四川大学《品牌管理2223》17春在线作业1 2辅导资料

奥鹏在线作业

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）  V 1.  波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A. 产品设计
B. 环境设计
C. 战略设计
D. 沟通设计

2.  下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
A. 企业可以从多种规模优势中获利
B. 增加风险
C. 提供有利于获利的协同效应
D. 为品牌延伸打下坚实基础

3.  价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A. 不明显的外在属性
B. 明显的内在属性
C. 其他的外在属性
D. 品牌

4.  在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）
A. 品牌与产品之间的关系
B. 品牌的竞争地位
C. 品牌名称的易读性
D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况

5.  低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A. 独立品牌
B. 资质标识
C. 地域形象
D. 成分品牌

6.  品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A. 高端品牌的投资回报率在30%以上
B. 中端品牌的投资回报率在15%—30%之间
C. 低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
D. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下

7.  下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A. 内在属性不易被感知
B. 产品主要为功能特征
C. 大量做广告
D. 不受其他称谓干扰

8.  决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ）
A. 企业文化
B. 企业危机管理的基础设施
C. 企业总体策略
D. 企业聘用员工的特性和行为方式

9.  哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
A. 生产规模化
B. 品牌定位时决定保持差异化
C. 目标客户群很大
D. 行业竞争很大

10.  在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
C. 服务、经验性消费品、体验性消费品
D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品

11.  决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
A. 品牌市场份额的规模
B. 品牌市场份额的稳定性
C. 品牌带给企业的竞争力
D. 品牌的所有权权利

12.  产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

13.  品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A. 广告学标准
B. 战略标准
C. 语言学标准
D. 法律标准

14.  在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A. 品牌开发
B. 品牌购并
C. 品牌联盟
D. 品牌延伸

15.  企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
A. 企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C. 企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
D. 企业可以制造难以辩驳的报复性传言

16.  当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 被动认知
C. 主动认知
D. 首选认知

17.  品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )
A. 通过与外在属性相互作用
B. 反复影响
C. 多重结合
D. 分类强化

18.  在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
A. 导入阶段
B. 发展阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段

19.  设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（ ）
A. 显示独特性
B. 显示差别化
C. 物质性品牌价值的转移
D. 非物质性品牌价值的转移

20.  当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 首选认知
C. 主动认知
D. 被动认知



二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。）  V 1.  负面宣传对企业的相关群体都有影响。相关群体包括：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。
A. 错误
B. 正确

2.  商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，商标不可以买卖或租赁。
A. 错误
B. 正确

3.  企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
A. 错误
B. 正确

4.  采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。
A. 错误
B. 正确

5.  企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
A. 错误
B. 正确

6.  设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。
A. 错误
B. 正确

7.  品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
A. 错误
B. 正确

8.  只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
A. 错误
B. 正确

9.  品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
A. 错误
B. 正确

10.  从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误
B. 正确

11.  品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
A. 错误
B. 正确

12.  从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误
B. 正确

13.  品牌战略的投入是一种规模效应,短期利润高,长期成本较低。
A. 错误
B. 正确

14.  概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小。概念延伸产品生产往往采取许可证的方式。
A. 错误
B. 正确

15.  广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
A. 错误
B. 正确

16.  品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
A. 错误
B. 正确

17.  显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。
A. 错误
B. 正确

18.  产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
A. 错误
B. 正确

19.  20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
A. 错误
B. 正确

20.  商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
A. 错误
B. 正确
















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