确资料：
2.  制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
. 密集分销
' n5 p, f$ P; t5 v+ u; n4 X9 I: U. 选择分销
. 独家分销
2 l) m8 j3 A' v' b% K6 Y) \0 ^5 O正确资料：
' J8 M( e1 |" b: L3.  对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
. 地理细分
. 人口细分
( P, o* M, ?3 [/ q0 C% R. 心理细分
. 行为细分。
- F& [' P2 e. ^7 T0 O& c正确资料：
4.  家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
8 e6 X5 H" o) _) x1 D. 小户型住房
  E0 t5 a$ m6 S2 w. 大户型住房
. 旅行用品
9 C/ i, Z) A3 F  q+ ~* T. \. 汽水
正确资料：
5.  某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。
5 ^) d6 u# ^4 H0 K! w) l. 垂直渠道冲突
. 水平渠道冲突
. 多渠道冲突
正确资料：
; |. k4 G! N4 c6 N% \6.  下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
& z3 q) h# k% y, w7 u3 i. ]  b/ o. 品牌忠诚度降低
. 产品项目的角色难以区分
. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好
正确资料：
7.  对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
- p, B# u' ]! o. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”
. 发展中国家的吸烟人数迅速增加
6 c* W( j8 u$ P' n" i; T. 地方政府禁止在公共场合吸烟
; {1 }* }7 x+ [. `8 [- I4 U. 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
正确资料：
: s* Y2 c  b2 ]# W% g8.  保持策略适合那种战略业务单位（ ）。
' W4 v* d! D' D( W. 金牛
# c7 T8 x+ a" X4 @: ^. 瘦狗
9 n& x5 {3 K! ?7 a* A. 问号
& a% Z' \8 f: }3 z. 明星
正确资料：
( x8 H. k- h2 j. o5 o( ~9.  市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
. 完全竞争
' F3 s& M. e. h: v( }. 寡头竞争
# \, O  Q) n8 K% S. 垄断竞争
# J( [7 U* @; y: {& U. 纯粹垄断
9 [; @2 t3 h* @) g6 ~正确资料：
  F6 V% n; u$ x  B' @10.  下列哪种做法为市场渗透（ ）。
. 现有产品占领现有市场
. 新产品占领现有市场
" _: [  b/ j# Z& n! R. C& D. 现有产品占领新市场
. 新产品占领新市场
正确资料：
- c: o9 Y/ I: r/ p! E2 V11.  我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）。
, b. C2 y: K) M5 l. 事物的客观反映
. 选择性扭曲
0 p( v5 }& v+ n7 p2 G+ x5 t. K. 从众心理
5 w. n0 @5 a" X3 Z正确资料：
" h; \2 M9 N. Q! H12.  某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。
. 竞争导向定价法
. 成本导向定价法
. 需求导向定价法
正确资料：
6 m' S+ Q/ |" Z; d13.  小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
. 影响者
. 决策者
. 发起者
. 购买者
% `: \" F/ w1 k* g, D( J正确资料：
" O1 f& l  S6 F# f+ u4 G: |' c14.  放弃策略适合那种战略业务单位（ ）。
7 s. x: i+ {$ Q* t& e( s' `. 金牛
& _% X! r6 d1 O5 v. 瘦狗
0 z! c+ x; E& G. 问号
. 明星
正确资料：
' {5 w# h7 k4 ]15.  下列哪种做法为多元化经营（ ）。
. 现有产品占领现有市场
, R/ q. |8 ~: e8 m: h2 ~1 n. 新产品占领现有市场
. 现有产品占领新市场
. 新产品占领新市场
正确资料：
9 {4 w) \6 q* Z( `. N8 L# ?16.  “奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（ ）。
9 e5 l. r6 r- `& Y! ]6 T. 属性
. 利益
/ Q  H. [* w6 S/ O0 i5 }5 E! ^. 价值
. 文化
正确资料：
17.  面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
+ ?0 r" D- A- a0 E0 ~$ m) w. 反抗
9 {# i  E; Z' t0 Z0 d( b4 b" u. 逃避
" E/ V# K3 R8 s- Q! J9 a8 f. 减轻
. 转移
正确资料：
+ H, `9 a( m& ?5 w18.  某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。
1 ?1 y' e& \  v2 g* M. 现金折扣
: J0 c- V6 I2 s7 D) f$ }: x8 V' [. 数量折扣
) ~- c$ a, k6 ~2 Q% }! C- K. 季节折扣
. 功能折扣
正确资料：
19.  借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
$ d" o/ j0 y' C  d0 n; H. 广告
; [. |7 B4 b7 ^$ a. 人员推销
2 X/ Y' o. ]8 G/ ^. 销售促进
. 宣传
正确资料：
20.  当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
. 缩小产品组合
3 o. ]8 m9 I. b  i. 扩大产品组合
& a2 |* O6 @( K0 O( G. u. 产品延伸
正确资料：
+ Z& k! V+ {8 I
3 \+ g: f. m& F/ c' ?6 X8 Y) C0 U

