17春地大《现代广告学》在线作业一二辅导资料

奥鹏在线作业

一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）  V 1.  在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。

2.  广告法律管理不具有（ ）。
A. 规范性
B. 权威性
C. 强制性
D. 普遍性

3.  采取防御战略的通常是（ ）品牌。
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体

4.  广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品

5.  （ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。
A. 开机率
B. 视听率
C. 暴露度
D. 到达率

6.  现代广告宏观管理的作用不包括（ ）。
A. 维护广告的真实性
B. 正确引导消费者
C. 保护合法的广告宣传
D. 维护媒体形象

7.  不属于现代设计的是（ ）。
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计

8.  视觉广告构成要素不包括（ ）。
A. 文字
B. 色彩
C. 构图
D. 视频

9.  （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术

10.  广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照（ ）进行分类。
A. 传播时间
B. 播放频率
C. 艺术形式
D. 变现形式



二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）  V 1.  对广告活动的管理包括（ ）。
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
B
2.  中国消费者协会的宗旨是（ ）。
A. 对商品和服务进行社会监督
B. 保护消费者的利益
C. 指导广大群众的消费
D. 促进社会主义市场经济发展
BCD
3.  企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
BCD
4.  从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。
A. 广告是企业市场信息的重要来源之一
B. 广告是企业创名牌商品的必要条件
C. 广告促进和支援了企业的人员促销
D. 成功广告可以降低企业的费用水平
BCD
5.  营销战略的STP包括（ ）。
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
BC
6.  获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
BCD
7.  用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时候广告
E. 广告管理问题
BCDE
8.  广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
BC
9.  企业CIS实施包括（ ）。
A. CIS导入
B. CIS全面实施
C. CIS试运行
D. CIS考核
B
10.  广告创作中存在的基本问题包括（ ）。
A. 民族化问题
B. 国际化问题
C. 视觉变现的个性化问题
D. 广告社会化问题
BCD


三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）  V 1.  广告对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面都有重要的影响。
A. 错误
B. 正确

2.  广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。
A. 错误
B. 正确

3.  广告目标能否达成与广告预算没有关系。
A. 错误
B. 正确

4.  市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。
A. 错误
B. 正确

5.  竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定，是对“顾客导向”的否定。
A. 错误
B. 正确