川农《市场调查与预测（本科）》17年6月在线作业辅导资料

奥鹏在线作业

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）  V 1.  实验调查成功的关键是（ ）
A. 提出研究假设
B. 合理科学的实验设计
C. 选择实验对象
D. 确定实验方法

2.  狭义的市场调查主要针对的是（ ）
A. 环境
B. 顾客
C. 产品
D. 竞争对手

3.  面谈的缺点是（ ）
A. 回答率高
B. 耗费高
C. 灵活性强
D. 可靠性高

4.  抽样误差最大的抽样方式是（ ）
A. 分层抽样
B. 等距抽样
C. 整群抽样
D. 简单随机抽样

5.  非正规设计的主要特点是在选择实验对象时（ ）
A. 体现随机性
B. 缺乏随机性
C. 有评价标准
D. 无评价标准

6.  （ ）的实施过程是调查者与被调查者相互作用、相互影响的过程。
A. 观察法
B. 实验法
C. 访问法
D. 问卷法

7.  市场调查的特点不包括（ ）
A. 系统性
B. 目的性
C. 社会性
D. 稳定性

8.  （ ）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。
A. 求同接近
B. 开门见山
C. 迂回接近
D. 自然接近

9.  问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其主要特点是（ ）
A. 系统化
B. 标准化
C. 程式化
D. 数字化

10.  不属于定性预测的方法是（ ）
A. 经验判断法
B. 特尔菲法
C. 头脑风暴法
D. 移动平均法

11.  访谈的技巧关键是（ ）的技巧。
A. 提问
B. 引导
C. 追寻
D. 接近

12.  “盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不够（ ）
A. 直接
B. 客观
C. 全面
D. 标准

13.  “您是否经常看电影？”，这个问题设计上的不当之处是（ ）
A. 用词不够确切
B. 用词不够通俗
C. 未考虑时间性
D. 涉及隐私

14.  人口分析属于（ ）
A. 环境分析
B. 市场需求分析
C. 产品分析
D. 营销分析

15.  以实验法进行市场调查时，（ ）是接受自变量激发的一组对象。
A. 实验组
B. 对照组
C. 自变量
D. 因变量

16.  在抽样调查中，（ ）是一个样本中所包含的单位数。
A. 样本
B. 样本容量
C. 总体
D. 总体参数

17.  文献调研属于下面那项调研设计（ ）
A. 探索性
B. 描述性
C. 因果性
D. 相关性

18.  关于市场调查的意义表述不正确的是（ ）
A. 为企业决策提供依据
B. 帮助企业开拓新的市场
C. 为企业赢得竞争优势
D. 直接决定经理人工资

19.  一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员的身份直接与顾客接触，通过有意识的观察活动了解市场情况，把握市场动态。这种市场观察法属于（ ）
A. 直接性观察
B. 非参与性观察
C. 完全参与性观察
D. 不完全参与性观察

20.  邮寄调查属于（ ）
A. 文案法
B. 访问法
C. 实验法
D. 观察法

21.  抽样调查的特点不包括（ ）
A. 经济
B. 低效
C. 灵活
D. 可操作性强

22.  一般来说，放在问卷最后面的问题是（ ）
A. 接触性问题
B. 实质性问题
C. 敏感性问题
D. 补充性问题

23.  （ ）是有支付能力的需求。
A. 有效需求
B. 无效需求
C. 潜在需求
D. 现实需求

24.  统计分组有多种类型，可以按照（ ），将其分为简单分组和复合分组。
A. 分组标志的多少
B. 分组标志性质的不同
C. 分组作用和任务的差异
D. 分组组织方式的不同

25.  下列哪项不属于市场微观方面的调查（ ）
A. 市场需求量
B. 消费者购买动机
C. 市场营销活动
D. 法律环境

26.  一般来说，放在问卷最前面的问题是（ ）
A. 接触性问题
B. 实质性问题
C. 校正性问题
D. 补充性问题

27.  为建立接触，互相了解作准备的问题是（ ）
A. 接触性问题
B. 实质性问题
C. 校正性问题
D. 补充性问题

28.  （ ）的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。
A. 文案法
B. 观察法
C. 访问法
D. 实验法

29.  下列哪项不属于市场宏观方面的调查（ ）
A. 政治环境
B. 地理气候
C. 经济环境
D. 市场需求

30.  不属于定量预测的方法是（ ）
A. 简单移动平均法
B. 加权移动平均法
C. 特尔菲法
D. 都不是



二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）  V 1.  按照访问过程控制程度的不同，可以将访问法分为（ ）
A. 直接访问
B. 间接访问
C. 结构式访问
D. 无结构式访问

2.  按照实验组织方式的不同，实验法可以划分为（ ）
A. 单一组实验
B. 对照组实验
C. 交叉组实验
D. 研究组实验

3.  一份科学、合理的市场调查报告应具备的特点有（ ）
A. 时效性
B. 综合性
C. 针对性
D. 创新性

4.  在市场调查中，社会环境调查可分为哪三个层次（ ）
A. 总体环境调查
B. 政治环境
C. 产业环境
D. 竞争环境

5.  简单随机抽样的主要方法有（ ）
A. 抽签法
B. 随机数法
C. 排序法
D. 分类法

6.  从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的（ ）
A. 工具
B. 应用
C. 基础
D. 保证

7.  按照观察规程是否标准化，可以把观察法划分为（ ）
A. 随机观察
B. 直接观察
C. 系统观察
D. 参与观察

8.  网络调查是利用互联网收集市场信息，其优点是（ ）
A. 不受时间、地域的限制
B. 调查周期短、时效性高
C. 调查内容的表现力强
D. 调查成功率高

9.  在面谈访问中，对访问者的基本要求是（ ）
A. 了解访问对象
B. 克服羞怯心理
C. 以微笑对人
D. 明确讲话的目的

10.  平均指标有多种类型，根据各类平均指标代表意义和计算方式的不同，可将其分为（ ）
A. 算术平均数
B. 数值平均数
C. 中位数
D. 位置平均数

11.  问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照调查方式的不同，划分为（ ）
A. 主体问卷
B. 过滤问卷
C. 自填式问卷
D. 访问式问卷

12.  在市场调查中，消费者调查也被称为市场需求调查，其内容主要包括（ ）
A. 消费需求量
B. 消费结构
C. 消费者行为
D. 消费者基尼系数

13.  在市场调查中，常用的访问方法有（ ）
A. 面谈访问
B. 留置调查
C. 电话调查
D. 网络调查

14.  问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其缺点有（ ）
A. 问卷设计难
B. 调查结果广而不深
C. 问卷的回收率难以保证
D. 调查结果不易量化

15.  开放式问题的缺点是（ ）
A. 在编辑和编码方面费时费力
B. 不能很好地反映被调查者的真实想法
C. 问题的开放性会造成调查偏差
D. 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大

16.  一份完整的问卷通常是由（ ）构成。
A. 开头部分
B. 背景部分
C. 主体部分
D. 结尾部分

17.  信息的属性主要包括（ ）
A. 事实性
B. 等级性
C. 独有性
D. 时效性

18.  统计分组，必须遵循的原则是（ ）
A. 客观原则
B. 持久原则
C. 穷尽原则
D. 互斥原则

19.  文案调查的缺点是（ ）
A. 受时空限制
B. 时效性较差
C. 不够全面系统
D. 费用较高

20.  与实验室实验相比较，现场实验的优点有（ ）
A. 成本较低
B. 操作较简单
C. 实验结果准确率较高
D. 应用较广泛
















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