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【奥鹏】[四川大学]《品牌管理2223》18春在线作业2
7 Z# Y8 i: p: Y8 D- Q+ u试卷总分:100 得分:100
& ~6 {! I2 k$ Q2 E0 }3 g第1题,下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）) \# {. M) U& L0 ^5 b( |8 A
A、能让人产生联想, i: N7 ?- N2 Z% T* n
B、差异性
# b5 b+ o, G- j% T( dC、独特性- J) ?+ i5 \) s. T
D、传达品牌价值观
! g! v! P$ K' X/ D2 ?: o" \ U# @: @! H' ^
" U7 b& s4 q* N* y* Q% _( X5 y+ q( r6 h5 W- e: `0 C$ I7 n
第2题,下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
. ~1 e" O7 ~# {4 ~/ [A、经济优势# ]! i" s1 s. j
B、战略优势
9 C6 [5 [, ? A! i% ?8 eC、资源优势
1 B8 R# e5 |5 Z1 ~D、管理优势
2 l5 O; t$ {7 d1 Q0 d: ^8 Q! t7 C4 t1 w) m/ `
& {4 \# G' v+ g7 @! Q
+ u# c8 y* N# M' l$ z# @! y
第3题,人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
# W0 Q2 e/ _* DA、感官的满足9 K! ^; c8 d7 W' W$ X/ l
B、对精神境界的追求 }9 U4 y9 g: M. N
C、社会认可0 z6 E; m7 P& l+ u- M! _$ ]4 P
D、避免出现安全问题* X/ S; j- L. z
( v0 q7 C8 [0 A8 Z
( q( a0 D6 r: j. V- z5 |/ ?7 ^4 z
3 A% `* U4 n9 i9 }; b第4题,联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（ ）8 g% ?; a* d8 d1 |. s% W9 n. K% u
A、产品层面, I: N: C1 _; {6 f
B、设计层面2 a% X+ a( ?' n0 `$ r
C、销售层面
7 p2 @0 o' \- u8 t- Z- j- AD、传播层面% g7 P% R# {( E# u8 I, _
: b5 r |9 {+ f2 v
9 ?5 h! B! g5 a+ g- k ]( c# I5 R5 a9 C Q
第5题,决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
' T- D* ^; O' f- C# |A、品牌市场份额的规模
, ^+ K$ g {+ ^" F5 _B、品牌市场份额的稳定性 U( T }6 a, m- O2 X4 \+ _
C、品牌带给企业的竞争力. @7 x9 e) g8 f# K( s$ ~8 V' T* x
D、品牌的所有权权利4 w" ~: V/ W+ Z9 C: t- k1 b. {
# }- ^( R/ G3 O# t% L1 g6 ~1 I/ p
2 A1 @0 Z! z9 g0 [1 U, X
0 ^3 Q) `1 Y) C# ?1 ]; h% W第6题,柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
4 Z, B/ j+ k% H1 f7 ~A、战略设计、沟通设计、原作设计
+ k3 w1 r m( f' U6 O/ uB、战略设计、战术设计、沟通设计) J: _$ N1 w: t1 S) Z5 n8 K
C、战略设计、战术设计、原作设计3 R# C. g! g; c! ~; z
D、战术设计、沟通设计、原作设计/ X/ P% f: U6 y/ a8 D' `$ h
" t5 E0 v2 F# h9 s) G$ W+ c
2 g& _( j; s7 N+ |+ O; \6 @, [8 I1 @7 i" i# e$ P; f, ~: S
第7题,波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）) ^( S- E) c. Q
A、产品设计
/ H3 E- d2 _4 k, g' F$ F) \B、环境设计# k3 ~2 f0 z! \) o; i9 ?
