[四川大学]《品牌管理2223》18春在线作业1（参考资料）

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【奥鹏】[四川大学]《品牌管理2223》18春在线作业1
$ h  P8 i9 \  q! H$ V" D- }试卷总分:100    得分:100
第1题,品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（   ）
: M9 l+ k$ F% p+ r* }A、高端品牌的投资回报率在30%以上
B、中端品牌的投资回报率在15%-30%之间
/ |8 a# ?1 G; qC、低端品牌的投资回报率在5%-15%之间
# Z9 ?5 _, R  q% v- zD、衰亡品牌的投资回报率在5%以下
1 e. x' R/ s: ?$ Z3 C% h

5 }: _1 G9 z" ^% h
第2题,确定品牌名称时不需要考虑的因素是（   ）
7 {+ ]7 \. D, R  X& \A、营销传播的预算大小
B、收入回报率
2 H7 t$ J3 e4 F/ A, D. RC、品牌和产品的关系
D、在另一种语言里使用时可能出现的情况
2 V- \/ a7 w  d  l2 L' o+ ?+ Q7 P& o
7 V4 M: E. `( y: j$ x7 F7 o8 d1 b
+ `, w' v2 s4 T
) d/ v; e( V9 ^+ U第3题,价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（   ）
A、不明显的外在属性
+ u* {' i& M+ V! b* tB、明显的内在属性
C、其他的外在属性
7 D) {$ J( w+ ^& aD、品牌



6 c, |! B- j2 Z% k! x# k2 H第4题,下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（   ）
A、成分品牌
+ ?9 W- _: F5 \8 D3 P- D$ FB、地域形象
2 {* m  G1 Y  V' ]# xC、联合品牌
$ N1 p2 L" P/ o; g( ], AD、增加投入
0 m6 s, n8 Q% O. e& D/ u; Y
" v0 B0 s0 f! W1 R; x

第5题,低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（   ）
A、资质标识
B、独立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
0 c( L5 R# w" [5 T$ I9 D: ]5 v2 K
7 ^6 j2 _: V9 n* e# D% R6 y  m

2 D- K2 O6 O/ x! j  ?第6题,品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（   ）
$ J4 }( n4 c/ s" P& r) b  mA、视觉记忆
B、短时记忆
9 l7 P% N* v. g( OC、长时记忆
D、瞬时记忆

: j+ @5 f8 K2 h: N- ^5 j0 M

, t! ^* ~9 F3 Q: ^# H( [9 d第7题,波特对设计的分类中，不包含哪一个（   ）
) b9 D. J. {) M- @4 U& OA、产品设计
B、环境设计
C、战略设计
D、沟通设计
5 q8 ~+ N* i! g

5 G/ o! o; D3 Q4 ?- I/ G/ V3 C
第8题,品牌名称候选名单的筛选标准不包括（   ）
8 t+ y$ _7 P3 {9 z9 B# gA、广告学标准
B、战略标准
- k& K- F$ f& W7 a; ?9 i# VC、语言学标准
D、法律标准

- s7 o" B) l3 a+ S" @  h3 K
, c" o; N- A8 ^9 \" |' w8 t1 Z2 A
第9题,根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（   ）
A、产品、包装、企业设计、形态与色彩
) c' F8 `' j+ uB、产品、包装、标志、形态与色彩
6 m3 M2 k  N* n4 s' {0 ^8 VC、产品、包装、企业设计、标志
8 I/ {5 y# d' s# d* fD、产品、包装、标志、形态与色彩
- R8 v6 x( f! M0 `9 O9 ~
, o9 _7 ]/ F! z- v. ?% R

) d( K9 y+ F1 R; k9 G第10题,下列不属于品牌名称作用高的因素的是（   ）
A、内在属性不易被感知
1 P2 x6 x2 B& l7 KB、产品主要为功能特征
% _" Z0 ]  U. L+ A( |C、大量做广告
$ b  I  t, ~9 D/ p0 i4 w! aD、不受其他称谓干扰


