奥鹏免费作业资料西南交《广告学A》在线作业一

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西南交《广告学A》在线作业一




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  销售现场广告的简称( ).
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
正确资料：C
2.  广告主题主要解决( )
A. 广告对象问题
B. 广告艺术化问题
C. 广告创意问题
D. 广告什么的问题,即广告卖点问题
正确资料：D
3.  《广告法》中规定 )是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
正确资料：A
4.  依据《广告法》规定,有下列情形可以设置户外广告的是( )
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的,以及妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
正确资料：C
5.  广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是 )
A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
B. 广告对象就是企业的目标市场
C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
D. 企业必须无条件扩大广告对象。
正确资料：C
6.  用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的( )。
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
正确资料：D
7.  我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为( )
A. 广告用品
B. 标准字
C. 标准色
D. 企业标志
正确资料：A
8.  我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( )
A. 广告内容必须清晰明白,实事求是
B. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
C. 正确地引导消费者
D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
正确资料：C
9.  1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为 )
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
正确资料：D
10.  我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行( )都是确定广告主题的基础。
A. 消费者分析
B. 商品分析
C. 竞争对手分析
D. 企业、品牌形象分析
正确资料：B
11.  广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( )
A. 人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的
B. 一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资
C. 对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济
D. 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人
正确资料：D
12.  我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( )
A. 1982年
B. 1995年
C. 1978年
D. 2000年
正确资料：B
13.  有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,让其报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于 )
A. 广告
B. 新闻
C. 宣传
D. 短讯
正确资料：A
14.  为了加强广告的宏观管理,贯彻执行《广告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( )
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《<广告管理条例>施行细则》
C. 《广告管理暂行条例实施细则》
D. 《广告管理条例》
正确资料：B
15.  广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于( )
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
正确资料：A



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二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 8 道试题，共 32 分。）

1.  媒体变化对广告功效发挥的挑战是 )
A. 消费者为中心的观念
B. 广告费用增加,功效才能提高
C. 企业营销的整体策划将成为重要特点
D. 广告将具需要更高的科技含量和创造性
E. 把市场作为广告活动的起点
正确资料：ACDE
2.  艾里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是 )
A. 品牌延伸可能是个陷阱
B. 一味追求质量可能是个陷阱
C. 人们只看他们所期望看到的事物
D. 人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验
E. 高科技可能导致找不到市场位置
正确资料：CD
3.  通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的 )。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
正确资料：ABC
4.  广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面 )。
A. 需要传达的广告内容确定,是首先可能形成信息障碍的环节
B. 把需要传达的内容艺术化,也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C. 广告在传递过程中产生的信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
正确资料：ABCD
5.  现代广告学的研究对象有( )。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时间广告
E. 广告的科学管理
正确资料：ABCDE
6.  在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( )
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
正确资料：ABCD
7.  今天被称为现代四大广告媒体的是( )
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
正确资料：ABCD
8.  企业理念表现方式必须符合以下要求( )
A. 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
正确资料：ABCD



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三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 2 道试题，共 8 分。）

1.  广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
2.  品牌延伸是一个错误。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A

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