C、战略设计
# b- k" L( a/ \. }D、沟通设计 q/ i( O% s1 H2 ~; ?6 |
: t, {* E) Y' m4 V9 [8 C, {- b# ~
6 S6 ?7 X; H7 V8 z* D4 J第8题,中端品牌的投资回报率是( )6 {) m8 a6 r1 O% ?( Z# F
A、30%# f4 k% L5 Q! a
B、20%以上
) n4 _) v! w+ R" QC、15%至20%: ]+ j% d! U% o6 u: X, G* Y
D、5%至10%
$ [7 x, \% ^3 n u. M) s
1 q- U8 s( f4 M! `
# h7 N& F9 O) k1 L; K3 O! `$ z2 ~" H
) w" f" J) V, W5 }第9题,在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
5 u! X0 X, T1 h z% E5 f$ |* wA、服务、搜索性消费品、体验性消费品
+ a& z9 m8 r7 A" {B、服务、搜索性消费品、经验性消费品0 b0 K$ S' j. J1 {, p
C、服务、经验性消费品、体验性消费品# w f. ^2 k+ B1 _
D、搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品; a h- Q" T6 y
" c# f5 R1 w' @ N: N. e
$ P( x6 E9 w) L" }7 Y; |. J9 x4 i/ x9 M- W% S
第10题,品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）$ D# v) F1 j' t) c. T+ d# x
A、产品之间相互蚕食- T9 K& Z& v; F% K. T
B、联想相互转移' [( ]. Z1 C9 `' o# g
C、负面反馈
& Q4 y5 [! ?& n- S1 _D、品牌形象淡化
' y. @- J- z @, A
) p% B! E/ x8 @8 O0 v* a- l0 i. H+ c/ A a( m" g, S5 m6 H2 T6 E
- P+ ` n# W4 a+ y. K第11题,低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
# ]# X. d5 [* M& `A、资质标识
$ U% @% i' n C+ }' q! R' k2 QB、独立品牌
* }8 o" c5 P' N, D; {2 LC、地域形象 w: t7 W& c7 ^% l; M
D、成分品牌
/ b& o8 d: w" @/ b- {- ~
; \, l, @2 R2 o0 a! @% Z, ^( C, @8 v, s8 y; Z% }
, Q- [. t3 \. u6 Z" J& B" A第12题,根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
; ~3 f( {3 z4 q7 E7 y' eA、产品、包装、企业设计、形态与色彩( @' W r" e* z! |" J4 x! V% I
B、产品、包装、标志、形态与色彩9 @* Z( \# R7 ~# H
C、产品、包装、企业设计、标志
8 m% u9 j4 w: @( VD、产品、包装、标志、形态与色彩 k2 o3 E) p* e/ u; U
4 l. T, u3 r5 ^! @2 z$ f2 W& I' }2 p' _ \6 f! j& d0 `; f' J, `
/ @$ ^: _2 u3 H: \; V9 E& L8 M
第13题,品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
: W- B: ^! e4 N+ G6 g7 |A、内容) \2 Y6 P- \9 P- E6 `$ b
B、标识8 Y' Z% R2 h+ X W b _- N* O: l
C、宜人性2 ^ L2 E- D8 p6 z1 Z+ a+ _
D、强度0 V6 E; m1 j# _- T0 ]/ _
- @' |5 j7 N1 l! N6 n- u- a7 `9 u7 v" f- x% a/ A
7 t& B2 I6 g: D) k0 p& J/ x x
第14题,下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）) ~6 ~( ^! z! b3 K5 E7 `2 T- D
A、成分品牌
' t7 _* Z$ l8 x% N) G5 LB、地域形象3 c# I! p' I& I* V
C、联合品牌" o0 V0 C( G4 ~ g& C8 [# ^$ D2 y, Z
D、增加投入4 z8 U( r0 v6 S0 O Q7 {1 h
8 h! b0 Y, g; Z
5 `) G/ h8 \7 b; b4 g* ?3 `+ g5 E
; |+ c% O0 w! i2 C. e% H$ K( X0 b第15题,下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）6 O2 _ I/ f9 C9 K$ g. t
A、企业可以从多种规模优势中获利- M$ e L& c% w2 ^4 g% l. v
B、增加风险
3 l3 }8 L: _0 jC、提供有利于获利的协同效应& O- c2 b5 H. z7 B( T" E6 U+ {1 G5 v
D、为品牌延伸打下坚实基础7 l8 l0 v Q$ c; O% G
& `- x* i* ]7 d% j) [$ d b" ^ o" G
* {' a4 t5 Z3 A* a$ m5 Q; m2 Y+ |, k4 X- U' |) W% b! w
第16题,价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ） m3 M: `' B2 |8 n+ H% Y- y
A、不明显的外在属性" K6 O# `: v8 ?6 n
B、明显的内在属性
, c$ N8 d- [8 x$ r c, PC、其他的外在属性
/ c( a B) G$ F/ O4 ~2 ND、品牌
) n. N' I8 M, G% \, N
) B. l( |+ B0 r6 W& [7 q, p& w. Z( ^7 [
+ L7 r2 v% w' _4 x/ F
第17题,品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
* `0 t m* I# v; K' DA、广告学标准
- r h- I$ g( _ {B、战略标准
2 w9 K8 ], i: L; {( W0 L& `' GC、语言学标准
B4 B/ X9 v0 {+ \% wD、法律标准, e. Q5 N+ y8 ~
, B) ]8 P. M0 R% v8 j' [
1 Q2 I- _4 T! g% k" e5 T& Y
' l/ @0 p/ c9 e5 @第18题,下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）# J$ C: G l0 l- t! w* h' ]4 x* w
A、能让人产生联想
4 i) D# h- T% A, O* {0 Z' T( c2 @3 fB、差异性% ~. \) a; w9 y7 R2 v, M+ x/ Y
C、独特性: ~$ s6 y( S6 x ]- f' p
D、传达品牌价值观- z7 l( U8 O$ S1 n* K
! ]* j" F1 @2 C8 y5 {+ ]6 X( t n) q! b- g9 e
$ j" B/ a3 }- O+ T/ H4 r1 ^, u' x第19题,企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的"重新定位"的是（ ）
. K" R4 ~! ?" ^5 TA、企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
5 V4 m. s/ y) X0 `. h4 N0 qB、企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
3 B; C( x/ l) c" g% F, q( oC、企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
" u- }; a+ |! c" d* QD、企业可以制造难以辩驳的报复性传言
, t8 g9 _, X" D0 |6 K; \& G9 Q1 ?