3 i1 y6 _  r: @& d# @- V
' z4 h' I) u$ z7 i第11题,构成品牌附加值的3个元素是（   ）
0 }1 D, z2 B, W; X5 X: DA、感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度
B、感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度
, h/ _/ f9 w3 O+ y! eC、感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度
9 ]( K; K7 I: v+ D. dD、品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度
% P- q! N; @- Q- ~6 c0 {! w' U) R. ?: S
8 f6 q+ L: T/ [) ]* v6 S

第12题,人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（   ）
A、感官的满足
% h& U1 i* b3 F( u8 ]1 PB、对精神境界的追求
C、社会认可
2 K: S5 o7 ?% @8 @2 dD、避免出现安全问题
$ L) W/ h8 q9 [0 O* h4 L6 B
4 D) C+ |/ \: ]5 g4 G8 g3 [

第13题,当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（   ）
A、品牌名称未被认知
B、首选认知
4 i1 P% P7 ?$ ~( [C、主动认知
D、被动认知
' r) T& ?. i0 f3 C% [. W


+ I( R$ X7 n" I4 @- u6 U. ^5 V第14题,中端品牌的投资回报率是(   )
A、30%
0 \9 K) k3 @( k! b; E1 v6 IB、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
! T) C( |9 e) B1 I

5 a, O, N7 F7 g6 X) t
+ j7 U9 n0 p0 U  {第15题,在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（   ）
1 q( _8 z5 m" vA、服务、搜索性消费品、体验性消费品
B、服务、搜索性消费品、经验性消费品
4 d# l4 |/ G5 w/ WC、服务、经验性消费品、体验性消费品
9 ]8 A) S" @2 d* k4 \! D, p$ i; a. [: FD、搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品

/ e7 C6 B! e& E3 k, |$ ]
( {- _( u8 k3 l; G; s% y$ T- y
6 P/ v" l2 X9 n* O% U9 z' F+ A第16题,在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（   ）
A、品牌与产品之间的关系
B、品牌的竞争地位
) e4 k2 q6 A9 rC、品牌名称的易读性
D、品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
: G5 A' `& u* i) H
" j2 m# H- t9 C5 z! Q

+ i  l" S$ S6 Q+ H/ m第17题,在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（   ）
- x6 s% u' Z* t9 E5 @A、品牌开发
B、品牌购并
C、品牌联盟
D、品牌延伸

4 o; x* B2 q0 P4 v

+ V3 u6 p& d9 y3 U- ]: _2 w第18题,产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（   ）
A、导入期
1 J7 }$ B$ \0 u9 [( f2 jB、成长期
; Y' U& B0 \( DC、成熟期
D、衰退期
8 |* w/ q" f* c1 h
  l  {% j3 [; i* {$ e0 d! U

3 w: c/ S6 C  t. r2 Z4 d% x第19题,柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（   ）
" b4 q  A0 R1 n) VA、战略设计、沟通设计、原作设计
B、战略设计、战术设计、沟通设计
C、战略设计、战术设计、原作设计
D、战术设计、沟通设计、原作设计


# @. x6 @( \, L0 f& V4 x7 t' @
! X$ |! `/ z) `7 [5 ?第20题,设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（   ）
9 `/ z/ r+ V! P. }2 p. uA、产品
B、包装
C、价格
D、标志


$ l. E5 q& O; H1 u! `" E
第21题,品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
A、错误
. ~' s+ q8 |$ e* Z. T( Y5 e$ NB、正确



+ V$ W; l  b( n+ ^; M6 e4 ^! ]第22题,企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
# d( U! {+ ?0 w/ f& H3 _) @A、错误
B、正确
- e! o# h2 t% J+ @, P8 Q( E
$ r  a) a2 h! C) B4 ~

" ^8 {1 o0 M) z" ?第23题,用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。
5 @5 v3 j  i# n- l$ P* B8 tA、错误
B、正确
' E- o2 n# a8 v' m( Y
& U, {/ K" M. p: }: N
  d4 I1 L( X5 {: S
第24题,销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
+ N. p4 O( ~8 p  T8 NA、错误
7 W2 i; q& s  W- j- w% m, PB、正确

