|
|
10秋学期《广告原理与实务》在线作业 : v/ I3 O- J& ]; W9 F
! Z! L) T$ u- o# R# t、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
) L1 a( Y5 T2 Z M4 E) X# F# F' _' E4 \% k1 Q2 u( p6 s) P
1. 电视广告制作要求不包括（）# J0 ^8 l! _1 {* m
A. 广播化
; W4 x7 }/ H; S) N0 ?6 kB. 表演化
" l- ]1 e! H' @: MC. 简短化! g' p% f* m) n
D. 单一化
0 X: y1 x6 f1 f2. 杂志媒体的优点是（）' y2 b- M- W( f' E/ V1 D
A. 时效性好9 ?2 Y: i; s* j# J- s6 R* q- p' O
B. 影响面广
# p9 D9 ]8 \ e5 i/ k5 h* bC. 广告费用低) M, j5 _7 c# M0 Q& G+ e
D. 信息的生命周期较长9 }& h2 Z; U( f4 V2 j
3. 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括（）9 N6 N. i+ `+ ^1 A
A. 信息性广告目标7 |8 @& V; t) G* u( q/ _$ G
B. 说服性广告目标
5 c( i/ O4 D2 L2 R! U# f7 t. hC. 提醒性广告目标
* {3 U% w" Q1 b) ^6 CD. 保牌性广告目标2 W. [9 V! v/ u1 a
4. 广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）
; `5 N. M" H( W( ]: r5 sA. 时间的滞后性
$ y# v6 q3 Y. ^. z' c) W5 l# EB. 效果的直接性
: j3 B$ Q. ?$ mC. 效果的积累性, a% x( G4 f5 M8 o" u
D. 效果的复合性
5 |' U- I1 s3 L( O) E5 g5. 利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（）% J3 x1 H/ S! }
A. 电波广告
! w2 k! l- L* P4 s) J$ t, sB. 印刷品广告# `% Q ?8 N9 e2 p1 o, V. W
C. 户外广告
: D# n2 u3 X$ H; c7 m! z: W7 cD. 新媒体广告
) U3 O% h5 l! k, {8 V/ h' u6. 广告管制的领域不包括（）
. N8 I) p/ M: A7 ]: S8 y# J( uA. 人为管制
( g" C, w3 S8 {' ^" x. E" NB. 政府管制
" X& [3 z3 q0 WC. 自律管制
, M; F3 Q- y, H4 g9 ID. 社会控制$ M M$ u6 i* ~3 d, b1 L% G
7.（ ）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。
, P, S, \# L$ [A. 广告公司1 j$ H, u7 e( Y
B. 广告主
4 H! J6 W0 P9 ?. T5 u: ?/ nC. 广告媒介0 e' r! D: X7 d# D) d- @
D. 广告策划$ H. m! T6 P1 P& \. F% e3 f
8. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）0 x2 o' P6 U7 o( J
A. 色彩明亮
7 I" f1 ?2 {" Z- V' \: zB. 连续刊登1 n- N9 @# U# I& g1 J7 Q9 A6 D
C. 版面大小- @" ^* B5 D" T8 b9 u9 I* I
D. 位置安排/ F6 r8 P& r/ w3 K, P4 A. L" w
9. 以下哪项不是电视媒体的特征（）9 E; R4 ~, q5 e2 b
A. 传播范围广$ T( V4 C" R6 P
B. 媒体受众的被动性/ y' w* G6 _+ w j: h" G" Q0 r2 C
C. 传播效果的一次性
# r8 w0 c( {, W) j- KD. 制作容易传播迅速9 W& F1 T+ M9 a; d6 ~ M$ s
10. 动画模特的广告表现方式不包括（）
, G) d0 Q5 K* _/ S$ X% Z8 xA. 真实性
/ ~$ f+ {5 e) y" |! b2 k& ?B. 人格化
6 l5 x4 Q0 y0 [8 g/ _# A7 PC. 幻想性表现
