18春北语《市场营销学》作业4（参考资料）

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(单选题) 1: 对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。
A: 社会营销
B: 逆向营销
C: 公共关系营销
D: 大市场营销




(单选题) 2: 通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )
A: 实验法
B: 观察法
C: 顾客意见法
D: 询问法




(单选题) 3: 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。
A: 单一来源
B: 二手资料
C: 最初数据
D: 便利数据




(单选题) 4: 企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )
A: 营销组合策略
B: 产品组合策略
C: 促销组合策略
D: 品牌组合策略




(单选题) 5: （ ）差异的存在是市场细分的客观依据
A: 产品
B: 价格
C: 需求偏好
D: 细分




(单选题) 6: 市场营销的核心是（　　　）
A: 生产
B: 分配
C: 交换
D: 促销




(单选题) 7: （　　）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
A: 促销组合
B: 市场定位
C: 市场选择
D: 市场营销组合




(单选题) 8: 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。
A: 市场营销规划
B: 市场营销组合设计
C: 市场营销调研
D: 预测市场需求




(单选题) 9: 中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
A: 成本加成定价策略
B: 差别定价策略
C: 心理定价策略
D: 组合定价策略




(单选题) 10: 经纪人和代理商属于：（ ）
A: 中间商
B: 零售商
C: 供应商
D: 实体分配者




(多选题) 1: 企业定价目标主要有( )等。
A: 维持生存
B: 当期利润最大化
C: 市场占有率最大化
D: 产品质量最优化
E: 品牌美誉度

,B,C,D


(多选题) 2: 根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A: 复杂型
B: 和谐型
C: 一致型
D: 寻求多样化型
E: 习惯型

,B,D,E


(多选题) 3: 下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
A: 社会阶层
B: 年龄
C: 生活方式
D: 品牌忠诚度
E: 个性

,E


(多选题) 4: 市场营销信息系统的构成____.
A: 管理系统
B: 内部报告系统
C: 情报系统
D: 调研系统
E: 分析系统

,C,D,E


(多选题) 5: 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A: 企业本身
B: 市场营销渠道企业
C: 顾客
D: 竞争者
E: 社会公众

,B,C,D,E


(多选题) 6: 生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）
A: 做购买中有影响力的人的工作
B: 做导演的工作使其成为演员服装的购买者
C: 在人流较大的地方摆摊设点
D: 上门推销
E: 做电视广告

,B


(多选题) 7: 企业多元化增长战略包括（　　）。
A: 纵向多元化
B: 垂直多元化
C: 同心多元化
D: 水平多元化
E: 集团多元化

,D,E


(多选题) 8: 企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。
A: 市场细分
B: 目标市场选择
C: 市场定位
D: 市场营销组合
E: 大市场营销

,B,C


(多选题) 9: 以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。
A: 企业产品只在某几个市场销售
B: 技术性强，消费者和用户集中
C: 企业推销能力强
D: 当企业处于介绍期时
E: 价格昂贵的产品

,C,E


(多选题) 10: 哪些条件时，企业可选择直接式渠道（ ）。
A: 市场集中
B: 消费者或用户一次需求批量大
C: 中间商实力强、信誉高
D: 产品易腐易损，需求时效性强
E: 产品技术性强

,B,D,E

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