- I9 i; B [; X' ]
& Y: S5 I" z/ E/ I. n: o2 Q% T2 ^) ], t
第20题,产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
7 X, Y+ L7 [- S* s# e/ |% W- qA、导入期& W' W4 b) m5 ?9 U
B、成长期6 I$ P1 t/ n- {' ^! r5 t7 T5 F
C、成熟期4 N( s6 f9 @0 w) z# l! t2 W% ^8 ^, \
D、衰退期
, g# z- F0 w- t* G; S5 ]& }7 _" t: Y- L6 j6 q
1 |6 M6 _. s; X) p( x7 _5 _8 V+ C* z, Z9 |
第21题,采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。- E6 @" z) a0 j1 O/ @% p ?3 N9 B# Y
A、错误" R; g/ d q- A f4 u, ~3 \% E$ b
B、正确$ w' B7 K( k' g$ ^9 J) k4 {% J1 A) y
% E& p4 s( X$ Y0 U- O/ \: f( K/ |
3 z% p- m- S, M7 t k o
$ j4 \! o! _. a7 N! e
第22题,从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。" |2 \9 b l, P9 u8 b0 O
A、错误! o9 t' t* l& x1 g3 ~) Q+ z
B、正确3 v$ ?8 z. A0 p$ N1 B p9 \% ]3 y2 c9 k
# I4 C0 E0 v# i4 g: u
6 e, V d; ^0 U: R M1 \9 M' T1 P5 J
4 \, s L) ?! o7 v第23题,同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。
% m& f: e' K/ ^" C8 XA、错误
/ [$ m8 N& {" N1 O( iB、正确
# w* k% r( t9 l8 C
$ U) j$ }- j1 p% z
' k# o+ Z1 ~5 X* N; ?# C) S
. ]2 @: Y2 K& h+ m, @/ d第24题,商标概念的核心在于"有区别功能的标识"，若消费者可以借助某种"标识"将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个"标识"就是商标。
% A" H. K: p& F5 k. ~1 U% yA、错误* q: i m7 ~; H9 K* G2 @: s
B、正确 s) d( o# K+ k5 M8 R G q
0 ]' ]1 V7 D( y7 z% ]$ Y) S6 e/ }. x1 A* u- c
) N4 j* [# s6 L9 B/ K4 }
第25题,要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
+ B' {$ N- D5 t- T3 G" Q) _A、错误% c: I8 H+ r) ^2 h
B、正确
' }, J/ O3 V( z5 j* a H2 H& q6 i! [# d U2 I6 b6 _% H8 ]% l
3 E$ V9 V6 |0 @$ |( M8 x& A' s& d. h# e/ z4 D, q
第26题,由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
0 |7 k2 f1 O4 V; c- J0 vA、错误
" [# u: b, n: x1 ZB、正确/ O' `( J4 X8 Y6 U1 Y7 k$ t
1 [4 ?" H& R9 M( ^4 i9 Y
# G4 \) U/ |( a+ K
( p B( X# ]% q; K- M8 @( x6 T; E
第27题,表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种"理念"。
/ _ G" n# }5 ?: i, N. cA、错误8 h) W" [9 v, t: [0 f7 p; q e }# \
B、正确
8 U @2 u2 i& Q, b. Y* Q; G4 r* g. z" ^/ [1 O$ T8 a! M4 Q8 i( k/ g, M
' i2 M+ j: q6 _( r# F( ^9 q9 E" v
2 {, |. }9 U! r# V/ }! P
第28题,只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
; O7 j/ \$ J7 TA、错误
4 U' ?! e( C$ |% m/ IB、正确4 y K# ~: a" Z6 j
1 Y# }0 P. q9 h5 I) `/ K* b2 \& |* Y$ N. M: N
! ]; j6 `# T7 _& s! v0 H第29题,品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。- H9 D; X( K' E8 @ U7 @
A、错误" c% _1 e% C8 d, [
B、正确( `1 w4 S* Y P# A3 I
7 d2 k* ?$ K! j* U2 x0 t
4 g# u+ |" T5 z! J) {9 N
. O. ^9 ]& J. m( d( q1 a第30题,负面宣传对企业的相关群体都有影响。相关群体包括：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。9 x/ A i3 v+ y# u: F! \9 P
A、错误
; g& } Q$ |4 A G% j% W- LB、正确4 g3 V) O1 m; i9 s) n0 Y% |
( r! Q. C I& a0 B2 N' s4 o
