四川大学《营销策划2227》17春在线作业1 2辅导资料

奥鹏在线作业

一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）  V 1.  企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A. 使新产品能迅速进入成熟期
B. 努力延长产品的投入期
C. 使消费者尽快接受新产品
D. 减少新产品开发的失败

2.  （ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A. 广告宣传
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系

3.  许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念

4.  一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A. 战略性
B. 重叠性
C. 不同
D. 策略性

5.  影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A. 动机
B. 收入
C. 民族
D. 家庭

6.  当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
A. 成长期
B. 投入期
C. 成熟期
D. 衰退期

7.  某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A. "酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害

8.  在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A. 消费者
B. 个人
C. 生产企业
D. 家庭

9.  营销渠道的宽度是指（ ）。
A. 中间商总数
B. 批发商总数
C. 零售商总数
D. 同一层次中间商数

10.  某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别



二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）  V 1.  在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A. 产品成本上升
B. 市场需求增加
C. 谋求更大的市场份额
D. 争夺竞争者市场
B
2.  影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A. 动机
B. 个性
C. 志趣
D. 感觉
E. 冒险精神
D
3.  人员推销的优点是（ ）。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
C
4.  对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟人口市场
B. 发展企事业单位市场
C. 发展地区市场
D. 发展国外市场
E. 发展中间商市场
BC
5.  企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A. 减少风险
B. 扩大销售额
C. 扩大经营范围
D. 增加投资
E. 满足更多需要
CE
6.  一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A. 市场上销售的各种休闲服装样式
B. 市场上销售的各种服装样式
C. 各种休闲服装样式的销售量资料
D. 消费者对各种休闲服装样式的看法
E. 各种样式休闲服装的销售增长率
DE
7.  德尔菲法的优点在于：（ ）。
A. 可发挥集体智慧
B. 集思广益
C. 可避免权威人士意见的影响
D. 准确性较高
E. 集体讨论
BCD
8.  在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A. 供应者
B. 购买者
C. 商品
D. 购买力
E. 购买意愿
DE
9.  企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A. 产品鲜为人知
B. 市场规模和容量都较小
C. 消费者对价格不敏感
D. 企业欲树立产品高质高价的形象
E. 竞争者容易进入该市场
CDE
10.  下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A. 企业方向
B. 目标市场的选择
C. 市场营销目标
D. 市场营销计划
E. 其他职能部门的作用
E


三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）  V 1.  对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A. 错误
B. 正确

2.  销售促进的本质就是信息沟通。
A. 错误
B. 正确

3.  公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A. 错误
B. 正确

4.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确

5.  企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
A. 错误
B. 正确

6.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确

7.  市场营销学的研究对象是市场需求。
A. 错误
B. 正确

8.  市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
A. 错误
B. 正确

9.  市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A. 错误
B. 正确

10.  非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
A. 错误
B. 正确
















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