奥鹏免费作业资料西南交《广告学B》在线作业二

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西南交《广告学B》在线作业二




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 29 道试题，共 58 分。）

1.  人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
2.  按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
3.  按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
4.  广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
5.  日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
6.  至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
7.  广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
8.  确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
9.  广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
10.  USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
11.  品牌延伸是一个错误。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
12.  无重复性是广告的一项基本特征。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
13.  广告策划是制定广告决策的前提和基础。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
14.  按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
15.  根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
16.  品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
17.  品牌性格（Brand Character）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
18.  独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
19.  广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
20.  正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
21.  销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
22.  我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
23.  全球广告市场发展特征发展相对平衡。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
24.  广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
25.  广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
26.  广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
27.  中国广告萌芽于3000多年以前。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
28.  CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
29.  自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A



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二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 9 道试题，共 18 分。）

1.  互联网广告中，常见的标志式广告是()。
A. 卡通广告和按钮广告
B. 聊天室广告和标题广告
C. 按钮广告和标题广告
D. 动画广告和聊天室广告
正确资料：C
2.  广告表现的手段有语言手段和（）。
A. 设计手段
B. 传播手段
C. 视觉形象手段
D. 实物展示手段
正确资料：C
3.  广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()
A. POP广告
B. 邮寄广告（明信片等）
C. Internet（国际互联网）广告
D. 轮船广告、火车和飞机广告
正确资料：B
4.  ()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
正确资料：A
5.  广告主题确定就是确定商品的()，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
正确资料：B
6.  注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：()
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
正确资料：B
7.  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
正确资料：A
8.  国际广告协会成立于哪年，总部设哪？()
A. 1938，华盛顿
B. 1927，纽约
C. 1938，纽约
D. 1903，华盛顿
正确资料：C
9.  广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性。
A. 复合性
B. 直接性
C. 间接性
D. 互动性
正确资料：A



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三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 12 道试题，共 24 分。）

1.  广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：()。
A. 需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节
B. 把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C. 广告在传递过程中产生的信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
正确资料：ABCD
2.  关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是()。
A. 理念识别（MI）是CIS的灵魂
B. 视觉识别（VI）设计是关键
C. 行为识别（BI）是基础
D. 企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础
正确资料：ABCD
3.  广告的活动模式包括（）。
A. 辅助实施模式
B. 自实施模式
C. 自组织模式
D. 委托代理模式
正确资料：BCD
4.  通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
正确资料：ABC
5.  独特销售主张的核心主张包括（）。
A. 广告主张应包含具体利益
B. 广告主张是独一无二的
C. 广告主张是有强大销售力的
D. 广告主张是有目的性的
正确资料：ABC
6.  世界广告业发展趋势包括（）。
A. 传播媒体的多样化
B. 广告服务趋于全方位化
C. 广告理论理论研究不断深入
D. 广告管理日益严格
正确资料：ABCD
7.  广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：()
A. 不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难
B. 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品
C. 错误地或完全相反地宣传了主题
D. 传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解
正确资料：ABC
8.  广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？()
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
正确资料：BD
9.  消费者的信息来源主要有（）。
A. 资料来源
B. 人际来源
C. 商业来源
D. 公共来源
E. 经验来源
正确资料：BCDE
10.  人一般会经过以下哪几种知觉过程（）。
A. 选择性遗忘
B. 选择性暴露
C. 选择性扭曲
D. 选择性保留
E. 选择性反馈
正确资料：BCD
11.  广告信息传播障碍包括（）。
A. 媒体限制
B. 市场限制
C. 广告艺术创意
D. 媒体选择
正确资料：ABCD
12.  今天被称为现代四大广告媒体的是()
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
正确资料：ABCD

wqhuangweihua

谢谢，资料不错。明年继续

33raining

可以，满分