; E" p4 H3 v* O. e5 a2 ~《市场营销(1)2042》16春在线作业2

% G8 z* L$ q* l6 M* t* l+ }
8 M- o0 u1 J& f: [" |5 |

二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 40 分。）
0 |) B$ }; ]6 c; g& k6 G$ ]$ K
1.  市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
. 产品
3 o- n3 M. K6 D7 r# H6 }, r. 价格
. 地点
. 促销
4 s6 G- S' i8 f/ V正确资料：
2.  产品延伸的主要方式包括（ ）。
. 向上延伸
8 z& _5 |. e% x" f% C. 向下延伸
. 向外延伸
. 向内延伸
6 B, Z: S4 `2 G! ]. 双向延伸
正确资料：
3.  下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
. 折扣券
. 以旧换新
" W+ s* V* b8 U. 竞赛
. 联谊活动
+ H% n8 r& ]+ j! g正确资料：
0 C9 D7 n6 N% i# ?& a4.  推销观念与市场营销观念的区别在于（ ）。
) S% C& k  }: h6 C# W" N. 推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要
. 推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要
2 r, G; P$ f; u5 ~. 推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要
$ r4 ]6 z. ]) J. v* ~. 推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
& X# `, {2 b, `4 K) c正确资料：
$ L3 d) N1 X- Q! D# D1 x5.  产品组合涉及四个维度（ ）。
6 R% o" M0 Q; N. e. 宽度
. 长度
( g- p' A, @4 Q( I& A. ]% Z. U. 高度
. 深度
* t; k3 H) L/ L5 g& D. 相关性
正确资料：
. {+ q3 {& |4 Q# p* u6.  目标市场营销由三个步骤组成（ ）。
% L5 c: D7 |" a, m5 ?3 ~' ]) h. 市场调查
. 市场细分
% l+ ]2 M, l0 U' Q. 目标市场选择
. 市场定位
, W" z' C+ ~8 C& M7 ]正确资料：
/ Y+ l- p' ?$ \( \: q) _7.  市场营销组织的目标大体表现在三个方面（ ）。
. 对市场需求做出快速反应
. 尽可能全方位的覆盖市场
. 是市场营销效率最大化
- O" i$ t' }% ?8 i6 f. 代表并维护消费者利益
正确资料：
6 n8 r( `% ?2 o% a% t/ t8.  产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
. 核心产品
. 形式产品
4 U; q+ x/ A3 z& X% k. 期望产品
% g, s. C1 \% _. 延伸产品
9 Q0 u' z3 @) C. 潜在产品
: I, c- C  e' S7 C, R5 Y. b正确资料：
$ D: X- ~* o/ e, U: R9.  市场营销中介包括（ ）。
. 供应商
. 商人中间商
. 代理中间商
. 辅助商
正确资料：
10.  可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
* u7 X/ x4 y  L2 w. 所得税
. ^* B: Z$ e5 N9 |- k. 房租
( s1 f  {  p8 w* O2 V* w. 保险
. 分期偿还贷款
正确资料：



/ E9 {4 G5 P9 Z( m" a《市场营销(1)2042》16春在线作业2
- h) l: j9 j$ c' Q
) k" M3 D; C8 x0 K+ u3 c

4 i# R* f$ i, _! i! u7 r5 V- n
4 M/ K3 J3 `: n# O三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
$ K3 y/ E6 ~2 r; B. 错误
8 v- |. U8 L$ K0 c, ~% P" m% Z. 正确
6 c: m: C  S0 `, ~* q正确资料：
2.  市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
. 错误
. 正确
正确资料：
- J( X2 ~) v) Q/ {3.  马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。
. 错误
. 正确
& A* J0 G% g. o: F/ T4 D; r* E正确资料：
4.  形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
2 k; s( j4 _, P% T7 C. 错误
. 正确
" A! M2 j, x8 `' ~- @% t正确资料：
5.  负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
7 ]& g% L& Z1 K. 错误
- C, x; L) S9 ~3 f. o. 正确
正确资料：
  h- t& g' m( p0 Z; H; E( c6.  市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量
: m* K. }2 z  j6 w6 c7 y9 M. 错误
# r4 r( E" H- S/ J4 e. 正确
0 }1 Y5 g6 x" Q7 ~8 q! T正确资料：
+ c/ K: b# [- l" y! K2 V! Q/ i7.  市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。
7 d7 ~; u# J) @. T# s. 错误
# ]! [! W; }8 V6 X- h+ E. 正确
( I- t- c; w  D9 h. j% s* Q6 l正确资料：
8.  .所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
. 错误
. 正确
正确资料：
; r1 f& f1 F* r! b3 L9.  市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
/ K2 C+ G2 F  S+ g1 n. 错误
. 正确
正确资料：
10.  在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。
. 错误
: D! L6 C) m2 q& Q: I0 o. 正确
; t& T3 O3 I5 z6 P正确资料：


# f% T/ G  W: k# N: x

童伟

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