川农一市场营销学本科17年12月作业考核（参考资料）

高山丢了流水

川农一市场营销学本科17年12月作业考核（参考资料）
1: 单选题        (2分)
某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（  ）
A: 实验法
B: 观察法
C: 调查法
D: 估计法
正确资料:B

2: 单选题        (2分)
在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（  ）
A: 引起需要
B: 收集信息
C: 决定购买
D: 评价方案
正确资料:A

3: 单选题        (2分)
类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（    ）
A: 密集分销
B: 选择分销
C: 独家分销
D: 混合分销
正确资料:A

4: 单选题        (2分)
某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（  ）
A: 市场主导者战略
B: 市场挑战者战略
C: 市场跟随者战略
D: 市场补缺者战略
正确资料:A

5: 单选题        (2分)
分销渠道策略的实质是(  )
A: 寻找尽可能短的销售渠道
B: 找到最理想的中间商
C: 便于顾客购买，扩大企业产品销售
D: 确定使用何种分销渠道
正确资料:C

6: 单选题        (2分)
某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（    ）
A: 租赁
B: 直接重购
C: 全新重购
D: 修正重购
正确资料

7: 单选题        (2分)
延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（    ）的总和。
A: 功能
B: 利益
C: 属性
D: 用途
正确资料:B

8: 单选题        (2分)
零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据(  )
A: 商店规模
B: 顾客心理中的商店模式
C: 商店的位置
D: 商店的店员
正确资料:B

9: 单选题        (2分)
某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（  ）
A: 集团多元化
B: 同心多元化
C: 水平多元化
D: 关联多元化
正确资料:A

10: 单选题        (2分)
产品组合中产品项目的多少称为(  )
A: 产品组合的广度
B: 产品组合的长度
C: 产品组合的深度
D: 产品组合的相关度
正确资料:C

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sujunhuan

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