! {+ o6 m+ H, z0 H
" Y Z" \7 `2 m5 E# r V第31题,品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。" v8 Z; L2 o. m- Z3 H, g
A、错误$ l z- n2 R- ~, g0 m3 l
B、正确
6 N6 ?8 E& y4 Q+ Y Z: g3 k$ s8 Y8 _* V' @* } I5 |5 c4 l- _, v1 B6 A# w
& F9 s2 ~4 j- P' ?: b* x
# Q: N" d7 s- |5 Q0 l
第32题,品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
! _8 V& Y+ D* TA、错误- m/ _* h% ?9 Y/ R0 e; v8 _
B、正确# `! H/ M/ m( T: O
1 O1 \" G; C9 B$ X
* }5 M f" o! u# v8 i) A9 p& W
; S& I* o' j. W1 a0 B: x第33题,品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。( Z: B6 O" A: `+ }+ i
A、错误
( B) g! d3 [0 {) gB、正确- f" s7 |* h0 |, c4 K
$ N# [+ G% j5 L. d7 ^( h* K% g2 T1 l' X1 @9 q
0 ?0 f. c, R8 Q% |& ]第34题,单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。
/ q+ j, } Y/ CA、错误+ c# j$ x3 t! E
B、正确
( j8 M0 \7 W, H/ X. Z, Z% M- r7 h! x
8 o* V5 N; I: A' Q# m& V [3 ^
, L+ g; o: v+ @3 Q% ]3 K/ f5 M6 l
第35题,外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。5 @% a% Z& `; Z& l; k# ^3 E, J! I1 f/ @
A、错误
( r8 R5 c: Q& F+ c) NB、正确
2 Z. L$ f; U" d' o) Q/ ?: G; n
# D) b7 w( e6 @- F, n" G
2 X! A" z( t3 _2 t; Y7 m
; _- b) [$ p0 U- t& F% Z0 \$ o第36题,广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。5 b) w+ f0 {$ s; ~
A、错误2 \, ^) Z8 e& H" W
B、正确
+ m5 ~. c$ X; y# v; P7 [+ v% F( {" C9 [8 R! V
& g8 b E8 }1 y6 ^+ B' k3 t- v5 K4 @ o; l# }8 y
第37题,产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
! X3 C1 W% k* r# F9 yA、错误3 x5 j1 }1 S4 B) ~4 n
B、正确8 B; C; Y; E% u- C/ _7 k: i3 i
3 x9 Q! F9 u0 `! K
' U+ H8 ]% Y$ |" I3 V4 O) n
) p" h& P, K4 Z第38题,因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。; ]7 a$ m8 g! p" o' H( Q
A、错误4 s( n. u2 f q, Y! x+ m2 i$ H% @
B、正确- W% `2 G7 |: Q
7 G- |1 n0 W+ o2 U$ Z3 I1 K7 ~) u# y1 t2 x
* i8 j1 P3 M U+ x8 e3 A% M4 I
第39题,品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
7 P" X ^, O! O4 G8 {A、错误1 Y: l/ r5 Q4 A4 t( J: @
B、正确
) t& e J2 B) W$ N0 `1 N2 m! M" {& s1 `4 B
( M5 s/ t6 B* v$ F! h
" A' J W2 H+ D8 j& Y( R+ n第40题,产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
8 j7 f& R, v! Q" }; vA、错误
5 w% N ~7 @; b. u& WB、正确
; d& R0 f# C1 m* t
u- z, p( J0 Q
1 p* ^) ^6 D& G2 ~$ z& @. [) {2 W! Q1 \
& b, j! F5 p! k2 I! G. A9 D: }
0 ^4 R% t" R5 e; ~7 S$ h! l
. p6 F: B. e# o- J5 j8 j' B
2 z& s& ]2 f, N0 T' Z& v! F
6 j! Y- E7 l* d( R+ F1 v9 Z; y+ `; P. G
/ }* a4 _, o# o7 L" ?
- _ Z5 k) r8 O: i' i/ x- u7 x; u1 ~9 Z$ ]# m4 P, X$ r
s4 E* W3 ?* O3 L$ h# P) Q" k/ v6 D6 W: ]
/ _$ s( d( f/ S* L4 ~9 l
* q- o1 v. s$ S: e; q |
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发表于 2018-5-14 00:37:07
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