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17春学期(清考)《饭店业市场营销》在线作业 & B& n4 [$ }* `6 C2 Z( H
试卷总分:100 得分:100" g, p. ]6 U& H" ~8 f, U+ d5 d
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)# H& x( g% I" p
1. 下列选择中,哪些是以人口统计为标准的市场细分?
) y' U8 T* E. C. |, ~/ ]A. 年龄、种族、家庭生命周期、收入、职业等。2 @& Z8 o1 T Z8 P8 L; k
B. 社会阶层、生活方式、性格特征等
" h' a- X8 \; X" N- G# w/ ?$ uC. 利益、需要、消费场合等
5 S6 W- Y7 _ LD. 世界范围、区域、气候、人口密度
) d$ J$ d4 V0 l3 k2 G) s9 @ 满分:2 分; @' n( N' {- ]. B; q
正确资料:A
+ v- q4 S+ @* F/ P, R3 x" w
( s% d+ t- R9 T4 e+ D3 B
" S* ?4 @7 l' ?0 ? y2. 营销战略方格图中,强势市场—弱势产品或服务的位置是第几号方格?
! k1 v7 F( ^: _A. 11 | |$ J7 Y J0 `0 k2 ?6 N) Z
B. 3
, {% b; m4 \0 }* {: Z k6 |C. 5
" K) x% `6 a( G' @1 U. v2 }D. 7
% }$ k/ R5 s1 A 满分:2 分) i8 _: m5 o) Z8 K/ `# m3 S5 f R
正确资料- i6 X$ q3 F. u* b
1 c7 k% Q4 r$ l) S* J8 I$ |, G$ s
; y1 q; A2 y+ D3. 住宿企业经营的成功程度,是哪两项因素的函数?
- a( C- C1 b. H2 E5 A% [) f) r+ @A. 其所处市场的潜力与其在该市场中的竞争定位
( ^3 X( J: _" [/ E' R9 \. h3 o. }B. 竞争者的数量与品质
0 w. b( b" V6 ~% ` [+ u, EC. 预算的制定与执行
" k$ O8 g. ?& ^1 [9 u+ S8 @D. 营销活动的数量与质量
! v; ?2 s- s" J( ] 满分:2 分
. m O) T$ e# X* S u7 p正确资料:A5 @0 t4 F, _4 I0 u
+ z. s. H$ _+ z; R' Q; X
9 ?) ]) D' g$ W2 B2 n- |+ w9 |4. 公共关系涉及同众多的公众打交道,哪种选项更为合理?" \- Z0 M e" K/ g) v
A. 现有的和潜在的消费者! _$ Z# a8 m) C Z1 w4 P5 D
B. 政府、当地社区、媒体
- A0 ?# O2 Y4 S. v* y" ?1 PC. 金融界、保险、甚至本企业员工2 F' O' ~. [) A( I( ~/ l7 q5 }8 l
D. a 和b和c% n( O0 I" Z3 }3 p3 f# Z
满分:2 分
+ Z0 a: X& @) `) \0 _" [正确资料
& k5 @7 [0 o* d+ x0 G) D( T8 L9 z8 A# \2 y z8 F8 s8 v0 n
2 h& z1 O( m8 f6 G( C% r0 `/ @
5. 酒店客房最高的价格类别称之为 。
7 p( r1 ^ h ?% L+ O$ N8 L/ WA. 俱乐部价
" ^1 G$ C$ S& W3 @; WB. 周末价
: I& G9 y5 c3 c; ~/ h+ U, J2 ]C. 明码价
. G8 ]7 c9 N" z5 M; lD. 公司价
9 ?: ?& p( y9 U- M9 }& o 满分:2 分
. Q6 u1 Q: s* Z8 E# `正确资料:C
2 J* Q; M- V9 O, ~- X2 [, \) J0 s+ I
1 Y/ t( S( t' R# b: I- K! j) K) Y6. 利用别人已有的调查资料展开调研,被称之为 。
2 G( x5 r, c+ d, W$ d9 [+ xA. 定性调研7 O, z7 d, ~; ]+ Z L" G. \ ?
B. 定量调研
8 R- g/ v) N; e* t& SC. 一手调研
/ f5 a! R, J) nD. 二手调研
. t" }" ^1 i" |' ]) f5 X5 G( c 满分:2 分/ F+ A& @ @/ p6 w& Q
正确资料
. X% m+ [2 b# J2 ]8 S( @/ {+ _! P. X3 e& c4 C% H. u7 x
! p; l% B5 j+ ^! A7. 竞争/市场定位方格图中,该城市最好的酒店应该是 。, n* f. J4 N+ G, F
A. 7号,8号,9号, f$ s+ u! x+ Y- l8 v7 E% Z! y
B. 6号,5号,4号
7 j/ o0 l5 L# X! KC. 3号,2号,1号+ W ^1 Y2 w6 e
D. 都不是* K$ I8 J4 P* Y7 P2 z3 h
满分:2 分 |
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