贵州电大形成考核 市场营销学-0003

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1.

分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　）。

    降低调研成本
    了解消费者的经济承受能力
    区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
    采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策


2.

一个消费者的完整购买过程是从（　）开始的。

    引起需要
    筹集经费
    收集信息
    决定购买


3.

消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（　）。

    个人全部收入
    个人可支配收入
    个人可任意支配的收入
    人均国民收入


4.

在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( )

    推销与广告的方法
    如何提高生产效率
    如何改进产品质量
    制定适宜的产品价格


5.

市场营销学作为一门独立学科出现是在（　）。

    20世纪50年代
    20世纪初
    20世纪70年代
    18世纪中叶


6.

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业？

    生产导向型
    销售导向型
    市场营销导向型
    社会营销导向型


7.

某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　）。

    前向一体化
    后向一体化
    水平一体化
    多角化


8.

对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。

    紧缩
    抽资
    稳定发展
    维持


9.

下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？( )

    环境
    文化
    组织
    个人


10.

某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（　）。

    扭转性营销
    恢复性营销
    开发性营销
    保持性营销 11.

以下哪些属于企业战略的特点？（　）

    长远性
    不可控性
    全局性
    指导性
    抗争性


12.

科技环境对企业市场营销的影响主要有（　）。

    新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
    通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
    各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
    引起经济结构的变化
    广告媒体多样化


13.

以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　）。

    经济环境
    竞争者
    政治环境
    经销商
    社会文化环境等


14.

销售观念的特征主要有（　）。

    产生于卖方市场向买方市场过渡期间
    大力施展推销与促销技术
    制造质量好的产品
    通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
    仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴


15.

一个国家的亚文化群主要有（　）。

    语言亚文化群
    宗教亚文化群
    民族亚文化群
    兴趣亚文化群
    地域亚文化群 16.

影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（　）

    √
    ×


17.

马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )

    √
    ×


18.

消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（　）

    √
    ×


19.

恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（　）

    √
    ×


20.

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（　）

    √
    ×


21.

生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )

    √
    ×


22.

市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（　）

    √
    ×


23.

消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（　 ）

    √
    ×


24.

市场营销就是推销和广告。（　）

    √
    ×


25.

制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（　）

    √
    ×


      

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哈哈，爽！

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不错

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抄的资料都满分，会不会老师怀疑

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