201709营销管理创新专题自贡广播电视大学直属部系统班第三次形考

小灵老师

一、单项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1.  以下哪个是报纸媒体的优点：（   ）。
A. 形象生动逼真．感染力强
B. 专业性强，针对性强
C. 简便灵活，制作方便，费用低廉
D. 表现手法多样，艺术性强
      满分：5  分
2.  Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。

A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 弹性定价
D. 理解价值定价
      满分：5  分
3.  下列情况下的（   ）类产品宜采用最短的分销渠道。

A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品

C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
      满分：5  分
4.  以下哪一个不是网络营销的优势：（   ）。

A. 竞争更公平
B. 沟通更有效
C. 成本更节省
D. 品质更保障
      满分：5  分
二、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）
1.  下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？
A. 产品潜在的消费者或用户分布面广
B. 企业生产量大，营销能力强
C. 产品技术性强

D. 产品体积大
E. 产品易腐易损，需求时效性强
      满分：6  分
2.  
文化营销的功能包括：

A.
提升功能


B. 调适功能

C. 差别化功能

D. 育人功能

E. 凝聚功能
      满分：6  分
3.  制定战略营销计划的基本步骤包括：
A. 机会及威胁分析

B. 长处及弱点分析

C. SWOT汇总

D. 小结

E. 计划的假设及前提
      满分：6  分
4.  网络营销的职能主要有（ ）。

A. 信息收集
B. 信息发布
C. 销售促进
D. 保护产品
E. 网址推广
      满分：6  分
5.  我国企业在进行营销管理创新时面临的问题有：
A. 企业营销管理创新观念意识淡薄

B. 营销缺乏国际竞争意识
C. 营销管理创新的方法简单，缺乏科学性

D. 企业品牌意识不强

E. 营销网络不发达

      满分：6  分
三、判断题（共 10 道试题，共 50 分。）
1.  凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  战略营销计划是适应组织资源、目标和不断变化的市场机会而发展和维持某种战略的管理过程。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  有形化是指服务性企业借助实物、数字、文字、音像、实景、事实及其他有利于降低服务无形的“可视”方式，使无形服务及其标准便于感知的一种方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
6.  不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
7.  企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
8.  市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
9.  文化营销是指企业经营者运用文化资源，通过文化理念的设计创造来提升产品及服务的附加值，在满足和创造消费者对真善美文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
10.  贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。（√
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

瞌睡仙

每学期都来

sgmm

下载一份试试！