* F6 b3 g0 U/ \- e3 {
  L7 h$ b! g1 M) H( x
3 Q- J& g: {8 W: u+ W第25题,由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
A、错误
, {3 o4 L* ?2 ]3 a# T$ dB、正确


, [$ h" z/ Q8 S0 @9 Z- l" H9 @) u& h
第26题,只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
A、错误
* d1 P, n* R" D: X6 ]! [) Y  R$ lB、正确


; N9 A( i  ^$ f* n8 g
第27题,表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种"理念"。
A、错误
B、正确

# D7 b1 a0 q) m- D* p# W
8 w$ h8 Z9 O$ H7 Y: v! @. W
! r$ d1 p8 o' Y第28题,概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小。概念延伸产品生产往往采取许可证的方式。
5 z% O3 a- j. R$ Y7 ?( `4 K- [A、错误
B、正确


9 A6 f0 Q' L7 H0 i  k
2 ]: f4 k/ b" A: O" G. X' \第29题,单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。
A、错误
B、正确
4 m7 o& D; ]3 q* ]( {$ M


第30题,要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
$ v5 L. l  `8 ^& U" ZA、错误
B、正确


0 H- ]0 ^' J  K, N7 L2 @' x
2 V' C) B. x' V2 e7 x! _/ Z) |第31题,产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
A、错误
; e5 _: b+ a, Y! ]B、正确

0 N# O8 \1 f9 b9 `* `; E; b
+ D: y$ p$ x6 A, Z9 r
3 t( P, p$ u# @4 S第32题,从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
1 S) u* Q  j* H2 Z  }A、错误
B、正确


2 ]$ \. m! Z. W; ?
第33题,设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。
7 ~/ I& k6 c1 \1 k- @A、错误
! [  ~( }7 l. JB、正确
7 j/ {% g" `' X3 {4 g7 J! r
! y- Q2 z4 G! n2 A6 r
! I3 D: N1 j5 h% C. a! B
第34题,因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
1 Q! `( R+ k. a# MA、错误
B、正确
+ M# H- E. S% T/ x7 h


第35题,品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
A、错误
) t* _) T6 H! h0 X& u( GB、正确

  m$ C! }3 u7 ]0 \& r; Q  W
3 E& }0 b9 W" V$ |! S/ I, I
6 U0 _. i/ t- K5 Y1 W! ]! n第36题,威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。
A、错误
B、正确
: q4 Y' S3 C1 b, f3 |" U& `' w


第37题,品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
A、错误
( t, P0 `8 u% ]2 x0 x0 O6 kB、正确

) r0 u* {$ I" H6 J4 S

第38题,形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。
$ k% m! h! B, QA、错误
B、正确
; O3 d( w; w$ ?, d$ u


) }0 c2 i- X# ^# [第39题,品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
) g0 T% p' O) `+ D, `0 TA、错误
0 B  L5 r. U" M8 H% M9 ]2 C6 j) V' YB、正确


8 H! S2 d6 a+ y2 ?- b  g
7 {/ g; ?* n2 R: Z' P第40题,产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
" u3 m& e7 y3 _1 e) O5 L1 YA、错误
5 K2 {' X+ a8 ?. t9 O  B! ?6 K% |B、正确
7 J/ d; G' Q6 ]0 H' @8 U0 E
  r9 z# O) C5 Q$ y0 ^+ r
9 y  Y. z8 I2 }+ t, X
) }1 i2 ~) C: e4 `" u! J* w
; O+ a# h3 P. `

' X) L, d  P9 L, W( ~. y+ {

; M9 f7 Z* ~3 s5 J& p; O% \# r; s, b% o

2 v8 y- D  P8 O3 Y4 u
# \0 \# ]7 r# o3 G3 S

# G& ~9 o5 y5 {$ F/ r: v& Q/ v5 \# P

$ m) {/ q, X7 k5 v

sgmm

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