川农《广告创意(本科)》17年6月在线作业辅导资料

奥鹏在线作业

一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）  V 1.  37.广告创意的意义在于（　　）。
A. 建立服务于公司形象和产品形象的观点
B. 介绍公司
C. 介绍产品价格
D. 宣传产品

2.  41.品牌形象理论认为广告的主要目标是（）
A. 销售产品
B. 产品定位
C. 塑造品牌
D. 产品利益点

3.  34.________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A. 詹姆斯·韦伯·扬
B. 塞利尔
C. 奥斯本
D. 伯恩巴克

4.  36．下列（ ）不属于头脑风暴法遵循的原则。
A. 自由思考
B. 延迟批评
C. 结合改善
D. 以质保量

5.  38．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A. 大印象减肥茶的“留住你的美丽
B. 斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
C. 舒肤佳爱心妈妈
D. 脑白金“让你享受婴儿般的睡眠

6.  17、广告语言主要有陈述语、口语、_______三种形式。
A. 术语
B. 俗语
C. 熟语
D. 诗语

7.  21、DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、_____和行动。
A. 确信
B. 欲望
C. 兴趣
D. 记忆

8.  9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。
A. 英国
B. 美国
C. 法国
D. 巴西

9.  31．百事可乐采用与可口可乐进行对比来诉求品牌的青春活力的核心理念，运用的联想方式是（ ）。
A. 接近联想
B. 因果联想
C. 对比联想
D. 相似联想

10.  39.“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（ ）
A. 品牌形象理论
B. USP理论
C. 定位理论
D. ROI理论

11.  11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____  __创意的。
A. 伯恩巴克
B. 瑞夫斯
C. 奥格威
D. 乔治·葛里宾

12.  5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。
A. 附文
B. 引文
C. 序文
D. 结语

13.  14、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为________。
A. 聚合思维
B. 顺向思维
C. 发散思维
D. 横向思维

14.  30、广告创意基本的核心诉求点是（ ）。
A. 创意简报
B. 创意概念
C. 创意表现
D. 创意人员

15.  25、广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二，广告创意必须是能与       的艺术构思。
A. 受众有效沟通
B. 广告主有效沟通
C. 产品特征相符
D. 媒体特征相符

16.  33.人的思维品质主要取决于（ ）。
A. 遗传基因、后天教育和文化的影响
B. 智商、经济水平
C. 训练程度、遗传基因
D. 消费水平、后天教育和文化影响

17.  42．下列产品中，（ ）不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。
A. 健身器材
B. 洗衣粉
C. 品牌服装
D. 减肥药品

18.  8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。
A. 老宋体
B. 楷书体
C. 仿宋体
D. 美术体

19.  12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和_____  __。
A. 记忆模式
B. 心理模式
C. 几何图形模式
D. AIDMA模式

20.  50.欧莱雅女士化妆品更适合于（ ）的广告风格。
A. 前卫
B. 复古
C. 东方
D. 当代
















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