201709营销管理创新专题自贡广播电视大学直属部系统班第二次形考

小灵老师

201709营销管理创新专题自贡广播电视大学直属部系统班第二次形考一、单项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1.  市场细分是根据（   ）的差异对市场进行的划分。
A.
买方

B. 卖方
C. 产品
D. 中间商
      满分：5  分
2.  同一细分市场的顾客需求具有（   ）。

A. 绝对的共同性
B. 较多的共同性
C. 较少的共同性
D. 没有共同性
      满分：5  分
3.  当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
A.
进攻策略

B. 专业化生产和经营
C. 市场多角化
D. 防御策略
      满分：5  分
4.  由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（  ）往往成为新产品构思的最好来源之一。

A. 企业营销人员
B. 企业高级管理人员
C. 经销商
D. 竞争者
      满分：5  分
二、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）
1.  销售观念的特征主要有：
A. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间
B. 大力施展推销与促销技术
C. 制造质量好的产品

D. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E. 仍未脱离“以产定销＂以生产为中心的范畴
      满分：6  分
2.  试述新产品定位的方式包括
A. 质量定位

B. 消费群体定位

C. 档次定位

D. 概念定位

E. 类别定位
      满分：6  分
3.  
文化营销的功能包括：

A.
增值功能


B. 提升功能

C. 调适功能

D. 差别化功能

E. 育人功能
      满分：6  分
4.  体验营销的实施步骤包括
A. 体验调查

B. 体验设计

C. 体验产生

D. 体验提升
E. 以上全部
      满分：6  分
5.  密集性增长战略具体的实现途径主要有（ ）．

A. 市场渗透
B. 价格折扣
C. 市场开发
D. 产品开发
E. 同心多角化
      满分：6  分
三、判断题（共 10 道试题，共 50 分。）
1.  混合品牌是指企业对部分产品使用自己的品牌，而对另一部分产品使用中间商品牌。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  现代市场营销就是推销和广告。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  
市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  网络营销就是网上销售。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
6.  市场领先者战略的核心是进攻。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
7.  混合品牌是指企业对部分产品使用自己的品牌，而对另一部分产品使用中间商品牌。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
8.  由于服务具有无形的特征，这使得它不像有形产品那样容易精确地用数量来描述和定义，也使服务标准的制定、贯彻执行以及评价会遇到障碍。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
9.  仿制新产品是指市场上已经存在，而本国、本地区或本企业初次仿制并投入市场的产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
10.  如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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