华师17春学期《市场营销学A》在线作业辅导资料

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华师《市场营销学A》在线作业




一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）  V 1. 下列属于直接渠道的是
A. 生产者——消费者（用户）
B. 生产者——零售商——消费者（用户）
C. 生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D. 生产者——代理商——零售商——消费者（用户）

2.  企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的
A. 深度
B. 广度
C. 相互关联性
D. 层次

3.  强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念

4.  促销四大要素中，可信度最高的是
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广

5.  一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务

6.  一般来说，产品成长期的顾客是
A. 创新者
B. 早期使用者
C. 中期大众
D. 落后者

7.  一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

8.  按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 社交需求
D. 自我实现的需求

9.  在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

10.  当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是
A. 市场渗透
B. 密集性
C. 一体化
D. 多角化

11.  产品线中所包含的产品项目的多少叫
A. 产品线
B. 产品项目
C. 产品组合广度
D. 产品组合深度

12.  在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁

13.  20世纪初，市场营销学处于
A. 形成阶段
B. 应用阶段
C. 发展阶段
D. 成熟阶段

14.  企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用
A. 稳定型战略
B. 发展型战略
C. 紧缩型战略
D. 混合型战略

15.  既可能给企业带来利益也可能带来损失的是
A. 显性风险
B. 隐性风险
C. 纯粹市场风险
D. 投机市场风险

16.  在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
A. 批发商
B. 零售商
C. 直销商
D. 经纪商

17.  以市场为中心的营销观念的表现是
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量的产品并推销出去

18.  从内涵上理解，下列概念的范围最广的是
A. 推销
B. 销售
C. 促销
D. 营销

19.  “大市场营销”这一概念的最先提出者是
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊

20.  销售观念是一种
A. 新观念
B. 旧观念
C. 以社会利益为主的观念
D. 以消费者为主的观念

21.  沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 折扣商店
D. 仓储式商店

22.  根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系

23.  市场三要素是指
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌

24.  按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求

25.  理解价值定价法运用的关键是
A. 找到比较准确的理解价值
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 确定适当的目标利润

26.  市场营销学走向成熟是在
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代

27.  市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于
A. 充分需求
B. 波动需求
C. 增长性需求
D. 无益需求

28.  绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思
A. 经济环境
B. 政治环境
C. 科技环境
D. 自然环境

29.  在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于
A. 市场渗透战略
B. 产品开发战略
C. 市场开发战略
D. 多角化战略

30.  下列不属于心理定价策略的是
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价




华师《市场营销学A》在线作业




二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）  V 1. 产品定位的实质就是竞争优势定位。
A. 错误
B. 正确

2.  企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A. 错误
B. 正确

3.  便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
A. 错误
B. 正确

4.  市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
A. 错误
B. 正确

5.  由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
A. 错误
B. 正确

6.  摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
A. 错误
B. 正确

7.  个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确

8.  市场细分的对象是特定产品。
A. 错误
B. 正确

9.  搞好产品包装，有利于扩大销售。
A. 错误
B. 正确

10.  面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
A. 错误
B. 正确

11.  产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A. 错误
B. 正确

12.  赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
A. 错误
B. 正确

13.  服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。
A. 错误
B. 正确

14.  社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A. 错误
B. 正确

15.  促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
A. 错误
B. 正确

16.  公众因素属于宏观环境的内容。
A. 错误
B. 正确

17.  公共关系是一种直接的促销手段。
A. 错误
B. 正确

18.  公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A. 错误
B. 正确

19.  公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
A. 错误
B. 正确

20.  相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确

杨絮

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