南开17春学期（清考）《广告原理与实务》在线作业资料

奥鹏在线作业

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1.  广告代理制最初的萌芽是（ ）。
A. 广告代理店
B. 广告代理公司
C. 广告公司
D. 广告代理商
      满分：2  分
2.  一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。
A. 1/8
B. 1/5
C. 1/4
D. 1/3
      满分：2  分
3.  根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（ ）。
A. 产品广告和消费者广告
B. 盈利广告和非盈利广告
C. 产品广告和非产品广告
D. 非产品广告和商务广告
      满分：2  分
4.  （）通过向消费者介绍产品的性质、性能、用途、价格等，促进消费者对产品的认知，促使其产生初步需求。
A. 认知性广告
B. 竞争性广告
C. 提醒性广告
D. 促销性广告
      满分：2  分
5.  （）是指特定时期内收看（收听）某一媒体或某一媒体特定节目的人次数总和。
A. 视听率
B. 开机率
C. 视听众暴露度
D. 到达率
      满分：2  分
6.  （）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
      满分：2  分
7.  利用（ ）模特是要注意，由于其表演不自然，因此在广告拍摄过程中需要特殊的装备，并且为防止意外发生，要配备一定数量的备选动物。
A. 儿童模特
B. 老人模特
C. 名人模特
D. 动物模特
      满分：2  分
8.  下列不属于平面广告的是( )
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 杂志广告
D. 招贴广告，
      满分：2  分
9.  中国广告的起源最早可以追溯到（ ）。
A. 封建社会
B. 奴隶社会
C. 原始社会
D. 近现代社会
      满分：2  分
10.  很多研究已表明，（ ）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。
A. 幽默
B. 温馨
C. 夸张
D. 明星代言
      满分：2  分
11.  创建于1938年的国际广告协会，简称IAA，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在（ ）。
A. 法国巴黎
B. 美国费城
C. 日本东京
D. 美国纽约
      满分：2  分
12.  （　 ）是以企业为受众对象，主要是通过专业媒体发布。
A. 商务广告
B. 制造商广告
C. 消费者广告
D. 中间商广告
      满分：2  分
13.  某臭豆腐广告语：“臭名远扬，香飘万里”使用的创作手法是（）。
A. 口语法
B. 排比法
C. 谐音法
D. 对比法
      满分：2  分
14.  （）即不从顺向来看待事物，而是从相反的方向来考虑事情，以发现新的观点。
A. 比喻法
B. 列举法
C. 语源法
D. 逆向表达法
      满分：2  分
15.  创建于1938年的（ ），是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。
A. 国际广告学会
B. 中国广告协会
C. 广告经理人协会
D. 国际广告协会
      满分：2  分
16.  相比较国内广告，国际广告更加（ ）。
A. 简单
B. 复杂
C. 标准化
D. 个性化
      满分：2  分
17.  带有过多（ ）色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式诉求
      满分：2  分
18.  （）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
      满分：2  分
19.  （）创办于1893年，该报1923年即以“日销15万份”作为招徕广告的号召。
A. 上海新报
B. 申报
C. 中国教会新报
D. 新闻报
      满分：2  分
20.  （ ）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。
A. 视听率
B. 开机率
C. 视听众暴露度
D. 到达率
      满分：2  分

二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1.  消费者感到认知不协调时可采取的措施有：（ ）。
A. 改变态度或意见
B. 搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息
C. 回避矛盾的信息
D. 知觉的歪曲
      满分：2  分
2.  广告计划的特征主要有（ ）。
A. 事前性
B. 操作性
C. 安全性
D. 周密性
      满分：2  分
3.  广告组织系统应该包括（ ）机构。
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告媒体
D. 调查公司
      满分：2  分
4.  下列不属于印刷品广告媒体的是（ ）
A. 报纸
B. 电视
C. 户外
D. 网络
      满分：2  分
5.  归因的对象包括（ ）。
A. 自我
B. 他人
C. 物体
D. 广告主
      满分：2  分
6.  广告音乐的作用主要有（ ）。
A. 营造气氛
B. 引起受众注意
C. 加强受众对广告信息的注意
D. 产生迁移效果
      满分：2  分
7.  国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括（ ）。
A. 语言文字
B. 宗教信仰
C. 价值观念
D. 民风民俗
      满分：2  分
8.  常用的确定广告媒体使用进度的方法有（ ）三种。
A. 先多后少法
B. 先少后多法
C. 滚雪球式渐次加强法
D. 水平支出法
      满分：2  分
9.  下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（ ）。
A. 汽车
B. 家具
C. 化妆品
D. 宝石
      满分：2  分
10.  知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有（ ）
A. 财务危险
B. 性能危险
C. 身体危险
D. 心理危险
      满分：2  分
11.  国际广告的主要作用包括（ ）。
A. 树立品牌形象
B. 提高东道国产品的竞争意识
C. 促进国际文化交流
D. 反应和引导市场需求
      满分：2  分
12.  赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（ ）。
A. 形式赞助
B. 内容赞助
C. 节目赞助
D. 节日赞助
      满分：2  分
13.  广告标语创作的原则包括（ ）
A. 简洁明了
B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
D. 富有文采
      满分：2  分
14.  根据广告的内容进行分类，广告可以分为（ ）
A. 产品广告
B. 制造商广告
C. 消费者广告
D. 非产品广告
      满分：2  分
15.  广告经济效益测定的方法有（ ）。
A. 广告费用比例法
B. 视向测试法
C. 广告效果比率法
D. 市场占有率法
      满分：2  分
16.  在我国，一般广告中使用的代言人主要有（ ）。
A. 一般消费者
B. 影视明星
C. 体育明星
D. 国家工作人员
      满分：2  分
17.  广告对消费者的积极影响主要表现在（ ）。
A. 广告教育消费者
B. 广告向消费者提供知晓权
C. 广告提倡物质享受
D. 广告倡导超前消费
      满分：2  分
18.  近现代广告媒介包括（ ）。
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
      满分：2  分
19.  杂志广告制作的要求有（ ）。
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用相似形式
      满分：2  分
20.  广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（ ）。
A. 针对性原则
B. 真实性原则
C. 社会规范原则
D. 限制性原则
      满分：2  分

三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V
1.  广告对社会的负面影响巨大，因此，应尽可能限制广告的刊播。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  儿童的消费行为一般不受广告的影响。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  1978年中共中央召开十一届三中全会，广告业迎来了新的发展时期，这一年也被称为中国的广告元年。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  严重性诉求一般不能用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  广告音乐会在情感表现过程中发挥着重要的作用，它不仅会影响消费者的各种情感及反应，而且还会烘托气氛，刺激消费者的购买欲望。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  老年消费者对价格敏感，对商品的要求是物美价廉。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数（impression）及广告点击率（Click Through Rate，CTR）。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  杂志广告布局的设计要讲求“动感”，新颖别致，对媒体受众有吸引力。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  电视广告中的解说是指在戏剧性广告中人物的对话或独白，这时以剧中人物的话语来表达商品个性，引人进入现实环境，比解说更为有趣，感染力更强。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分