奥鹏免费作业资料16春西南交《市场营销学》在线作业二

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西南交《市场营销学》在线作业二




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品,而忽略消费者对产品的其它需要时,通常会产生( )。
A. 产品观念
B. 推销观念
C. 品牌观念
D. 营销近视症
正确资料：A
2.  促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
正确资料：A
3.  现代市场营销战略的核心也可称为是( )。
A. 大量营销
B. 差异化营销
C. 服务营销
D. 目标市场营销
正确资料：D
4.  企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大),并且具有( )的市场业务。
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
正确资料：C
5.  在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。
A. 目标市场营销
B. 消费者营销
C. 生产者营销
D. 社会营销
正确资料：D
6.  促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
正确资料：A
7.  企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是( )。
A. 单台变动成本低于竞争者
B. 扩大生产规模降低单台的变动成本
C. 扩大生产规模降低单台总成本
D. 扩大生产规模降低固定总成本
正确资料：C
8.  期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
正确资料：B
9.  市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。
A. 个人
B. 家庭
C. 企业单位
D. 群集
正确资料：D
10.  市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。
A. 个人
B. 家庭
C. 企业单位
D. 群集
正确资料：D
11.  消费者摹仿的相关群体称为是( )
A. 明星群体
B. 成功群体
C. 效仿群体
D. 参照群体
正确资料：D
12.  企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
A. 能够支付工资
B. 弥补流动成本和固定成本
C. 弥补变动成本
D. 弥补固定成本
正确资料：A
13.  相关群体是指能够对消费者购买行为( )的群体
A. 达成一致
B. 不达成一致
C. 产生影响
D. 不产生影响
正确资料：D
14.  “人口密度”作为细分市场的具体变量,它是属于( )因素之列。
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
正确资料：B
15.  促销中( )的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用人员推销。
A. 拉动式策略
B. 推动式策略
C. 直销式策略
D. 渠道式策略
正确资料：B



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二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  服务是一种产品,它具有无形和使用时间较长的特征。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
2.  服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
3.  市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
4.  促销是指销售促进。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
5.  促销是指销售促进和人员推销。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
6.  1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
7.  1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
8.  现代市场营销策略的核心是差异化战略。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
9.  产品组合总数是指产品品种的总数量。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
10.  企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B

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