谋学网兰大《市场营销》16春平时作业123资料

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《市场营销》16春平时作业1




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 14 道试题，共 70 分。）

1.  利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（ ）战略。
. 产品开发
. 同心多元化
. 综合多元化
. 水平多元化
正确资料：
2.  企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？
. 保持
. 收割
. 发展增大
. 放弃
正确资料：
3.  一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
. 产业和市场
. 分销渠道
. 目标和战略
. 利润
正确资料：
4.  市场营销的核心是（ ）。
. 生产
. 分配
. 交换
. 促销
正确资料：
5.  旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
. 愿望竞争者
. 属类竞争者
. 产品形式竞争者
. 品牌竞争者
正确资料：
6.  对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。
. 差异包装决策
. 复用包装决策
. 改变包装决策
. 分等级包装决策
正确资料：
7.  顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做（ ）。
. 企业让渡价值
. 企业利润
. 顾客让渡价值
. 顾客利益
正确资料：
8.  对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
. 售前服务
. 售后服务
. 售中服务
. 无偿服务
正确资料：
9.  企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
. 市场营销
. 生产功能
. 财务功能
. 推销职能
正确资料：
10.  共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。
. 内在
. 外部
. 多种
. 局部
正确资料：
11.  企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。
. 无差异市场营销战略
. 密集市场营销战略
. 差异市场营销战略
. 集中市场营销战略
正确资料：
12.  对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
. 改变市场营销
. 刺激市场营销
. 反市场营销
. 维持市场营销
正确资料：
13.  描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
. 成本和收益
. 需求的差异性和一致性
. 利润和市场占有率
. 企业自身与竞争者资源条件
正确资料：
14.  明星类单位的市场增长率降到（ ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
. 50％
. 30％
. 10％
. 5％
正确资料：



《市场营销》16春平时作业1




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 6 道试题，共 30 分。）

1.  心理定价的策略主要有（ ）。
. 声望定价
. 分区定价
. 尾数定价
. 招徕定价
正确资料：
2.  人员推销决策的内容大体上可分为以下（ ）几类。
. 略决策
. 组织决策
. 控制决策
. 目标决策
. 管理决策
正确资料：
3.  劳务具有（ ）的特点。
. 无形性
. 满足感
. 易变性
. 不可分离性
. 不可储存性
正确资料：
4.  企业多角化成长战略包括（ ）。
. 垂直多角化
. 同心多角化
. 水平多角化
. 综合多角化
正确资料：
5.  消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。
. 相对优越性
. 适用性
. 复杂性
. 可试性
. 明确性
正确资料：
6.  下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）。
. 活商品
. 建筑材料
. 机器设备
. 日用百货
. 软性材料
正确资料：


《市场营销》16春平时作业2




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 14 道试题，共 70 分。）

1.  市场营销管理的实质是（ ）。
. 刺激需求
. 需求管理
. 生产管理
. 销售管理
正确资料：
2.  机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。
. 理想业务
. 困难业务
. 冒险业务
. 成熟业务
正确资料：
3.  同质性较高的产品，宜采用（ ）。
. 产品专业化
. 市场专业化
. 无差异营销
. 差异性营销
正确资料：
4.  将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（ ）。
. 直线趋势法
. 时间序列分析法
. 统计需求分析法
. 专家意见法
正确资料：
5.  工业产品的促销一般多采用（ ）的方法。
. 营业推广
. 人员推销
. 公关
. 广告
正确资料：
6.  企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
. 市场营销
. 生产功能
. 财务功能
. 推销职能
正确资料：
7.  一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（ ）。
. 顾客的媒体习惯
. 产品特性
. 信息类型
. 成本
正确资料：
8.  个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
. 生理需要
. 社会需要
. 尊敬需要
. 安全需要
正确资料：
9.  每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。
. 服务
. 质量
. 效用
. 功能
正确资料：
10.  顾客购买的总成本包括货币成本和（ ）。
. 时间成本
. 体力成本
. 精神成本
. 非货币成本
正确资料：
11.  市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
. 买方
. 卖方
. 产品
. 中间商
正确资料：
12.  描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
. 成本和收益
. 需求的差异性和一致性
. 利润和市场占有率
. 企业自身与竞争者资源条件
正确资料：
13.  通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。
. 长期预测
. 短期预测
. 消费品预测
. 中期预测
正确资料：
14.  市场营销的核心是（ ）。
. 生产
. 分配
. 交换
. 促销
正确资料：



