17春地大《消费者心理与行为》在线作业二一辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）  V 1.  狭义的消费指（ ）。
A. 生产消费
B. 个人消费
C. 生产和个人消费
D. 日常生活消费

2.  研究人员对消费者进行观察时，消费者对此完全处于没有知觉的状态，这种研究消费者心理与行为的方法是（ ）。
A. 直接观察法
B. 自我观察法
C. 行为记录法
D. 实验法

3.  （ ）是指人们自觉地确定目标并支配其行为达到既定目的的心理过程。
A. 性格
B. 意志
C. 目标
D. 耐力

4.  古希腊医生希波克拉底最早提出气质的体液学说把人的气质分为四种，其中情绪兴奋性高，抑制能力差，反应速度快，但不灵活，直率热情，精力旺盛，脾气暴躁，容易冲动，心境变化剧烈的气质类型属于（ ）。
A. 胆汁质
B. 多血质
C. 粘液质
D. 抑郁质

5.  心理学家（ ）研究表明，态度的形成过程是从服从到同化，再到内化的过程。
A. 巴洛克
B. 马斯洛
C. 瑟斯
D. 凯尔曼

6.  记忆的心理过程包括识记、保持、回忆和认知四个环节。( )是巩固已经识记的知识和经验的过程，使识记材料较长时问地保持在脑海中。
A. 识记
B. 回忆
C. 认知
D. 保持

7.  气质是人典型的、稳定的心理特点，主要由( )所决定。
A. 先天因素
B. 心理因素
C. 社会生活因素
D. 环境因素

8.  关于气质，波兰心理学家斯特里劳提出（）。
A. 调节说
B. 体形说
C. 倾向说
D. 血型说

9.  在马斯洛的需要层次理论中，人们希望发挥自己的特长和潜能，实现对理想、信念、抱负的追求，取得事业的成功，使自我价值得到充分实现的需要属于（ ）。
A. 尊重的需要
B. 发展的需要
C. 社会的需要
D. 自我实现的需要

10.  ( )主张根据理智、情绪、意志等三种心理机能在性格结构中所占的优势地位来确定性格类型。
A. 独立-顺从说
B. 价值倾向说
C. 机能类型说
D. 性格类型说

11.  在消费者心理活动的过程中，人在认识客观事物时所持的态度体验，如欣赏、愉悦、厌恶、烦恼等是心理过程的（ ）。
A. 认识过程
B. 情感过程
C. 意志过程
D. 感觉

12.  （ ）是指刺激对感受器的持续作用而使感受器发生变化。
A. 适应
B. 感觉阈限
C. 感受性
D. 绝对感受性

13.  以下不属于消费需求的一般特征的是（ ）。
A. 消费需求的多样性
B. 消费需求的层次性
C. 消费需求的发展性
D. 消费需求的主体意识强烈

14.  在新产品进入市场初期，迎合消费者“求实”、“求廉”心理，低价投放新产品，给消费者以物美价廉的感觉，待产品打开销路、占领市场后，再逐步提价的定价方法属于（ ）。
A. 撇脂定价法
B. 渗透定价法
C. 声望定价法
D. 习惯定价法

15.  （ ）是一种迅速强烈地爆发，能把人控制住的逐渐增强的情绪紧张．一般维持时间短暂。
A. 心境
B. 激情
C. 热情
D. 应激



二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）  V 1.  消费者消费习俗的特点一般包括（ ）。
A. 长期性
B. 社会性
C. 地域性
D. 非强制性
BCD
2.  参照群体影响消费者行为的心理机制包括( )。
A. 模仿、提示
B. 暗示、情绪感染
C. 行为感染
D. 认同
BCD
3.  从消费过程的角度考察消费者，可以把消费者划分为
A. 现实消费者
B. 需求者
C. 购买者
D. 集团消费者
C
4.  从消费态度角度，性格可以分为()。
A. 节俭型
B. 保守型
C. 顺应型
D. 自由型
BCD
5.  在性格理论中，机能类型说将人的性格分为（ ）。
A. 理智型
B. 经济型
C. 情绪型
D. 意志型
CD
6.  如果企业在投放新产品一段时间以后，打算适当地提价，其中的原因可能是（ ）。
A. 产品已进入成熟期的后期阶段
B. 该企业为了加强管理，增加了几道经营环节
C. 通货膨胀的加剧
D. 市场商品供不应求
CD
7.  文化程度对于消费行为的影响主要表现在以下方面（ ）。
A. 消费者的文化程度影响人们消费商品的价格
B. 消费者的文化程度影响人们消费商品的种类
C. 消费者的文化程度影响推销手段的效果
D. 消费者的文化程度影响人们消费商品的档次
C
8.  动机的特征有（）。
A. 主导性
B. 可转移性
C. 内隐性
D. 冲突性。
BCD
9.  在企业形象的分类中，按企业形象的内容可划分为（ ）。
A. 真实形象
B. 总体形象
C. 实际形象
D. 特殊形象
D
10.  不同的家庭往往有不同的消费行为，影响家庭消费行为的因素主要有（ ）。
A. 家庭收入水平
B. 家庭规模
C. 家庭结构
D. 家庭关系
BCD