18春北语《国际市场营销学》作业2（参考资料）

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(单选题) 1: 观察法、访问法、问卷法属于 。
A: 案头调研法
B: 实地调研法
C: 名义调研法
D: 观察法




(单选题) 2: 当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择 。
A: 全球营销
B: 出口营销
C: 多国营销
D: 国内营销




(单选题) 3: 在营销组合中，标准化程度最高的是 。
A: 产品决策
B: 渠道决策
C: 定价决策
D: 促销决策




(单选题) 4: 一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是 。
A: 密集分销
B: 选择分销
C: 稀疏分销
D: 以上均可




(单选题) 5: 如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用 。
A: 全球营销
B: 出口营销
C: 多国营销
D: 国内营销




(多选题) 1: 广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。
A: 报纸
B: 广播
C: 电视
D: 杂志
E: 户外商业广告

,B,C,D,E


(多选题) 2: 国际市场发展的原因包括 。
A: 高科技推动生产力的迅速发展
B: 区域经济一体化
C: 国际性金融体系的建立与发展
D: 跨国公司的发展
E: 国家经济国际化和全球经济一体化

,B,C,D,E


(多选题) 3: 网络销售渠道日益风行，你认为下列哪些特征的产品适于网上销售（  ）
A: 产品的内容品种极为丰富
B: 产品的需求者分散并且需求量小
C: 传统销售方式成本高
D: 产品的物理形态适合于物流配送
E: 产品的个性化需求明显，并需要与消费者有深入的沟通和互动；

,B,C,D,E


(多选题) 4: 如果目标市场的规模大，但是模式壁垒程度高，运输费用高，这是企业可采取 方式进入。
A: 利用中间商外销其产品
B: 设立海外销售办事处
C: 授权当地企业进行生产
D: 企业在国外设厂制造
E: 与国外厂商在国内进行合作

,D


(多选题) 5: 对国外市场的选择包括 步骤。
A: 估计目前市场潜量
B: 估计竞争对手的市场份额
C: 预测销售潜量
D: 预测成本和利润
E: 估计投资收益率

,C,D,E


(判断题) 1: 调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 2: 品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 3: 纵向一体化的国际市场机会与扩展方法是指在公司基本生产线上对产品进行结构变化，或者仅做一些简单的修改。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 4: 现代国际营销组织是设计出一种结构，是企业能对国际市场环境中的差异做出反应，并将知识、经验和技能从国内市场拓展到整个企业。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 5: 自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 6: 企业的资本实力是影响企业渠道选择的因素。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 7: 世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 8: 如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 9: 企业采用成本比较法与净现值比较法对国际营销方式进行选择，结果是一定是相同的。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 10: 市场竞争是影响产品的定价的一个重要因素。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 11: 在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 12: 在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 13: 人员推销手段选择推销员是无足轻重的。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 14: 企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 15: 产品的促销组合是一成不变的。
A: 错误
B: 正确

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