18春北语《市场营销学》作业3（参考资料）

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(单选题) 1: 对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（ ）。
A: 从容型竞争者
B: 选择型竞争者
C: 凶狠型竞争者
D: 随机型竞争者




(单选题) 2: 产品导向的适用条件是( )。
A: 产品供不应求
B: 产品供过于求
C: 产品更新换代快
D: 企业形象良好




(单选题) 3: 企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。
A: 中间商类型
B: 渠道长度
C: 渠道类型的数量
D: 地区中间商




(单选题) 4: 对于负需求市场，营销管理的任务是（　　　）。
A: 改变市场营销
B: 刺激市场营销
C: 反市场营销
D: 维持市场营销




(单选题) 5: 海尔冰箱中的"海尔"二字是( )。
A: 招牌
B: 品牌名称
C: 品牌标志
D: 都不是




(单选题) 6: （ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A: 供应商
B: 中间商
C: 广告商
D: 经销商




(单选题) 7: 独家经销一般不适合分销( )的产品。
A: 购买者较少
B: 技术较为复杂
C: 要求便利
D: 单价较高




(单选题) 8: 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　 ）。
A: 前向一体化
B: 后向一体化
C: 横向一体化
D: 多元化




(单选题) 9: 非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A: 价值较高
B: 高档
C: 价值较低
D: 奢侈




(单选题) 10: 寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A: 价格优势
B: 良好服务
C: 人才优势
D: 产品特征




(多选题) 1: 年度计划控制的方法有: （ ）
A: 销售分析
B: 市场占有率分析
C: 营销费用与销售额的比率分析
D: 财务分析
E: 顾客态度追踪

,B,C,D,E


(多选题) 2: 市场领导者扩大总需求的途径有( )。
A: 攻击挑战者
B: 开发新用户
C: 击倒利基者
D: 寻找产品新用途
E: 增加使用量

,D,E


(多选题) 3: 以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。
A: 企业产品只在某几个市场销售
B: 技术性强，消费者和用户集中
C: 企业推销能力强
D: 当企业处于介绍期时
E: 价格昂贵的产品

,C,E


(多选题) 4: 放弃战略适合的业务单位的类型是____。
A: 明星类
B: 黑马类
C: 金牛类
D: 问号类
E: 瘦狗类

,E


(多选题) 5: 市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
A: 有利于巩固现有市场阵地
B: 有利于发展新的市场机会
C: 有利于制定市场营销组合策略
D: 有利于提高企业的竞争能力
E: 有利于有效使用资源

,B,C,D,E


(多选题) 6: 根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A: 复杂型
B: 和谐型
C: 一致型
D: 寻求多样化型
E: 习惯型

,B,D,E


(多选题) 7: 市场营销执行中出现问题及原因主要是（ ）。
A: 产品定价不合理
B: 计划脱离实际
C: 长期目标和短期目标相矛盾
D: 因循守旧的惰性
E: 缺乏具体明确的实施方案

,C,D,E


(多选题) 8: 下面哪些属于市场预测的方法。（ 　 ）
A: 购买者意向调查法
B: 销售人员综合意见法
C: 专家意见法
D: 市场试验法
E: 时间序列分析法

,B,C,D,E


(多选题) 9: 细分消费者市场的标准有（　）。
A: 地理环境因素
B: 人口因素
C: 心理因素
D: 行业因素
E: 行为因素

,B,C,E


(多选题) 10: 采用一体化增长策略的条件是（　 ）。
A: 企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B: 竞争过于激烈
C: 企业所处的行业很有发展前途
D: 企业所处行业缺乏有利的营销机会
E: 能较大幅度地提高效率

,D,E

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