$ Y- K5 o1 O$ D3 ND. 示范性
0 ?! h- h$ j9 Z# |0 v7 [9 ?11. 广告的主要目的是（）5 B% ]$ p( B% y' _3 M
A. 宣传; @1 R& Z& D; s! t5 ~. X- t3 ^
B. 推销: R& R6 O: G6 ?; {2 h* i& N0 T* h
C. 促进交换
. s0 C% T5 j& [3 {% CD. 传播
: S' |/ o( C, i: W0 v+ c% `12. 在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）! {2 Z' h& j/ h) T
A. 连续性广告
# u( l2 q" z/ [# o _6 f1 F6 Z( rB. 飞翔性广告
9 l2 M( X- @3 |; y1 c: q& x4 fC. 脉冲性广告' r8 D! {- f0 |2 J2 o z! q
D. 完全集中性广告1 x4 P; y3 t% I- Z' } L
13. 广播广告中的三要素没有（）
1 E4 ~- h$ p$ vA. 人声
! t* d4 F& O9 [$ K# Z/ l. z$ g% n, [B. 音响
$ r6 r( u4 Y% x5 c* j6 V8 \) VC. 旁白' n% }! b, f8 V0 I6 m
D. 音乐0 h" ?3 l; q$ t
14. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）( h- {. n9 d9 n% k/ ^% T
A. 色彩明亮. ^& {. x: M4 E3 ~1 m
B. 连续刊登/ \8 m9 }4 v" X2 z# a3 R
C. 版面大小
6 d2 y4 ^5 D: C2 I. x- E6 [ OD. 位置安排
" S+ e+ {1 W$ [( ~/ r: D ^15. 哪项不属于实地调查的方法（）
6 C# |& f2 r' q0 {' j% w6 UA. 访问
, _% P, G* S% x5 w; Y g" NB. 问卷调查
' T F, @1 e1 \5 ]% H# pC. 电话采访1 s* C, F9 c8 q2 U, x o& s1 b
D. 图书馆查阅 ]$ ]4 W* W o8 C7 t; W3 D
16. 杂志媒体的优点是（）
0 L0 b0 S2 E8 H$ r0 J( SA. 时效性好5 W& h! V0 ?6 g. B- j, C
B. 影响面广; F4 F" A* W" p8 H- w3 v
C. 广告费用低. \ y/ [3 ~& k8 w1 l9 ?5 |
D. 信息的生命周期较长. `' \ ^+ e$ @- \
17.1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
% J: w/ `9 M8 H; L5 c- X$ N. K' pA. 申报
?! } s& O9 ?* b+ N7 f4 AB. 上海新报 H) _& B$ k8 f* Y8 x
C. 新闻报
" Z$ I% S7 |' E# x- |- `8 H% WD. 新青年9 o7 f- m" H- q% q' z
18.广告计划期限在5年以上的计划属于（）% m$ K) Y+ F1 R- r* p% v. c7 F5 k
A. 长期广告计划; N; b" Q) c! a/ k) ^
B. 短期广告计划
3 S c6 p4 T1 ]2 ~C. 超长期广告计划/ o4 B" p9 v W2 f! {- ^
D. 中期广告计划0 K) t& C/ B, L8 F! I# `( q1 f
19. 哪项不属于公益广告的特征（）
6 e7 X. Y* n# H6 f5 U6 T. }4 eA. 公益性
2 Q" d) f( X* ], EB. 义务性
! ^- B: z" h- m& KC. 经济性. u' o( ^" j6 V1 }$ b$ S2 Z) D
D. 大众性: H k& i, n& q, _! E
20. 广告的基本部分不包括（）/ k1 I+ t Y" q5 Z3 k* B
A. 正文, | l9 A) K( W/ D5 H2 E! q
B. 标题9 r. z8 O: ^& C/ q
C. 随文 U- u0 V9 ^ F! y _" c
D. 商标 |
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2010-12-5 02:11:25
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
客服一
