一、多选题（共 10 道试题，共 30 分。） V 1. 按照广告受众的市场形态的不同，广告受众的构成主要有()
A. 一般消费者
B. 组织
C. 中间商
D. 广告代理商
E. 广告媒介
BC
2. 广告创意应遵循的原则包括()。
A. 表现主题原则
B. 独创性原则
C. 实效性原则
D. 艺术性原则
E. 合理性原则
BC
3. 在以下描述中，符合导入期商品特征应包括()。
A. 利润额迅速增长
B. 商品知有率低
C. 商品成本通常高于销售价格
D. 竞争激烈
E. 销量较大
C
4. 关于广告社会效果的测定，以下说法正确的有()
A. 广告的社会效果影响，存在正面与负面影响
B. 测定广告所产生的社会效果，应综合进行考察评估
C. 广告在传递相关信息、采用特定表现形式时，要从是否符合伦理道德的标准来评判
D. 真实性是评判广告社会效果的重要依据
E. 广告的目的是促进销售，社会效果要服从销售的需要，否则会影响商品销售业绩
BCD
5. 广告创意的思维方法有()
A. 主要与次要
B. 形象与抽象
C. 发散与聚合
D. 顺向与逆向
E. 垂直与水平
CDE
6. 广告对群体心理信息接收主要有()。
A. 选择性购买
B. 选择性注意
C. 广告改变了社会或群体的消费观念
D. 选择性理解
E. 选择性记忆
DE
7. 广告活动规制的特点包括()。
A. 目的性
B. 规范性
C. 概括性
D. 强制性
E. 稳定性
BCDE
8. 广告宣传需要考虑消费者的哪些需要()
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 尊重需要
D. 归属需要
E. 心理需要
BCD
9. 广告代理的常见类型有()
A. 大众媒介代理
B. 点菜式代理
C. 大众传播的广告代理
D. 独立媒介代理
E. 专业性广告代理
CDE
10. 广告活动规制中对市场主体经营行为监督管理的主要内容包括()
A. 通过资格审批，严把广告市场准入关
B. 通过日常监测，严把广告发布关
C. 加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系
D. 通过严格执法，严把广告行为规范
E. 以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流
BD
华师《广告学实务》在线作业
二、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） V 1. 下列关于广告传播的说法错误的是()
A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D. 广告传播是动态的过程
2. 广告创意的真谛是要实现()。
A. 创作人员的才能
B. 广告本身
C. 艺术手法
D. 广告销售商品
3. 1874年，美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是()。
A. 《广告的历史》
B. 《路牌广告史》
C. 《广告学》
D. 《广告文稿》
4. 经营酒类商品的企业应采取的广告策略是()
A. 产品定位策略
B. 广告媒介策略
C. 广告表现策略
D. 品牌形象策略
5. 广播广告的音乐设计要求()。
A. 富于地方色彩
B. 平缓朴素
C. 与表达要素一致
D. 低沉悠扬
6. 1990年12月中国广告协会制定了()
A. 《广告管理条例》
B. 《广告法试行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《广告行业自律规则》
7. 广告创意要具体体现()。
A. 人物的心理
B. 环境的要求
C. 广告创造性的思维活动
D. 摄影的艺术
8. 广告制作的本质是()
A. 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
B. 把企业的产品通过广告创意送到消费者面前的过程
C. 为企业盈利，促进产品销售
D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式
9. 下列关于广告的描述错误的是()
A. 政治宣传和政府公告不是广告
B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分
C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术
D. 广告是非人员的销售推广活动
10. 某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是()。
A. 比喻
B. 对照
C. 拟人
D. 夸张
11. 专业广告属于哪种广告类型()
A. 按照所使用的广告媒介分类
B. 按照广告的目的分类
C. 按照广告信息传播的目标群体分类
D. 按照广告的受众分类
12. 广告活动最基本的功能是()
A. 营销功能
B. 经济功能
C. 传播功能
D. 社会功能
13. 现代广告运动和工作实践提高到科学层次加以研究的是()
A. 营销学、统计学、心理学
B. 广告心理学、广告设计学、广告管理学
C. 传播学、营销学、市场学
D. 原理广告
14. 广告运作各环节必须遵循的根本原则是()
A. 广告战略
B. 广告策划
C. 产品定位
D. 市场开拓
15. 下列关于广告调查的常用方法正确的是()
A. 客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查
B. 抽样调查、观察法、访问法、试验法
C. 问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析
D. 客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析
华师《广告学实务》在线作业
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。） V 1. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法
A. 错误
B. 正确
2. 海鸥表，中国计时之宝”属于赞扬式广告口号。
A. 错误
B. 正确
3. 消费者购买心理应遵从AIDMA原则
A. 错误
B. 正确
4. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
A. 错误
B. 正确
5. 制定广告策略必须考虑消费者的群体差异与购买能力的水平
A. 错误
B. 正确
6. “东南西北中，好酒在张弓”属于回环法标语。
A. 错误
B. 正确
7. 专业广告是按照广告信息传播的目标群体进行分类的
A. 错误
B. 正确
8. 广告文案正文由开端、中心段和结尾三部分构成。
A. 错误
B. 正确
9. 广播广告在播放过程中，掺杂有虚假广告和违禁广告，体现了广播广告信息易逝，易被疏忽的弊端。
A. 错误
B. 正确
10. 广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A. 错误
B. 正确
11. 广告受众的信息接收过程大致包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个环节
A. 错误
B. 正确
12. 广告创意的基础是产品的特性。
A. 错误
B. 正确
13. 广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号，由标题、正文、口号、随文四部分组成。
A. 错误
B. 正确
14. 广告媒介是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
A. 错误
B. 正确
15. 广告有广义和狭义之分，狭义广告是指商业广告。
A. 错误
B. 正确
16. 按照表现形式来划分，广告媒介可分为印刷媒介、电子媒介、户外媒介、售点媒介等
A. 错误
B. 正确
17. 广告定位策略主要包括市场定位、观念定位、产品定位、企业形象定位和价格定位
A. 错误
B. 正确
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