四川大学《市场营销2309》17春在线作业1 2辅导资料

奥鹏在线作业

一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）  V 1.  企业选择复用包装决策的目的是（ ）。
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

2.  某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化

3.  在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品

4.  一般说来,批发商最主要的类型的是（ ）。
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表

5.  从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。
A. 满足消费者的需求和欲望
B. 求得生存和发展
C. 推销商品
D. 获取利润

6.  企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. .品牌扩展决策
D. 多品牌决策

7.  市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。
A. 问题产品
B. 明星产品
C. 金牛产品
D. 瘦狗产品

8.  企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策

9.  许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念

10.  促销工作的核心是（ ）。
A. 出售商品
B. 沟通信息
C. 建立良好关系
D. 寻找顾客



二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）  V 1.  市场营销研中实际调查的方法有（ ）。
A. 固定样本连续调查
B. 观察调查
C. 实验法
D. 询问调查
BCD
2.  细分消费者市场的标准题有（ ）。
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行为因素
BCD
3.  一体化增长战略的类型有（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 双向一体化
D. 水平一体化
BD
4.  市场领导者的战略包括（ ）。
A. 多元化战略
B. 扩大总需求
C. 保护现有市场份额
D. 扩大市场份额
CD
5.  顾客总价值包括（ ）。
A. 服务价值
B. 人员价值
C. 产品价值
D. 形象价值
BCD
6.  营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。
A. 探测性调研
B. 定期性调研
C. 描述性调研
D. 因果关系调研
CD
7.  企业定价的目标主要有（ ）。
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
BCD
8.  加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
BCD
9.  与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。
A. 形式上的灵活性
B. 合作关系紧密
C. 利润分配的主动性
D. 自主经营性强
CD
10.  组织市场有以下（ ）主要特点。
A. 购买者少
B. 购买量大
C. 采购者地理位置较分散
D. 供需双方密切
BD


三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）  V 1.  市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
A. 错误
B. 正确

2.  明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。
A. 错误
B. 正确

3.  市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。
A. 错误
B. 正确

4.  按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。
A. 错误
B. 正确

5.  “交换”是市场营销的核心。
A. 错误
B. 正确

6.  营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
A. 错误
B. 正确

7.  政府采购的目的是为了营利。
A. 错误
B. 正确

8.  顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
A. 错误
B. 正确

9.  在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。
A. 错误
B. 正确

10.  广义的信息包括数据、文本、声音和图象。
A. 错误
B. 正确
















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