《市场营销》16春平时作业2




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 6 道试题，共 30 分。）

1.  加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。
. 料加工
. 采样定制
. 来件装配
. 进料加工
. 补偿贸易
正确资料：
2.  为了向顾客提供优质服务并使其高度满意,企业必须加强对其核心业务流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作.一般来说，企业核心业务流程主要有（ ）。
. 顾客服务流程
. 生产管理流程
. 存货管理流程
. 订单—付款流程
正确资料：
3.  引起企业提价主要有（ ）等原因。
. 通货膨胀,物价上涨
. 企业市场占有率下降
. 产品供不应求
. 企业成本费用比竞争者低
正确资料：
4.  消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。
. 相对优越性
. 适用性
. 复杂性
. 可试性
. 明确性
正确资料：
5.  市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？
. 新产品投放市场
. 老产品开辟新市场
. 原料
. 启用新分销渠道
正确资料：
6.  下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）。
. 活商品
. 建筑材料
. 机器设备
. 日用百货
. 软性材料
正确资料：


《市场营销》16春平时作业3




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 14 道试题，共 70 分。）

1.  同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（ ）。
. 水平渠道冲突
. 垂直渠道冲突
. 水平渠道竞争
. 渠道系统竞争
正确资料：
2.  某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。
. 愿望竞争者
. 属类竞争者
. 产品形式竞争者
. 品牌竞争者
正确资料：
3.  描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
. 成本和收益
. 需求的差异性和一致性
. 利润和市场占有率
. 企业自身与竞争者资源条件
正确资料：
4.  一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（ ）。
. 顾客的媒体习惯
. 产品特性
. 信息类型
. 成本
正确资料：
5.  对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
. 售前服务
. 售后服务
. 售中服务
. 无偿服务
正确资料：
6.  通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。
. 长期预测
. 短期预测
. 消费品预测
. 中期预测
正确资料：
7.  企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
. 市场营销
. 生产功能
. 财务功能
. 推销职能
正确资料：
8.  某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（ ）。
. 愿望竞争者
. 属类竞争者
. 产品形式竞争者
. 品牌竞争者
正确资料：
9.  某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T++S+的T是指（ ）。
. 趋势变动
. 周期变动
. 季节变动
. 随机波动
正确资料：
10.  某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( )
. 市场集中化
. 市场专业化
. 全面市场覆盖
. 产品专业化
正确资料：
11.  市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
. 可改变
. 不可捉摸
. 可控制
. 不可控制
正确资料：
12.  市场营销的核心是（ ）。
. 生产
. 分配
. 交换
. 促销
正确资料：
13.  消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。
. 购买心理
. 购买意志
. 购买行动
. 购买意向
正确资料：
14.  国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
. 购买动机
. 商品用途
. 购买心理
. 人口因素
正确资料：



《市场营销》16春平时作业3




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 6 道试题，共 30 分。）

1.  企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要（ ）。
. 外部环境的制约和影响
. 企业各部门因认识差异而相互抵制
. 企业组织和成员接受营销观念有一个过程
. 企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
. 企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
正确资料：
2.  市场定位战略包括（ ）。
. 产品差别化战略
. 人员差别化战略
. 服务差别化战略
. 形象差别化战略
正确资料：
3.  一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（ ）。
. 市场导向
. 切实可行
. 有一定弹性
. 富鼓动性
. 具体明确
正确资料：
4.  消费者知觉经历如下（ ）过程。
. 选择性注意
. 选择性扭曲
. 选择性保留
. 选择性淘汰
正确资料：
5.  下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）。
. 活商品
. 建筑材料
. 机器设备
. 日用百货
. 软性材料
正确资料：
6.  市场营销学主要对下列几类行为进行研究（ ）。
. 费者行为
. 政府行为
. 供应商行为
. 市场营销机构行为
. 邦会组织行为
正确资料：

高鹏

OK，资料不错

紫竹仙境

可以，满分

rzzhangliang

哈哈，爽！